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引言

    2011年，正在離我們漸行漸遠。由于受整體宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，2011年的洗衣機行業(yè)出現(xiàn)增速放緩趨勢。國家政策效益遞減、房地產(chǎn)調(diào)控不斷出臺、通貨膨脹的經(jīng)濟環(huán)境日益明顯，都使得洗衣機企業(yè)在2011年“倍感艱辛”。

    嶄新的2012年正在向我們走來。而在這即將過去的2011年，洗衣機行業(yè)都有經(jīng)歷了哪些呢？看似相對風(fēng)平浪靜，實則平靜之中蘊含著更為激烈競爭的洗衣機行業(yè)來年的發(fā)展又將如何呢？

    小編為您盤點2011年度洗衣機行業(yè)發(fā)生的重大事件。洗衣機行業(yè)經(jīng)歷的是是非非，我們帶您一一回顧。
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事件一：變頻風(fēng)潮興起 眾品牌跟進

    隨著變頻技術(shù)的不斷成熟，其應(yīng)用范圍已由空調(diào)、冰箱轉(zhuǎn)向了洗衣機。在“低碳節(jié)能環(huán)保”概念普及的今天，變頻洗衣機成為行業(yè)技術(shù)升級的方向。中國家電研究院質(zhì)量監(jiān)督綜合檢驗部部長魯建國表示，變頻洗衣機省水、省電方面的優(yōu)異表現(xiàn)、轉(zhuǎn)速可調(diào)帶來的較高洗凈比和較低磨損率、靜音效果突出等核心優(yōu)勢無疑將成為洗衣機行業(yè)技術(shù)升級的方向。

    進入2011年，以海爾、合肥三洋為代表的洗衣機企業(yè)紛紛加大了在變頻領(lǐng)域的產(chǎn)品比重。早在2010年4月，海爾宣布了2010年全部滾筒洗衣機和3000元以上的高端波輪洗衣機全部實現(xiàn)變頻的戰(zhàn)略。6月，合肥三洋高調(diào)發(fā)布了變頻戰(zhàn)略，2011年將實現(xiàn)滾筒級2000元以上波輪洗衣機全部變頻化。隨后，小天鵝、美的、LG、澳柯瑪?shù)榷嗉移髽I(yè)都加入變頻洗衣機的陣營。但目前變頻洗衣機尚處于市場導(dǎo)入期，要達到市場放量還需要中外品牌大力進行消費引導(dǎo)。

2011中國洗衣機高峰論壇的主題就是“變頻推動升級”

    驅(qū)使眾品牌紛紛跟進變頻的主要原因就是，具備變頻、除菌等新技術(shù)的高端機型可以保證更多的利潤。雖然高端機型在銷量上只占到22.34%的比重，但銷售額的比重卻高達42.57%，高端產(chǎn)品成為對企業(yè)利潤率貢獻最大的一個細分市場，已經(jīng)成為各企業(yè)的主攻方向。

    萬維觀點：經(jīng)過一輪更新?lián)Q代潮，一二級城市已經(jīng)結(jié)束了高端洗衣機的快速增長，未來幾年將會進入平穩(wěn)發(fā)展階段，而三四級城市高端份額的增速卻是分級別市場中最快的，可以預(yù)見，在這一地區(qū)的競爭也將會越來越激烈。
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事件二：海爾收購三洋電機冰洗等業(yè)務(wù)

    2011年7月28日, 海爾集團公司 (“海爾”) 和日本三洋電機株式會社 (“三洋電機”) 今天就海爾意向收購三洋電機在日本、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓和越南的洗衣機、冰箱和其它家用電器業(yè)務(wù)簽署備忘錄（“備忘錄”）。

    在日本國內(nèi)，三洋的全額子公司洗衣機制造商—Aqua，冰箱開發(fā)商合資公司海爾三洋等三家公司。針對這家合資公司，三洋將把股份全部出售，以解除合資關(guān)系。

　  洗衣機業(yè)務(wù)方面，目前三洋電機在日本、中國、越南以及東南亞各國生產(chǎn)及銷售洗衣機產(chǎn)品。家用電冰箱業(yè)務(wù)方面，三洋電機在日本、越南、印度尼西亞、東南亞各國以及中東地區(qū)從事家用電冰箱的生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)。

　　2007年2月，三洋電機與海爾公司合資成立海爾三洋電器株式會社，主要從事家用電冰箱的設(shè)計與開發(fā)。同時由三洋電機部分出資，在泰國的海爾電器(泰國)有限公司生產(chǎn)家用電冰箱，面向泰國國內(nèi)以及覆蓋日本在內(nèi)的世界各地銷售家用電冰箱。
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事件三：外資品牌紛紛在東南亞建廠

    進入2011年9、10月份，紛紛爆出松下、東芝、LG將在海外建設(shè)冰箱洗衣機工廠的消息。其中，松下選擇在越南建廠，東芝則在印度尼西亞新建工廠，而LG則把新工廠選在了波蘭。

    據(jù)日本媒體報道，松下洗衣機新廠將在越南北部興安省投資建設(shè)，新工廠建成后將成為松下在越南的首條洗衣機生產(chǎn)線，新廠預(yù)計于2013年4月份投產(chǎn)，到2015年洗衣機將達到年產(chǎn)70萬臺。冰箱新廠將在緊鄰河內(nèi)市的現(xiàn)有工廠旁建設(shè)，預(yù)計將于2012年10月份運行投產(chǎn)，到2015年冰箱總產(chǎn)量將達80萬臺，與現(xiàn)今相比翻一番。松下公司相關(guān)人士表示，兩工廠投產(chǎn)后，產(chǎn)品將在越南國內(nèi)銷售，同時產(chǎn)品也將向東盟各國出口。

    而東芝方面則是，受歐洲債務(wù)危機深化影響，需要通過在中國、印度尼西亞等地建廠、擴大生產(chǎn)來減少美元貶值給出口帶來的影響。近日東京外匯市場日元對歐元匯率均進入100日元對1歐元大關(guān)，分別創(chuàng)歐元誕生以來各市場日元對歐元匯率的最高值。日本多家制造業(yè)企業(yè)更加注重日元對美元升值問題。

    LG電子對外宣布，將在波蘭西南部的弗羅茨瓦夫市興建洗衣機與冰箱生產(chǎn)基地。 據(jù)悉，兩大工廠建成后洗衣機和冰箱的年產(chǎn)值均能達到100萬臺左右。此后供給韓國和歐洲的的洗衣機冰箱將都在波蘭生產(chǎn)。

    萬維觀點：眾多企業(yè)紛紛選擇在海外建廠，擴大產(chǎn)能固然是其首要目標(biāo)。但當(dāng)?shù)剌^低的勞動成本、運輸成本以及就地采購的價格優(yōu)勢相信也是吸引他們的重要因素。

相關(guān)參考：

    廉價出口制造業(yè)向東南亞等勞動便宜的地區(qū)轉(zhuǎn)移也十分突出。比如，2010年，越南超過了中國，成為耐克鞋的最大代工基地。耐克公司歷年的年報數(shù)據(jù)顯示，2001年時，中國生產(chǎn)了其40%的鞋，在各國排名第一，而越南只占到13%的份額；到了2005年，中國的份額降至36%，越南升到26%，排第二；在2009年，中國和越南并列第一，都是36%；到了2010年，占37%，中國退居第二，占34%。
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事件四：洗衣機除菌強制標(biāo)準(zhǔn)實施

    2011年9月15日，GB 21551.5-2010《家用為類似用途電器抗菌、除菌、凈化功能 洗衣機的特殊要求》國家強制標(biāo)準(zhǔn)開始正式實施。9月28日，中國家用電器研究院對外宣布，海爾、三洋、小天鵝、松下、西門子、美的、LG、博世和惠而浦共有159款除菌洗衣機通過首批檢測。

　　據(jù)中國家用電器研究院清潔技術(shù)研究所生物化學(xué)研究室主任張曉介紹，該標(biāo)準(zhǔn)為強制性標(biāo)準(zhǔn)，但僅適用于器具上或使用說明書中明示具有抗菌、除菌功能的在家庭和類似場合使用的全自動電動洗衣機，普通型單、雙桶洗衣機不適于該標(biāo)準(zhǔn)。其中，除菌方式主要包括高溫、銀離子和臭氧除菌三種。對于除菌功能的要求，該標(biāo)準(zhǔn)主要強調(diào)了初始除菌率(96.0%)和衰減除菌率(86.0%)。

    在具有除菌功能的電動洗衣機的使用說明中，應(yīng)該包括如下內(nèi)容：第一，除菌功能的種類，達到的除菌率等技術(shù)指標(biāo);第二，洗衣機除菌功能在使用壽命期內(nèi)功能正常衰減及性能變化;第三，洗衣機使用壽命內(nèi)需要更換、清洗的零部件應(yīng)予以說明;第四，抗菌的部件、部位及作用。

　　據(jù)了解，首次通過檢測的159款洗衣機中，海爾共有13款，三洋11款，小天鵝38款，松下12款，西門子5款，美的32款，LG 20款，博世5款，惠而浦23款。

   萬維觀點：除菌洗衣機的市場容量還不夠大，主要制約因素有兩點，一是除菌洗衣機一般售價較高;二是由于標(biāo)準(zhǔn)的缺失，消費者對企業(yè)各自的宣傳持有懷疑態(tài)度。隨著企業(yè)自己的努力和此次標(biāo)準(zhǔn)的實施，除菌功能將成為洗衣機的“必配功能”。
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事件五：以舊換新政策年底結(jié)束

    按照《家電以舊換新實施辦法(修訂稿)》規(guī)定，本次家電以舊換新政策推廣實施時間為2009年6月1日至2011年12月31日。記者從北京蘇寧和國美兩大電器賣場了解到，11月以來辦理以舊換新業(yè)務(wù)的消費者明顯增多。

    趕在大限之前，京城家電市場的銷售全面井噴，基本全部釋放了消費需求。盡管近些年家電行業(yè)不太景氣，但是以舊換新帶來的政策推動效果還是較為顯著的。如今政策即將結(jié)束，而元旦當(dāng)天已經(jīng)超過了12月31日的大限，所以此次圣誕節(jié)促銷勢必激起一大部分消費者趕搭末班車的消費行為。

    那么明年呢？現(xiàn)今的北京車市或許可以作為一個參考……相信冰洗企業(yè)已經(jīng)做好抱團過冬的準(zhǔn)備。

    國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩透露，今年10月，國內(nèi)冰箱銷量比去年同期下降9.64%，洗衣機下降8.17%，空調(diào)下滑12.11%。蔡瑩分析認(rèn)為，成本提升、市場下滑、產(chǎn)能過剩，是白色家電行業(yè)面臨的三大壓力。

    萬維觀點：家電銷量和國家政策綁在一起，同進同退不是良策。相比家電產(chǎn)品來說，政策的促進相對來說總是一個短期行為，受到政策停止的影響非常明顯。家電企業(yè)應(yīng)該趁此機會擺脫國家政策對家電銷量的左右，而走一條依靠創(chuàng)新技術(shù)和品牌建設(shè)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的健康道路。
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事件六：分公司進行收縮美的集團裁員

    2011年的冰洗行業(yè)疲態(tài)盡顯，隨著各種政策的綜合不利效應(yīng)，2012年的冰洗業(yè)也不容樂觀。美的集團已經(jīng)對明年的行業(yè)做出了自己的判斷。11月開始，美的集團大裁員，幅度令人瞠目：制冷集團60多家各地銷售公司裁員幅度在40%以上，有些超過60%，總部約50%；日用家電集團2012年大規(guī)模校園招聘的新員工幾乎全裁。

　　記者了解到，美的此輪裁員首先是從日電集團開始的。美的集團旗下的二級產(chǎn)業(yè)集團日電集團已向本報記者證實，其60多家合資銷售分公司如今只保留了11家。

    美的電器董事長方洪波指出，美的不排除為應(yīng)對接下來的形勢再作出相應(yīng)的調(diào)整。美的制冷集團副總裁、新聞發(fā)言人王金亮則表示，受整個家電產(chǎn)業(yè)的影響，目前的舉措是企業(yè)主動轉(zhuǎn)型、提高附加值和運營效率的一種表現(xiàn)。

    萬維觀點：在2012年各種政策推動不再顯現(xiàn)的背景下，冰洗行業(yè)仍將遭遇市場寒冬，如何在收縮中進行組織架構(gòu)和銷售模式的轉(zhuǎn)變，才是企業(yè)如何度過“寒冬”的關(guān)鍵。