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美的制冷家電集團中國營銷總部副總王金亮

　　2010年8月25日，開創中國變頻空調新紀元的家電巨頭美的迎來了一個歷史性的時刻， “執掌全球智慧，成就變頻王者”2011年美的空調變頻新品發布會在北京舉辦，隆重推出了集時尚、節能、舒適于一體的多款 “超微感”舒適變頻空調產品，進一步完善了美的變頻空調“銀河”系列產品的強大陣容。與新產品同時發布的是一份足以讓美的空調傲視群雄、更令業界感到震驚的成績單——繼2009冷年榮獲全國變頻空調銷量第一之后，2010冷年美的又以35%的市場占有率蟬聯了該領域銷量冠軍。

　　一年前的這個時候，美的空調鄭重宣布，將堅定執行變頻發展戰略，并肩負起推動全行業更快、更穩地向變頻時代轉換的重任，如今這個承諾已經成為了美的空調對自身的鞭策和歷史使命。

　　蟬聯變頻空調冠軍，憑借核心技術優勢贏在起跑線

　　如果說2008年是變頻空調的試水之年，2009年是變頻空調在國內市場迅速普及的一年，那么2010年無疑是中國空調業從定頻時代向變頻時代演進的重要轉折之年。尤其是在國家大力倡導節能減排的背景下，國標委為鼓勵變頻新技術快速普及應用出臺了《房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》，此舉被認為是正式宣告了我國空調行業變頻時代的到來。同時，國家信息中心數據顯示，目前變頻空調在整體市場的占有率已經接近25%，部分重點城市已突破30%，并呈現出快速增長的態勢。

　　而作為變頻空調先行者和最堅定的領導者，美的連續蟬聯變頻空調銷量冠軍無疑是2010冷年這個轉折之年的標志性事件之一——美的空調準確地把握了定頻空調向變頻空調轉變的歷時機遇，先時而動，一舉確立了自己在變頻空調時代不可撼動的霸主地位。發布會上，國家信息中心市場處處長蔡瑩公布的空調行業研究報告表明，繼2009冷年以27%的份額奪得變頻空調市場占有量第一之后，2010冷年美的變頻空調又以35%的市場份額穩居榜首，進一步拉大了與主要競爭對手的差距，并帶領國產空調品牌在變頻市場份額上形成了徹底壓倒外資品牌的局面。數據公布后，業內人士一致認為，依靠對市場的準確判斷和前瞻性的戰略布局，美的空調掌握變頻空調核心技術方面全面領先行業，贏在了變頻時代的起跑線上，美的依靠變頻空調引領了空調行業發展方向和驅動了空調市場的變革。

　　銀河艦隊激流勇進，新冷年力推舒適變頻柜機普及

　　巨大的成功為美的空調在變頻時代奠定了雄厚的市場基礎，無疑更加堅定了美的空調堅持變頻之路的決心。美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮表示，變頻空調代表著行業未來的發展趨勢和消費主流，新冷年里，美的空調變頻普及戰略將再次升級，“變頻柜機”和“舒適”將成為美的空調乃至全行業2011冷年的關鍵詞。

　　據了解，由于傳統的柜機空調存在嘈雜噪音、制冷制熱慢、外觀設計普通、耗電量大等缺點，變頻空調柜機節能、靜音、制冷制熱快速等諸多優越性便明顯凸顯出來。同時，從目前各項市場銷售數據來看，柜機空調品類僅僅占到空調中的2-3成，因而柜機空調在我國的市場消費規模及需求潛力巨大。美的變頻空調憑借前階段取得的市場先機和領先優勢，美的空調在今年力推變頻柜機普及，目的就是為了提高消費者的生活品質，從舒適性、節能性和美觀性等方面全面滿足消費者對于居室環境的更高要求。

　　2011冷年里，美的空調將全力推進變頻柜機普及。發布會上，美的空調在行業內率先推出2011年變頻新品，主推的以V、K、F、E四大系列變頻柜機組成的豪華陣容，其舒適、節能、時尚等三大特點為變頻柜機的全面普及指明了風向標。美的舒適變頻空調柜機的普及風暴，是美的推進變頻空調普及戰略的再次升級，使普及品類不斷拓寬，使普及向縱深發展，勢必推進整個變頻空調產品的全面普及再推上一個新的臺階。

　　美的家用空調國內事業部總裁吳文新表示，2011冷年美的空調“超微感”舒適變頻柜機新品，是變頻空調舒適功能的集大成者，新品變頻柜機均采用由超高效雙轉子壓縮機和高金鍍換熱系統組合成的“硬件系統” ，和壓縮機、電控、智能部件等方面的十五大超微感變頻精確控制“軟件技術”，省電效果非常明顯，為消費者營造了“恒溫精控、舒適濕度、內外靜音”等前所未有的舒適體驗，再次為整個變頻空調行業豎立了新的產品標桿和技術標桿。

　　中國家電研究院院長邴旭衛表示，“舒適性”是變頻空調高尖端核心技術的真正體現。舒適契合了人類不斷追求美好生活的天性，更符合社會消費升級的大趨勢。目前以美的為代表的國內空調廠商，已經掌握了變頻核心技術，并不斷推動變頻空調舒適技術的升級，美的對于舒適變頻空調的打造，既契合了消費者的需求，也將再一次樹立變頻空調技術榜樣。

　　連續兩年銷量翻番，美的變頻空調目標直指800萬套

　　當前，中國家電市場正處在關鍵的產品結構升級過程中，由于產品技術基本處于成熟期，傳統家電制造企業很難取得革命性突破，在成熟技術與市場之間找到最佳平衡點，才是其創新的根本。在眾多業內人士看來，美的變頻的發展之路為家電行業提供了一個穩健、務實、創新的范本，美的空調在變頻領域的行動必將帶動整個中國變頻產業的發展，引領行業的進步，從而改變中國乃至世界空調市場格局。

　　王金亮強調，變頻空調必定代表著未來空調行業的發展趨勢，認準變頻，發展變頻，是美的空調堅定不移的核心戰略。2010冷年，美的變頻空調國內市場已如預期超過了400萬套銷量。對于未來，王金亮表示，美的空調在2010冷年變頻市場的巨大成功，為2011冷年堅持走變頻之路樹立了強大的信心及奠定了雄厚的市場基礎，預計新冷年里美的變頻空調銷量將占美的空調總銷量的50%，全國銷量突破800萬套，從而成就連續兩年變頻空調銷量翻番的銷售記錄。同時，在2011冷年里，美的變頻空調將沖擊國內變頻市場份額50%大關，從而一舉占據變頻空調市場的半壁江山。

　　中國家電協會秘書長徐東生在會上表示，變頻、節能、舒適毫無疑問將成為2011冷年空調市場的焦點，作為這三大關鍵詞的領導者，全國首家全系列推廣變頻空調的企業，美的空調一直引領變頻行業的發展方向，800萬套的銷售目標，跳躍式的增長再次讓業界領略了變頻王者風范，可以預見整個空調市場格局也將因此改變，將進入新一輪的市場競爭階段。

　　可以預期，2011冷年整個空調市場將發生重大變化，當變頻取代定頻成為不可阻擋的趨勢，蟬聯變頻空調銷量冠軍、掌握變頻空調核心技術的美的空調，將在新冷年里創造更大的輝煌。