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近日，據國家統計局中國行業企業信息發布中心（簡稱： CIIIC ）發布的《 2012 年上半年中國空調行業市場競爭態勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，上半年全國主要空調品牌累計銷量及銷售額與去年同期相比分別下降了 9.32% 、 4.96% ，國內空調市場下行趨勢明顯。

從主要品牌的市場表現來看，與去年同期相比，上半年國內 10 強品牌銷量為 6 增 4 降，銷售額為 4 增 6 降。其中海爾空調增長幅度行業最高，分別為銷售量增長 11.49% ，銷售額增長 9.35% 。記者發現，在行業整體銷售普遍受市場影響的情況下，海爾的這一數據顯得格外吸引眼球。

 

 

 

 

 

消費需求轉向節能 空調市場仍存機會

記者從國家統計局這份報告中看到， 2012 年 1-7 月空調產量相比去年同期有明顯下滑，特別是 7 月，同比下滑 18% 。而從行業專家處了解，進入 2012 年，受多種條件影響，國內外市場需求表現趨軟，與此同時家電行業產能過剩，用工成本增加等因素更是加劇了家電企業的經營難度。以空調市場為例，整體銷售量與去年同期相比下降了 537515 臺，銷售額更是減少了 95241.1 萬元，下降幅度之大近年少有。

然而，即便在市場趨軟的情況下，上述專家認為 2012 冷年的空調市場依然存在機會，消費者的購買需求也仍然存在。其中，憑借銷售量增長 11.49% ，銷售額增長 9.35% ，海爾空調逆勢上揚成為了上半年空調行業的最大亮點。

海爾空調成 2012 上半年最大亮點

據記者了解到，海爾空調的逆勢增長并不是偶然。早在 2012 冷年開始之前，業內專家就已預測到整個市場前景或許不樂觀，特別是同質化趨勢愈發嚴重，為此海爾適時推出了“寬帶無氟變頻技術”以應對殘酷的同業競爭。這一技術被海爾應用到其全陣容的變頻空調產品上，即滿足了用戶對低能耗、快速制冷制熱、節能省電、靜音舒適等多重需要，順應了市場對節能產品的需求，同時又使得海爾空調在同質化的市場競爭中取得了差異化的領先優勢。

除銷量領先外，目前，海爾空調已經成為中國空調市場是節能變頻第一的品牌。在此前國家統計局、國家信息中心發布的權威報告中顯示，海爾空調節能變頻的市場份額已具備了絕對領先優勢。在今年新一輪的節能補貼新政中，海爾節能變頻空調更是成為中標最多，且數量最多的品牌。

海爾空調的成功經驗表明，面對風云際會的市場變化與消費者的多樣需求，以創新求發展，以用戶體驗為產品導向才是企業制勝的關鍵。可以這樣說，海爾空調已經為國內空調企業摸索出了一條創新之路，為在不斷探索中前行的中國家電行業樹立了成功樣本。