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　在中國空調(diào)業(yè)，有多少品牌擁有30年的發(fā)展沉淀?

　　在科龍空調(diào)問世30周年之際，2014年1月9日海信科龍(000921)在北京召開新聞發(fā)布會，宣布邀請國內(nèi)原創(chuàng)女子音樂團(tuán)體——明駿女孩擔(dān)當(dāng)品牌代言人，同時還發(fā)布全新的科龍空調(diào)品牌LOGO和廣告語“您的信任我的責(zé)任”。

　　1984年，當(dāng)一個名為科龍的品牌宣布進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域時，整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展的萌芽期，空調(diào)還被認(rèn)為是“家庭奢侈品”。就在當(dāng)年，聯(lián)想、萬科、巨人等一大批如今還活躍在市場一線的品牌也相繼問世。同樣，科龍空調(diào)也在經(jīng)歷了海信入主后獲得了新的發(fā)展舞臺和動力。

　　早在2013年9月，空調(diào)業(yè)傳統(tǒng)的冷凍年度啟動之初，海信科龍便決定在空調(diào)產(chǎn)品上將海信、科龍兩個品牌在市場營銷上正式分開獨(dú)立運(yùn)作，從內(nèi)部機(jī)制和管理架構(gòu)上確立了發(fā)展科龍品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，從而激活了科龍品牌在空調(diào)產(chǎn)業(yè)獨(dú)立發(fā)展的大幕。

　　在中國，科龍是少有的擁有30年品牌沉淀的空調(diào)企業(yè)，如今仍繼續(xù)活躍在中國主流市場上。這正是信賴于當(dāng)年海信入主科龍后，讓這家空調(diào)行業(yè)的老品牌獲得持續(xù)發(fā)展的動力。當(dāng)年，與科龍一起進(jìn)入空調(diào)行業(yè)的品牌，在短暫輝煌之后就消失在市場上。

　　如今在海信科龍整合8年之后，科龍品牌也開始以獨(dú)立運(yùn)營姿態(tài)迎來了全面的回歸。正如科龍空調(diào)營銷總經(jīng)理王瑞吉所說，“讓我感覺到做大做強(qiáng)科龍品牌的動力，正是來自于廣大的空調(diào)經(jīng)銷商和消費(fèi)者。我在海信工作只有20年時間，但是科龍的很多經(jīng)銷商一做就是30年，讓我感覺身上的責(zé)任重大。”

　　正是這份信任和責(zé)任，讓科龍空調(diào)在最近幾年也一直保持著主流市場較高的曝光度。“雙高效”成為科龍空調(diào)留給市場和消費(fèi)者最深刻的印象，曾連續(xù)三次打破中國空調(diào)的高能效紀(jì)錄。如今，節(jié)能已經(jīng)成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)的主流消費(fèi)趨勢。

　　如今，明駿女孩的代言，可以看做是科龍空調(diào)站在30歲的新起點上，面對當(dāng)前受到互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊的家電產(chǎn)業(yè)以及主流消費(fèi)群體更替為70后、80后、90后，釋放出來的第一個新動作。王瑞吉透露，“科龍將定位于‘高質(zhì)中價的新潮炫彩、我型我愛、專注制冷的空調(diào)品牌’,特別是在產(chǎn)品上，要從消費(fèi)者的心智需求中提煉產(chǎn)品的研發(fā)理念，大小超薄、自成一派。”

　　同時，在市場營銷上，科龍空調(diào)也將通過簡潔直觀的體驗呈現(xiàn)在精準(zhǔn)用戶的“眼前”和“身邊”——線下的商場終端和線下的電子商務(wù)。特別是將采取更加靈活的“量身定制”、“團(tuán)購預(yù)約”的方式，抓住新婚、新房等季節(jié)性需求，嘗試實施“用戶設(shè)計我實現(xiàn)”的私人定制。

　　面對已經(jīng)拉開的2014年空調(diào)市場大幕，記者了解到，以30周年為主題的江南風(fēng)青春派系列新品全面上市，接下來科龍空調(diào)將借助相約情人節(jié)、浪漫大約惠、新房“私訂終身”、“青春爽一夏”、“熱戀”在冬季等一系列主題性促銷，全面引爆空調(diào)市場。

　　中國家電商業(yè)協(xié)會副秘書長吳咸建指出，“科龍空調(diào)是背靠海信集團(tuán)這棵大樹好發(fā)展，無論在品牌資源投放、渠道資源的共享以及電商渠道的異軍突起，都提供了強(qiáng)有力的保障。再加上科龍品牌30年后重新開始釋放出炫酷、潮流新定位，這在激活一大批科龍老用戶的同時，也將吸引一批年輕消費(fèi)者的關(guān)注。”（來源 中國家電網(wǎng)）