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　在日前召開2014中國冰箱行業高峰論壇上，中國家用電器協會副理事長王雷提供的數據證明這點。

　　2014年1—3月，冰箱累計產量2164萬臺，同比增長1.21%。這是在最近5年的一季度里漲幅最低的。2010年增幅高達27.4%，2011年為20.95%，2012年為6.9%，2013年為9%。“在經歷連續多年高速增長之后，1.21%的增速確實不高。最重要的是該數字低于很多企業、很多人的心理預期。”王雷說，未來低增速甚至零增速可能成為常態，也許會出現負增長，對此大家要有充分的心理準備。降低對增速的心理預期，才能更理性面對市場。

　　國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，冰箱行業在2013年面臨多重利好因素，包括節能補貼政策翹尾、三四級城市整體銷售規模提升、整體房地產市場尚未出現下滑態勢、節能健康因素帶動一二級城市產品升級換代消費等。

　　尤其值得關注的是，2014年1—4月，在重點城市市場單價4500元以上的高端冰箱銷量已攀升至22.45%，銷售額占比更是高達48.46%。

　　王雷認為，目前冰箱產品已進入更新換代的高峰期，市場消費升級需求拉動產品結構向高端化升級；另一方面，以80后為主的新興消費群體對冰箱品牌與品質有著更高的要求，也是支撐高端產品進一步擴容的推動力。

　　在這樣的趨勢下，決勝高端成為行業的共識，國產與外資品牌加速在高端市場上跑馬圈地。事實上，外資與國產品牌的市場份額差距正在縮小，外資品牌的銷售額市場占比已提高至36.44%。與此同時，內外資品牌均價差距進一步拉大：2013年1—4月外資與國產品牌產品均價分別為每臺4960元、2880元，而今年同期這一數據已變為5201元、2865元。

　　“這說明外資品牌推高端新品的速度加快了。”蔡瑩表示，一些外資品牌不斷將原裝進口的高端冰箱引入國內市場，在國內生產的外資品牌也加大了高端產品的投放力度，國內主流企業則加大高端產品的研發、生產與投放，導致整個高端市場呈現百花齊放的競爭格局。

　　從產品層面看，對開門、四門及以上冰箱增速最快，也是現階段國產高端品牌與外資品牌競爭的焦點。2014年1—4月，對開門冰箱銷售量、額分別增長33.11%和25.97%，而四門及以上冰箱銷售量、銷售額的漲幅高達61.49%和95.59%。由于國內品牌加快推出對開門冰箱，對開門產品增速趨緩，未來雙方將在四門及以上冰箱領域展開激烈的肉搏戰。

　　除此之外，智能冰箱也是內外資品牌重點爭奪話語權的細分領域。進入2014年，國產品牌競相推出智能冰箱產品，而外資企業也把智能產品和技術輸入中國市場。王雷認為，智能化是冰箱行業發展的方向，消費者對智能產品比較容易接受，但怎樣通過智能化讓冰箱變得更好用、消費者的利益點在哪里，這是行業要研究的問題。（來源 人民網家電）