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        受經濟環境疲軟、補貼政策退出及房地產市場成交低迷等綜合因素影響，2014年度國內冰箱市場零售量達3389萬臺，同比下降2.0%，零售額達894億元，同比增長3.5%。2014年度中國冰箱市場規模增速放緩，競爭轉向存量市場，技術成熟導致新技術、新材料更新速度較慢，產品升級趨勢明顯。

        進入4月，京東商城、蘇寧易購、國美在線等線上渠道以及蘇寧電器、國美電器、大中電器等終端賣場開始大幅啟動促銷活動，糯米、美團、聚劃算、人人等一些團購網站也相繼以用戶為中心開展上線上下融合促銷活動，五一期間線上線下協調作戰成為行業新的亮點。根據奧維數據顯示，五一期間，冰箱市場總體零售量規模達到390.4萬臺，同比下降4.8%;零售額達121.1億元，同比下降3.3%。其中線上零售量達41.4萬臺，同比增長57.5%;零售額6.6億元，同比增長62%。線下零售量349萬臺，同比下降9.3%;零售額114.4億元，同比下降5.4%。五一冰箱市場呈現旺季不旺，銷售量規模及銷售額雙下滑，線上拉動依然難挽整體頹勢。

多因素并發導致五一冰箱市場疲軟

        2015年元春冰箱市場歷經低迷后，進入3.15逐現暖意。受多輪房地產政策放寬影響，尤其是原材料價格持續低位運行，進一步加大了企業的成本優勢。3.15期間各大廠商促銷頻發，線上市場拉動強勁，帶動冰箱市場大幅增長。據數據顯示，3.15兩周，累計零售銷售冰箱176.2萬臺，同比增長16.4%;零售額59.1億元，同比增長16.9%，提前透支了市場消費的需求，直接影響了五一冰箱市場疲軟。

        2014年全國開發企業購地面積為負增長，制約了2015年的新開工面積;2015年房企資金壓力總體仍偏大，制約了新開工量和復工量;2014年新開工面積出現反常性下跌，基期值較低，根據相關數據顯示，2015年全國房地產開發企業房屋新開工面積預計同比下降3%左右。房地產市場整體不景氣，導致冰箱市場整體需求疲軟，也導致了五一冰箱市場疲軟。

        此外，根據相關數據顯示，五一期間全國出游人數同比增長9.4%，假日出游已經成為一種趨勢，從而影響了購物消費隨之減少，也直接影響五一冰箱市場的疲軟。同時促銷的常態化，也麻木了消費者趁節日選購家電的熱潮，消費者不再在節日集中消費，也直接影響了五一冰箱消費市場。

美的發力雙線 海爾霸主地位固若金湯

        每年的五一小長假都是家電銷售的一個重要爆發點，各渠道以及家電廠商都會想方設法大搞促銷，向市場猛推新品進行特賣。今年五一前夕，京東商城開展系列爆品促銷活動，蘇寧易購則開展了任性購物節、五一狂歡購等促銷活動，國美在線舉行了418購物打趴，易迅網大打家電風暴。冰箱企業也借機大炒概念，向市場紛紛祭出殺手锏。如海爾的“風冷無霜”、西門子的“零度保鮮”、美的的智能概念以及容聲的“有容乃大”。

        根據數據顯示，五一期間冰箱渠道零售量規模電商同比大幅增長62%,天貓零售額占比23.6%，同比增長4%，成為今年五一線上最大的贏家。專業電商和垂直電商零售額占比同比均出現小幅的下降。百貨商店、超市、大型連鎖等線下終端零售量均出現10%的下跌。

        五一期間，美的發力雙線，海爾線上線下占據霸主地位，遙遙領先。根據奧維市場零售額TOP 10品牌排名顯示，海爾以27.2%份額位居線下零售額排名第一，同比增長2.3%。西門子、三星分別以14.8%、9.3%占比排名二、三位。容聲、美的分別以9.0%、8.8%占比位列四、五。其中美的同比增長0.5%，其他品牌均出現不同程度的下降。

        在線上零售額排名方面，海爾以22.3%占比遙遙領先，美的12.8%位居第二，同比增長2%;西門子11.9%排名第三，容聲、康佳分別以8.4%、7.5%占比排名四、五位。海爾以絕對的優勢穩居霸主地位，美的線上、線下均實現同比增長。

        根據奧維數據顯示，五一期間雙開門冰箱零售量占33.9%，同比下降6.2%;零售額占15.8%，同比下降4%;三開門冰箱零售額占比36%，同比下降1%;零售額占29.7%，同比下降4.4%;多開門冰箱零售量占比14.2%，同比增長5.4%;零售額占比28%，同比增長8.8%;對開門冰箱零售量占比15.2%，同比上升2%;零售額占比26.4%，同比下降0.3%。多開門冰箱市場表現一枝獨秀，持續上漲，對開門冰箱降價沖量。

        五一期間，十字4門冰箱市場表現搶眼，海爾強勢切入對容聲、美菱等暢銷機型沖擊明顯，行業品牌格局生變。根據奧維數據顯示，五一期間，十字4門冰箱零售量同比增長194%，零售額同比增長285%。三星以27.1%零售額份額排名第一，容聲22.8%零售額份額排名第二，海爾三月開始入市十字4門市場，以17.8%的零售額份額排名第三。據了解，五一前夕海爾新推出的BCD-460WDGZ變頻十字4門新品成為五一暢銷機型TOP2，對容聲、美菱等中低端定位的主打機型，市場沖擊明顯。

渠道加快鄉村市場布局 生態圈推動產業升級

        受國家大力推進新型城鎮化建設以及互聯網經濟大環境影響下，京東、阿里巴巴、蘇寧等電商渠道巨頭開始將視線轉向縣城乃至農村市場，加速了三四級市場的電子商務市場的形成和發展，開拓了冰箱市場新的廣闊的“藍海”領域，成為市場發展重要的新增長點。

        據記者了解，目前電商巨頭京東商城已經在全國布局京東幫服務店數量達600家，服務范圍已經輻射超過10萬個行政村。阿里巴巴菜鳥網絡全國已有20000家網點，已經基本建成了覆蓋全國的物流網絡。蘇寧電器截止今年第一季度在全國蘇寧農村服務站已達100多家網點，預計年內計劃建成1500家。

        隨著智能化的發展，以海爾、美的等為代表的冰箱企業開始劍指冰箱生態圈，推動冰箱產業創新升級發展。據了解，4月20日海爾發布了“智慧健康美食生態圈”，美的發布了“i智能冰箱管理系統”。據悉，基于U+平臺，以智慧廚房為依托，整合美食、科技、冷鏈、星廚娛樂等相關領域資源形成的全球智慧健康美食生態圈，給予用戶的是從購買到儲存、監測、烹飪、品嘗和分享的全流程體驗。博觀智慧窗、智慧星廚系列以及智慧卡路里系列冰箱，是海爾智慧健康美食生態圈中的硬件代表。實現了與用戶全流程的實時交互，用戶不僅能夠一鍵連接全球新鮮食材，還能分享用戶自己的烹飪廚藝。據記者了解，目前，海爾智慧健康美食健康生態圈已經吸引一號店、中糧、歐姆龍等至少十幾家企業參與。

        此外，京東眾籌4月份還發布了兩款冰箱盒子，主打“保鮮”、“殺菌”、“除異味”，挖掘傳統冰箱升級價值。

        中國電子商會副秘書長陸刃波接受家電聯盟網記者采訪時指出，2015年冰箱行業的競爭焦點還將聚焦在產品升級和銷售渠道擴張兩大方面。與此同時，置身于互聯網時代的家電企業，產品智能化升級是必經之路，這就要求家電企業充分結合用戶需求，在提高產品品質的同時，做到高端產品的差異化、中端產品的系列化、低端產品通用化，從而真正意義上的“激活”市場。（來源 家電聯盟網）