價格戰成為此次外資品牌控制中國LED電視市場祭出的“法寶”。
26日,在廣州中華廣場國美店看到,LG一款42英寸LED電視售價僅6900元,而三星一款40英寸LED電視售價也僅8500元。相反,康佳主推的42英寸二代網銳LED電視售價在6599元,TCL主推的一款機卡一體LED電視售價在8999元,而海信主推的42英寸藍擎LED電視以舊換新價也要8590元。
“三星、LG和夏普等外資品牌的LED電視,在‘五一’期間的降價至少2000元左右,降價幅度在兩三成。”廣州蘇寧彩電產品負責人透露,外資品牌集體降價讓LED電視市場份額上升迅速,特別是在40英寸和42英寸LED電視的主流市場上。
中怡康分析師彭顯東指出,現在三星、LG和夏普等外資彩電品牌的策略,是用低端平板電視來打國產品牌的中高端產品。最近外資品牌LED電視普遍降價10%~15%,導致“五一”期間的平板電視銷售天平明顯偏向外資品牌,大概外資品牌占國內平板電視銷量近六成,而LED電視的銷售比重還要更高。
“當外資品牌平板電視與國內品牌的價差在10%以內時,國內消費者一般都會選擇外資品牌,更不要說,價格在低于國內品牌時的狀況。”正準備發起LED普及風暴的南京中電熊貓家電公司副總經理周坤表示,國產品牌在40英寸以上LED電視上,不僅沒有成本優勢,而且還可能存在劣勢。因此,熊貓平板電視的LED普及行動就有意避開了大尺寸的LED電視市場,而主要針對32英寸以下的LED電視。
彭顯東也表示,國產品牌的成本劣勢,其實已經在售價上得到體現。國產平板電視在今年“五一”的市場均價相比去年“五一”,不僅沒有下降,還有上升,“特別是40英寸、42英寸和46英寸的大尺寸平板電視的市場售價,有明顯的上漲。”
“友達光電爭取在2013年底,所有平板電視出貨都是LED電視。”日前,友達光電電視顯示器事業單位行銷處處長徐萬記在中國平板顯示高峰論壇上表示,高世代液晶面板生產線的投資動輒上百億元,作為投資者當然要考慮合理的投資回報率。如果過早OPENSALE(銷售部件模式)液晶玻璃等部件的銷售,則意味著違反了當初巨額投資的目的。
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