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    調研機構的研究認為,平板電視等影音電器是近年來網上零售市場快速增長的品類,生產企業網上零售渠道主要分為直營渠道和授權經銷渠道兩類,一般直營渠道為官網B2C商城和淘寶等平臺的直營旗艦店,授權經銷渠道包括主要B2C商城的授權經營,和第三方平臺網店的授權經營。

    各平板電視廠商網上零售渠道現狀如下表:

    縱觀各品牌現階段網上零售渠道布局,有如下發現:

    國產品牌和外資品牌呈現截然不同的表現。本土的一線平板電視品牌廠商均建立較為健全的直營渠道,在官方網站和淘寶商城都有布局。而外資品牌僅三星、索尼、松下有部分網上零售渠道。

    LG、飛利浦、夏普三家外資品牌的平板電視均沒有任何官方的網購渠道,僅在主要B2C商城有產品銷售。

    由于中國電視機市場正步入平板電視時代,國產品牌廠商的渠道布局更有利于發揮互聯網的新媒體價值,其互聯網的直營渠道將成為品牌營銷和推廣活動的制高點。而在互聯網新渠道中,外資品牌顯然處在被動的競爭位置。