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    從完成兩大電商平臺整合，再到高級副總裁牟貴先掛帥親自操刀線上業務，電商時代的國美開始重回狼性。

    國美在線新聞發言人彭亮對外宣布，4月25日至5月8日，國美在線將再度發起“最強店慶月”新一輪大型促銷，由百團大戰、搶灘戰、爭分奪秒以及熬夜惠四大震撼活動組成“一戰到底”，全面掀起五一黃金周最大規模低價攻勢。

    如此瘋狂的價格攻勢，促銷跨度電商行業更是罕見，國美在線究竟意欲何為？

   有業內人士認為，自周年慶活動開啟以后，尤其是418店慶日創下單日2.5億最高銷售記錄，國美在線到目前為止所取得的業績可圈可點，從這個層面來講，此次“一戰到底”或再度得到了國美集團的授意與支持；此外，盡管以一封電商悼詞祭奠因價格戰而死去的電商引發行業共鳴，但國美在線現在卻不斷展現出“戰斗”的姿態，明顯帶有黃光裕主政時期的狼性風格。

    一戰到底

    筆者從國美在線獲得的一份資料顯示，4月25日起，國美在線將先后以團購、搶購、全品直降等多重促銷手段展開大規模低價攻勢。在商品價格清單上看到，大部分商品超低價銷售，力度堪比418店慶日。

    彭亮表示，“從周年慶開啟以后，國美在線就已經明確絕不拿邊邊角角的幾款產品做促銷，要做就做全品類，所有的商品也必須是當前市場主流熱銷商品，這是我們堅持做促銷的底線；再者，既然是當做一場大戰來打，就應該“亮劍”真槍實彈地干，別讓促銷戰最終變成一場宣傳鬧劇。”

    LG 42寸彩電跌破3200元、海爾筆記本999元、BOSS正品名表最低價499元……這場讓利規模上億元，彭亮預計周年慶后半程銷售將再創新高。
重回狼性

    一向看上去文雅的國美在線董事長牟貴先，在入主國美在線后出手愈發變得“狠”起來。

    正如牟貴先說過，“可能我看上去比較溫柔，但每次出手可不溫柔。”

    牟貴先此次出手，不僅不溫柔，甚至略顯極端。

    事實上，從各種跡象不難發現，自牟貴先實際掌控國美電商以來，從幕后親自上陣完成兩大電商平臺的徹底融合、再到走向臺前發起促銷大戰，以及得到來自國美集團層面的支持，牟貴先主持下的國美電商，已經開始讓外界看到了黃光裕時代狼性文化的回歸。

    向誰宣戰

    418大戰之后，電商行業風云再起。在五一黃金周到來之際，國美在線祭出“一戰到底”新一輪店慶大促，既是針對老對手蘇寧云商戰略的龍虎紛爭，更是和電商先行者京東決戰展開的序幕。

   “目前行業還有市場機會，因為電商要想繼續在規模、物流、倉儲以及其他方面擴張、就需要持續的巨大投入，這對于一直虧損的純電商企業來說難以為繼。”彭亮強調，國美在線持續的促銷攻勢，不僅是要將主要競爭對手拖入到競爭壁壘中，更是為了與自己一搏，一戰到底既是2013年的策略，也代表了國美在線的鮮明態度。

    據了解，到目前為止，盡管京東、阿里始終缺席電商促銷大戰，但業界普遍認為，從各大電商對外釋放的信息以及外界因素影響來看，未來一到兩個月內電商價格戰將更加猛烈。

    分析人士指出，一方面，考慮到家電節能補貼即將于5月底結束，商家齊搭政策末班車將刺激消費需求的井噴；另一方面，面對價格戰持續沉默的淘寶和京東，紛紛將迎來周年慶典，新一輪促銷大戰很可能集中爆發。