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    諾基亞市場份額再創新低，昔日龍頭漸被拉下王座

    近日，市場研究公司Gartner公布其了2010年第三季度的移動電話的相關數據。數據顯示，全球移動電話的銷量相較于2009年第三季度2010年同比增長了35%，其中智能手機的表現尤為突出，銷售總量高達8100萬部，占到了全球手機銷量的19.3%。

    在銷售量突飛猛進的同時，全球手機市場占有率的格局卻在悄然改變。曾經占踞手機銷售量榜首多年的諾基亞正在被拉下寶座，與它有同樣命運的，還有三星、LG等知名品牌。

    數據顯示，今年第三季度，曾經的“龍頭”諾基亞市場份額銳減至28.2%，跌破30%，較去年同期的36.7%下降8.6%，創下自1999年以來的新低。同時，三星和LG的市場份額也分別下滑至17.2%和6.6%。

    諾基亞創立于1865年的芬蘭，可以說得上是“直板手機之父”。一直以來，諾基亞以“耐摔、待機時間長、質量穩定”的口碑領跑手機市場。但或許正是多年來霸主地位帶來的優越感，令諾基亞麻痹了神經，失去了敏銳的市場洞察力。近幾年，諾基亞每推出一款新產品，就要經過長達一年以上的研發和測試，注重產品質量固然值得稱道，但過于遲緩的開發腳步也令其在瞬息萬變的市場中越來越難一抓住轉瞬即逝的商機。諾基亞長期以來構建的手機帝國似乎正在轟然倒塌，昔日的霸主地位也逐漸被撼動。

    智能手機市場發展受挫，固守Symbian成滯后主因

    在全球手機銷量連續第三季度出現兩位數的同比增長的大環境下，昔日“龍頭”諾基亞的年景卻“這邊獨差”。究其原因，主要源于智能機發展攻略受挫以及新興品牌對于其中低端機市場份額的蠶食。

    近兩年，智能手機已成為用戶關注的焦點，同時亦成為全球手機市場出貨量增長速度最快的細分市場。早前，諾基亞曾以接近40%的市場份額雄霸手機市場多年，在智能手機市場的所占比例甚至還要高出40%。但這種“一家獨大”的局面正隨著蘋果、安致、黑莓等新生勢力的迅速崛起而逐漸消退。

    年初，諾基亞傾力推出的N8市場反應平平，與其同期推出的蘋果iPhone4盡管同樣不是完美無缺，卻“大熱”至一度脫銷。手機系統方面，以谷歌Android為代表的操作系統以其開放的姿態，網羅了摩托羅拉、HTC，以及包括國產品牌華為、中興在內的大批擁躉。今年年初，一直作為諾基亞重要合作伙伴的三星和索尼愛立信也宣布放棄基于諾基亞主要操作系統Symbian的產品，轉而投入Android的懷抱。

    在Gartner最新公布的2010年第三季度數據中，諾基亞基于塞班系統的手機銷售量雖然達到了1000萬部，但是這個銷量水平遠遠低于市場目前擴張的速度。 [NextPage]總體來看，采用Symbian系統的智能手機銷量已降至36.6%，而谷歌公司的Android則從一年前的3.5%升至25.5%。從1998年就成為Symbian成員的諾基亞已到了需要改變的時候。

    對于這種情況，諾基亞本身也有認知。11月9日，諾基亞官方表示，將從2011年4月起從Symbian基金會手中收回Symbian操作系統控制權。在此之前，諾基亞還宣布了新的開發伙伴計劃，從今往后，為諾基亞手機開發應用程序，只需基于具備唯一性的QT應用框架，不必再像以往一樣針對多個不兼容平臺做開發。

    諾基亞的這一舉動被業界解讀為“準備效法‘蘋果模式’”，但最近傳出其仍將推出一款Symbian系統的新機X3-02的消息，再度令其立場變得搖擺不定。

    此外，諾基亞還宣布將與英特爾合作研發Meego系統，這也令業界抱有期待，但在短期內，諾基亞還難以冀望靠其扭轉乾坤。

    新興品牌發展突飛猛進，諾基亞傳統領地遭遇蠶食

    同時，高端智能機市場的頹勢也正蔓延到中低端市場，作為諾基亞“傳統領地”的功能手機市場也正在遭到新興手機品牌的蠶食。

    Gartner第三季度數據顯示，排名沒有進入前十的手機廠商銷售量之和由去年同期的5000萬部增長至1.38億部。對此，Gartner分析師卡羅琳娜－米蘭內西表示，“諾基亞受到的影響比其他手機廠商要大，因為它對低端市場的信賴程度更高。”

    此前，即使在智能手機市場與蘋果、黑莓等諸強的“短兵相接”中敗走麥城，但由于其在中低端手機市場具有良好口碑，諾基亞的市場份額一直遙遙領先。但現在，這種領先的優勢也在逐漸縮小，新興品牌乃致無品牌手機正在迎頭趕上。

    隨著市場趨勢的日趨明顯，無品牌手機廠商的重心也正在轉向智能手機。目前，使用聯發科等芯片廠商生產的“一站式芯片解決方案”廠商可以極低的成本和較快的速度推出手機產品，手機智能化的“高端”標簽正在取下。這就出現一種情況，即在同等價位下，本土品牌及至無品牌手機的功能要遠遠高于諾基亞功能機，特別是華為、中興等本土品牌還能提供不錯的售后服務，這就使得很多中低端用戶心中的天平開始傾斜。Gartner第三季度的分析報告顯示，就在諾基亞手機份額跌至新低的同時，中興、華為已經殺進了手機市場份額前10位。

    綜上所述，中高低端市場齊受威脅，Symbian大勢已去，Meeego前途未卜，諾基亞發展前景堪憂。但另一方面，當前局面仍談不上“死局”，畢竟“瘦死的駱駝比馬大”，即使在市場份額“史上最低”的當下，諾基亞在低端市場高達58%的占有率也令眾多品牌難以企及。能否守住低端市場，同時變革、創新，重新向高端中智能手機領域發起沖鋒，將決定諾基亞的生死存亡。