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張易

　　電視從未產(chǎn)生像現(xiàn)在這樣的吸引力。這既是對(duì)億萬觀眾而言，也是對(duì)那些試圖進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的公司而言。除了傳統(tǒng)的電視生產(chǎn)商和內(nèi)容供應(yīng)商，現(xiàn)在電視行業(yè)的參與者又增加了電信和互聯(lián)網(wǎng)這兩個(gè)在當(dāng)今商業(yè)世界最具權(quán)勢(shì)的行業(yè)。它們?cè)谝黄鹫噲D重新描繪電視行業(yè)的未來。很多令人驚喜的改變已經(jīng)發(fā)生，包括3D、OLED等技術(shù)在電視上的運(yùn)用，三網(wǎng)融合對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)格局的重塑，以及GoogleTV和AppleTV等可能給電視行業(yè)的收視習(xí)慣帶來的顛覆……

　　電視行業(yè)正孕育著某種革命性的變化，未來電視會(huì)怎樣？在回答類似問題時(shí)，我們的想象力似乎總難跟上科技進(jìn)步的步伐。如果我們無法描述一個(gè)很具體的未來，那么我們或許可以借助未來學(xué)家尼葛洛龐帝曾在 《數(shù)字化生存》一書中的表述：“理解未來電視的關(guān)鍵，是不再把電視當(dāng)電視看待。”

　　技術(shù)的未來

　　日前，工信部網(wǎng)站發(fā)布信息稱，中國基于AVS標(biāo)準(zhǔn)的3D電視技術(shù)試驗(yàn)系統(tǒng)取得了重大進(jìn)展，首次實(shí)現(xiàn)3D電視節(jié)目制作和播出系統(tǒng)的集成。據(jù)了解，該系統(tǒng)采用中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的AVS音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋了包括3D采編播設(shè)備、內(nèi)容制作、終端顯示設(shè)備等在內(nèi)的關(guān)鍵技術(shù)，首次集成了AVS3D電視節(jié)目制作系統(tǒng)和AVS3D電視播出系統(tǒng)，對(duì)完善中國3D電視技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈、推動(dòng)自主音視頻標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用具有積極作用。這是中國3D節(jié)目從拍攝到視頻輸出的第一次驗(yàn)證。

　　在告別了3D電視元年2010年后，3D電視技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)正以更快的速度向前推進(jìn)，中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的報(bào)告指出：2011年中國將全面進(jìn)入LED電視普及期，3D電視消費(fèi)將逐步放量。

　　可以說，每一次消費(fèi)潮流的到來，都是以技術(shù)的進(jìn)步作為鋪路石的。逐漸成熟的3D技術(shù)即將迎來自己的春天。但技術(shù)進(jìn)步的腳步并不會(huì)就此停滯，人類對(duì)電視這座金礦的挖掘其實(shí)才剛剛開始。從電視機(jī)發(fā)明以來，科學(xué)家就在不斷地窮盡一切可能，讓電視達(dá)到更加完美的狀態(tài)，從清晰度、亮度、尺寸、收視體驗(yàn)等各方面挑戰(zhàn)新的高峰。以顯示技術(shù)的進(jìn)化史為例，從最早的笨重的黑白顯像管，到彩色，再到液晶、等離子，再到3D的運(yùn)用，每走一步，都讓顯示屏上的世界與真實(shí)的世界更拉近一步。

　　嘗試還不止于此，如何讓電視更加美觀、便攜也是科學(xué)家努力的方向之一。1999年11月，日本夏普公司開發(fā)成功世界上首臺(tái)塑料液晶顯示器，與玻璃液晶顯示器相比，塑料液晶顯示器重量減輕了2/3，但使用壽命卻延長了10倍，而且即使掉到地上也不會(huì)破碎；CLARO公司2005年曾推出了一款以前從未見過的電視———透明玻璃電視，名為“Holoscreen”，它通過投影全息畫面到玻璃上來顯示圖像；南京郵電大學(xué)的科研人員已經(jīng)研發(fā)出了OLED(有機(jī)電子發(fā)光二極管屏)電視，與市場(chǎng)上通常見到的液晶電視不同，這種新型電視機(jī)屏厚度超薄，可以做成同紙一樣的厚度，而且可以像紙一樣隨意折疊。從效果來看，這種顯示器無論是亮度還是對(duì)比度，都要比現(xiàn)在的液晶電視高一個(gè)數(shù)量級(jí)。科研人員預(yù)計(jì)，未來三五年內(nèi)，OLED就可能投入商業(yè)化生產(chǎn)。

　　與對(duì)電視的顯示和外形的改造相比，對(duì)于電視內(nèi)核的升級(jí)或許更具革命性意義。谷歌和蘋果這兩個(gè)IT業(yè)巨頭，近年來也將自己的熱情傾注到了電視上。他們分別推出來Googletv和Appletv，雖然目前而言這兩款產(chǎn)品都難以成功，但他卻很明確地昭示了這樣一個(gè)信息，即電視與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將成為大勢(shì)所趨。方正證券IT分析師鄒萬紅表示：“雖然現(xiàn)在電腦的普及率非常之高，但電視仍然作為每個(gè)家庭娛樂中心存在著。能夠控制每個(gè)家庭的娛樂中心，對(duì)于這些IT巨頭而言是非常重要的。”

　　有人提出了“TV-Plus”的概念：電視不再僅僅是被動(dòng)收看廣播電視節(jié)目的工具，而是成為數(shù)字家庭的中心：為用戶提供更真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感(3DTV)、異常便宜的視頻通話(SkypeatTV)，甚至可以一邊欣賞大聯(lián)盟的比賽，一邊用Twitter和同好們交流心得(iN－etTV)。

　　這些技術(shù)都可能在不久的將來得到普及，但首先要做的，是用什么樣的力量去驅(qū)動(dòng)這些功能。答案是，也為電視安上一顆類似于電腦的“芯”。

　　2010年6月芯片業(yè)巨頭英特爾CTO兼研究院負(fù)責(zé)人賈斯汀在接受采訪時(shí)表示，用于 GoogleTV 的4100芯片是英特爾在電腦領(lǐng)域之外，首次直接進(jìn)入消費(fèi)電子領(lǐng)域的一個(gè)信號(hào)。“大家將會(huì)看到許多采用 4100芯片的其他類似電視的產(chǎn)品。GoogleTV只是我們所謂的電視的下一次大變革的首個(gè)生動(dòng)案例。”

　　賈斯汀興奮地宣稱：現(xiàn)在，我們認(rèn)為將電視和計(jì)算結(jié)合的時(shí)機(jī)到了。“我喜歡用‘計(jì)算和電視’的提法，而不是網(wǎng)絡(luò)和電視，因?yàn)檫@不僅僅只是在10英尺遠(yuǎn)從大屏幕來瀏覽網(wǎng)頁。我們正在制造芯片來實(shí)現(xiàn)這種愿景。”他說。

　　應(yīng)用的未來

　　正如賈斯汀所說的那樣，電視的革新也許會(huì)讓你感到意外：在不久的將來，你可以對(duì)著電視機(jī)“說話”，告訴它你想看什么，而不論你想看的東西是來自有線電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)電視提供商，還是你自己的私人視頻庫，電視都能馬上為你提供服務(wù)；你還可以通過一個(gè)3D電視界面瀏覽視頻節(jié)目列表，舉手之勞，輕松預(yù)覽正在播放的節(jié)目并決定看哪個(gè)頻道。

　　技術(shù)和應(yīng)用總是相輔相成，互相推動(dòng)。技術(shù)進(jìn)步源自于運(yùn)用方面的需求，而技術(shù)同時(shí)也會(huì)創(chuàng)造新的需求。在傳統(tǒng)的收視習(xí)慣中，觀眾面對(duì)電視時(shí)是被動(dòng)的，他無法決定電視上播放什么、何時(shí)播放，但現(xiàn)在這樣的規(guī)則正在改變。

　　GoogleTV最鮮明的特點(diǎn)在于，搜索框使大屏幕電視得以與互聯(lián)網(wǎng)豐富的內(nèi)容相連接，用戶無需翻閱電視節(jié)目單，即可輕松搜索多達(dá)“一百萬個(gè)頻道”的節(jié)目內(nèi)容。GoogleTV借助無線信號(hào)連入互聯(lián)網(wǎng)，只要在遙控器的搜索框內(nèi)輸入你想要的電視節(jié)目，液晶電視屏幕旋即顯示出一系列相關(guān)視頻目錄。觀眾只要選擇，然后點(diǎn)擊播放即可。

　　谷歌的野心似乎在于重新定義電視：它仍然是一部電視，但無時(shí)無刻不與互聯(lián)網(wǎng)連接，讓任何擁有它的人都能創(chuàng)造新的需求。例如，SmartTV以谷歌的應(yīng)用商店為支撐，可讓消費(fèi)者通過Chrome瀏覽器購買游戲、雜志等應(yīng)用。“我們的目標(biāo)是讓搜尋節(jié)目變得更加有趣方便，用戶對(duì)收視內(nèi)容有更大的控制權(quán)”，這種全新的平臺(tái)，或許將改變電視的未來。

　　在谷歌發(fā)布智能電視不久，TCL集團(tuán)即率先在國內(nèi)研制成功基于An－droid操作系統(tǒng)的智能電視。這種智能電視和谷歌公司投入巨資開發(fā)的GoogleTV一樣，其核心特點(diǎn)是其開放性和平臺(tái)性，使電視像電腦、手機(jī)一樣具有了操作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了電視擺脫接收機(jī)形象，成為真正的智能化產(chǎn)品。

　　中國科學(xué)院高級(jí)研究員、著名通信及廣電業(yè)專家侯自強(qiáng)教授表示，“在三網(wǎng)融合試點(diǎn)的前夕，TCL推出基于Android的智能電視機(jī)具有重大意義。網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)入客廳的時(shí)代已經(jīng)不遠(yuǎn)了。盡管今天的監(jiān)管政策對(duì)于用電視機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)音視頻還有一些限制，但人們可以在電視機(jī)上自由沖浪于互聯(lián)網(wǎng)的海洋中的日子遲早會(huì)到來。TCL等要做的是如何在現(xiàn)行政策和未來之間尋找平衡點(diǎn)，基于Android操作系統(tǒng)開發(fā)的TCL智能電視，使電視成為真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)一環(huán)，引領(lǐng)了中國彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，使電視產(chǎn)業(yè)成為中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要驅(qū)動(dòng)力。”

　　對(duì)消費(fèi)者來說，智能電視除了傳統(tǒng)電視節(jié)目，還可以進(jìn)行搜索，從而瀏覽海量的網(wǎng)絡(luò)視頻；更重要的是，電視變得可以連接互聯(lián)網(wǎng)享受整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界的資源，同電腦一樣進(jìn)行視頻點(diǎn)播、視頻聊天、玩游戲和網(wǎng)絡(luò)購物等更多精彩體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)用戶從“看電視”到“玩電視”的根本性變化。

　　在不久的將來，當(dāng)你看一場(chǎng)足球比賽的時(shí)候，或許會(huì)出現(xiàn)這樣的場(chǎng)景：你的顯示器是基于3D技術(shù)的，你可以身歷其境地感受到現(xiàn)場(chǎng)狂熱的氛圍；你不需要再等解說員喋喋不休的重復(fù)資料，因?yàn)槟阒灰眠b控器調(diào)出的資料甚至比解說員還豐富，并且圖文并茂；如果你看中了貝克漢姆腳上的那雙鞋，你只要對(duì)著它按一下遙控器，這雙鞋的品牌、價(jià)格、面料、購買方式就會(huì)出現(xiàn)在屏幕上。

　　當(dāng)然，就像我們無法想象技術(shù)會(huì)如何進(jìn)步一樣，我們也無法得知未來的電視會(huì)有多少美妙的運(yùn)用。但趨勢(shì)無疑是清晰的，未來的電視發(fā)展方向?qū)⒏尤诵曰⒂猛靖佣鄻印⑿Ч颖普妗?/p>

　　產(chǎn)業(yè)的未來

　　2010年，時(shí)代華納聯(lián)合Verizon和Comcast等合作伙伴自己開展 “電視無處不在(TVEverywhere)”的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)可向筆記本和智能手機(jī)等產(chǎn)品提供有線電視內(nèi)容，并與有線電視收視費(fèi)捆綁打包。目前，共有約2000萬個(gè)美國家庭正在使用這項(xiàng)服務(wù)，預(yù)計(jì)到2011年底將有7000萬個(gè)家庭使用。

　　這一行動(dòng)被稱為傳統(tǒng)電視業(yè)對(duì)以谷歌為首的智能電視作出的一次回應(yīng)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視，美國的電視業(yè) (包括電視臺(tái)和有線電視運(yùn)營商)已經(jīng)開始行動(dòng)。這意味著，隨著電視技術(shù)的變革，這個(gè)產(chǎn)業(yè)也處在著深度調(diào)整的前夜。互聯(lián)網(wǎng)將為電視屏幕提供豐富的內(nèi)容，第三方應(yīng)用的加入將使電視變得更像電腦，而芯片商與電視終端廠商的加入甚至是云計(jì)算的運(yùn)用，將使這些互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容能夠接入更多的設(shè)備中。

　　北京廣播學(xué)院計(jì)算機(jī)與軟件學(xué)院院長呂銳教授認(rèn)為：“就開放性業(yè)務(wù)而言，互聯(lián)網(wǎng)是最具發(fā)展?jié)摿Φ木W(wǎng)絡(luò)形態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)基于標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議體系的多媒體信息環(huán)境，基于互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫化的應(yīng)用系統(tǒng)，是一套成熟的應(yīng)用技術(shù)體系，這對(duì)數(shù)字廣播電視內(nèi)容的開放式業(yè)務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)建和維護(hù)是十分有利的。基于互聯(lián)網(wǎng)和Web流媒體技術(shù)的多媒體視音頻業(yè)務(wù)，必將是未來數(shù)字廣播電視開放式業(yè)務(wù)的主流解決方案。”

　　在中國，以CNTV為代表的各地電視臺(tái)也正在紛紛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，似乎也已經(jīng)開始順勢(shì)而為、與時(shí)俱進(jìn)了。據(jù)廣電藍(lán)皮書數(shù)據(jù)，2009年，全國取得互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)資質(zhì)的網(wǎng)站398家，其中主流媒體213家，占總數(shù)的53.5%。

　　網(wǎng)絡(luò)電視的突出優(yōu)勢(shì)是，通過網(wǎng)絡(luò)向主動(dòng)選擇該內(nèi)容的觀眾傳播比通過無線電視向大眾傳播更為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。這將會(huì)使很多的小眾節(jié)目得到生存空間，同時(shí)傳統(tǒng)的節(jié)目會(huì)得到更多的播出渠道。電視臺(tái)所要“集成”的內(nèi)容來自于專門的內(nèi)容提供商，節(jié)目的生產(chǎn)制作不再是它的職責(zé)，電視臺(tái)轉(zhuǎn)型為平臺(tái)運(yùn)營商，專門負(fù)責(zé)整合數(shù)字電視頻道、綜合信息處理和管理用戶群。你會(huì)看到，未來數(shù)字電視用戶所享有的服務(wù)來自內(nèi)容提供商、媒體企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商三方的協(xié)作。

　　數(shù)字付費(fèi)電視技術(shù)與解決方案提供商N(yùn)DS公司的首席市場(chǎng)官尼格爾·史密斯(NigelSmith)預(yù)測(cè)未來的電視產(chǎn)業(yè)模式時(shí)認(rèn)為：出售高質(zhì)量的點(diǎn)播電視服務(wù)是收入來源，但是廣告也能有一定的收入，它讓電視臺(tái)能有錢制作出更高質(zhì)量的節(jié)目。未來新的技術(shù)可能還有機(jī)會(huì)增加廣告，比如鏈接在電視節(jié)目上，可以彈出來的廣告。因?yàn)槟軌蚓_地了解觀眾的需求，不用“在廣告中插上電視劇”了，因?yàn)槭鼙姼鼮榫_，廣告商也愿意花更多的錢來做廣告。

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　　TCL引領(lǐng)3D時(shí)代

　　2010年，3D電影引爆3D市場(chǎng)。3D世界杯、3D亞運(yùn)試播等，毫無異議地為2010年烙上了“3D電視元年”的行業(yè)背書；而伴隨著工信部、廣電總局把3D電視標(biāo)準(zhǔn)提上議事日程，以及國內(nèi)多家電視臺(tái)3D電視頻道的呼之欲出，2011年，3D電視進(jìn)入發(fā)展 “快車道”已經(jīng)成為必然……

　　TCL在3D領(lǐng)域同時(shí)掌握裸眼、快門、偏振光3D技術(shù)的“全橫貫”技術(shù)實(shí)力與“全陣容”強(qiáng)大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，更被授予“年度3D電視標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)典范”殊榮。

　　從全球范圍來看，3D電視的競(jìng)爭(zhēng)將是全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。中國3D電視要崛起，必須依靠這種全產(chǎn)業(yè)鏈的集體發(fā)力。奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，3D時(shí)代，彩電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心，將變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)制訂、內(nèi)容制作、信號(hào)傳輸、顯示解碼、終端制造在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)。