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　　自從去年電影《阿凡達》上映后，3D電視也逐漸進入百姓眼球，但事實上，去年3D電視的銷售并不樂觀。據Quixel Research研究公司電視市場分析師Tamaryn Pratt調研，自去年3月第一臺3D電視上市以來，美國全套3D電視系統的銷售包括電視發射器和3D眼鏡還不到100萬臺。2010年3D電視銷售為何沒有出現預期的火爆場面？哪些因素成為普及3D電視的瓶頸？3D電視制造商應該如何突破？

　　2010年3D電視銷售并不樂觀

　　早在電影《阿凡達》上映之前，3D電視已經開始研發，由于消費者尚未接受，況且3D電視的銷售價比其它電視高，技術還不是很成熟，因此3D電視一直沒有引起廣泛關注。自從《阿凡達》上映后，3D電視隨之成為大熱門，許多電視制造廠商瞅準機會，不僅在技術上不斷創新，不斷研發，而且努力讓價格不斷降低，使更多人能夠享受3D電視，銷售額也有了明顯的提高。但是，去年的3D電視銷售并沒有出現預期的火爆場面，據Quixel Research研究公司電視市場分析師Tamaryn Pratt調研統計，自從第一臺3D電視上市以來，美國全套3D電視系統的銷售包括電視發射器和3D眼鏡還不到100萬臺。

　　在我國，為了推廣3D電視在國內銷售的市場，3D電視的制造商不斷降低其銷售價格，以盡量滿足廣大消費者的價格需求。不僅如此，在去年全國家電下鄉的中標結果中，廠商熱捧的3D電視也赫然在列。根據政策，農民購買下鄉家電，可按購買價的13%獲得補貼，這相當于只花不到6100元，農民就能把3D電視搬回家。但是，許多民眾仍然抱著觀望的態度，有市民表示，如果每次看3D電視都有戴著厚重的眼鏡，實在是遭罪，而更多的人想等技術再成熟一點再作打算。

　　3D電視價格雖然不斷降低，但是仍然比2D電視高出不少，目前3D電視價格一般都在萬元以上，高端產品在2萬元以上。雖然創維3D電視售價多在1萬1.6萬元，索尼3個系列3D電視售價都已降到一兩萬元之間，不過，相較起此前新品上市價格，本土品牌新上市的3D電視價格最低僅比同尺寸普通LED電視價格高出30%左右，這居高不下的價位仍然令消費者望而卻步。除了價格，還有哪些因素制約3D電視銷售呢？

　　3D技術和影視內容成為發展瓶頸

　　盡管2010年3D電視銷售形勢不太樂觀，但三星公司家庭娛樂部門高級副總裁John Revie仍然相信，三星的3D電視在2011年的預期銷量能達到200萬臺，而且隨著技術的飛速發展，其“年度銷量達到600萬臺也不是不可能的”。目前，就國內市場來講，包括索尼、三星、松下、海爾在內的一線品牌均紛紛推出其3D電視旗艦作品，各大3D電視的制造廠商紛紛瞧準這個“大蛋糕”，中國電子商會調研預測：“3D電視放量增長，市場占比有望破30%大關。”但是要想真正實現3D電視的推廣，真正實現3D電視銷售的跨越發展，除了出好售價這張牌以外，還需要突破以下幾個瓶頸：

　　首先，3D電視的技術仍需不斷提升。目前，3D電視主要分為“偏光派”與“快門派”兩大陣營，快門式3D電視最大的優勢在于能保持畫面的原始分辨率，達到全高清、殘影少、3D出屏效果突出，特別是配合等離子屏幕能夠將畫面效果做到極致。但同時其缺點是：快速的圖片切換雖然不易察覺，但還是容易引發觀者惡心、頭暈等觀看不適，而且眼鏡不僅偏重而且偏貴。偏光式3D技術徹底改善了眼鏡笨重的缺點，它的特點就是眼鏡輕便、造價低廉，但對屏幕的成本要求很高，其最大的缺點就是畫面清晰度要比原始分辨率減少一半540P，不能夠實現真正的全高清亮度。目前市場上銷售的3D電視，主要以三星、索尼、TCL等品牌的快門式為主，而偏光陣營中雖然有不少品牌，但已經上市銷售的只有創維、LG及海信。這兩種技術各有優缺點，如何讓3D電視的技術達到最佳，是各個制造廠商需要認真解決的問題。

　　其次，大多數分析家、制造商和零售商認為，3D影視內容匱乏也是阻礙3D電視發展的重要原因。由于3D電視剛剛發展，雖然受關注程度正在不斷提高，但與2D電視相比，其3D影視內容成為了3D電視發展的瓶頸，正所謂“巧婦難為無米之炊”。因此要想真正普及3D電視，除了在技術和價格上不斷發展以外，3D影視內容也應成為重點提升對象，各大電影制作公司要力求把3D作為制作大片的必備技術，在推出2D影視內容同時也應推出相匹配的3D內容，從而讓用戶能夠盡情享受3D電視所帶來的豐富資源。

　　3D電視有望掀起內容DIY運動

　　在3D霸權的爭奪中，目前三星、松下、長虹、索尼、夏普等品牌已經迅速成為3D電視快速市場化的生力軍，作為技術引領者的索尼則掀起了一場3D內容DIY運動，以便提供更加個人化的3D產品，讓用戶可以便捷地制作、播放和分享個人化的3D內容。比如在CES上，索尼除了展示16款支持3D功能的BRAVIA液晶電視、3D藍光播放器外，還展示了世界上第一臺可以拍攝“兩倍全高清”影像的全高清3DH andycam攝像機、全球第一款高清3D口袋攝像機“3D博樂客”、全球首批只采用一個鏡頭和影像傳感器即可以實現3D拍攝模式的3DCyber－shot數碼相機以及配備了內置3D同步發射器和3D主動快門式眼鏡，可在16比9寬屏顯示器上顯示全高清1080p3D電影和圖片的VAIOF系列3D筆記本電腦。

　　上述這些舉措在一定程度上緩解了3D影視內容匱乏的尷尬局面，促進了3D技術在更廣泛家用產品上的應用，提供更加個人化的3D產品，讓用戶可以自己動手，通過便捷地制作、播放和分享個人化的3D內容，為消費者打造以客廳為中心的全面3D娛樂體驗。在未來3D電視發展道路上，拓展3D應用到個人數碼影像領域，讓用戶自由選擇觀看3D電視的內容才是最終目的，才是用戶最想看到的，也是3D產品真正的發展之道。