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    如果把中國彩電市場比作一個蛋糕，從目前市場來看，三四級市場彩電需求量基本跟上一二級城市市場的需求。國產彩電在一二級城市受到外資品牌價格的沖擊之后找到新的出路--三四級農村市場。外資品牌彩電當然不會放過這塊蛋糕，2011年外資品牌開始將矛頭對準三四級市場這最后一塊“蛋糕”，一場激烈的格戰就此展開。

    國產彩電“雄起”PK外資 外資代工擴張侵略

    回顧“十一五”，從彩電銷量規模上來看，2006年，中國彩電銷售規模為3563萬臺，2010年，中國彩電已經達3998萬臺，增長率12%。再來看技術方面，五年之內平板基本完成CRT的替代，2009年，LED電視上市，不到一年的時間LED電視已經在中國市場普及，在外資品牌推出自己品牌3D電視時，國產品牌不甘示弱，也推出多款3D電視，其中以長虹、海信、康佳為主推出的3D電視在行業內得到肯定。從CRT、LCD、LED、到今天的3D，中國彩電取得的十分樂觀的成績。我們不得不說，國產彩電已經“雄起”。

    從“代工”到今天的自主品牌，中國彩電行業的發生了翻天覆地的變化，國產彩電的“雄起”對外資品牌造成的一定程度上的危機，外資品牌早有準備，在2010年的國慶期間中外彩電的價格戰更是激烈，外資品牌與國內品牌的價格倍率已處于1.1倍的水平，這使國產彩電品牌的價格優勢幾乎喪失殆盡。另外一方面，外資彩電受國際金融環境的影響，海外電視市場消費需求日趨遞減，外資品牌在海外市場的銷售目標受到嚴重威脅。為應對這一難題，外資品牌再次紛紛瞄準中國市場需求潛力。外資品牌以擴張性戰略搶占中國市場份額，以索尼、東芝等為代表的外資品牌，逐步增加代工，推進“去制造化”，在為彩電和代工企業提供了業務訂單的同時也給中國彩電市場帶來了負面的深遠影響。從中國彩電市場來看，外資品牌的代工為其建立了更強的價格優勢。

    在外資代工方面，日本索尼在2010年就調整了其液晶電視策略，加大了產品外包比例。今年（2011年）液晶電視代工比例將由今年的50%提升至70%~80%，并擴大至高端液晶電視產品線。如索尼高端液晶電視無邊框超薄機型委托富士康來代工，新品GOOGLETV則外包給臺灣緯創。索尼曾表示，2010年度(至明年3月底止)液晶電視出貨量目標為2500萬臺，這就是說，索尼至少1250萬臺液晶電視為代工產品。日本東芝也加大了本年度的液晶電視外包量到1000萬臺。日前東芝與康佳簽署了70萬臺液晶電視ODM訂單。此外，三菱、JVC等廠商也增大委托臺廠代工比例。

    最后一塊“蛋糕” 三四級城市成為新陣地

    為應對外資品牌彩電對國產品牌彩電的市場沖擊，國產彩電在銷售方面做了充足的功課，家電下鄉和以舊換新的優惠政策讓國產彩電市場銷售規模和銷售額上縮短和外資品牌的差距，當在一、二級城市彩電受到外資彩電干擾的情況下，國產彩電找到新的突破口--三四級城市成為其新的陣地。[NextPage]進入2011年，有專家稱國產企業將采取以攻代守的策略，可是外資品牌卻再次加強了對中國彩電市場的擴展戰略，加入三四級市場這塊“蛋糕”的爭奪之中。

    據統計，在2010年，隨著四季度農村市場消費旺季到來以及家電下鄉的帶動，農村市場四季度平板電視銷售規模首次超過城市市場，達到527萬臺，同比增幅預計達65%，超過整體國內市場的50%。這意味著，農村市場成為中外彩電廠商鞏固地盤的主戰場。由于外資品牌的價格戰，國產彩電企業在城市市場疲于應付，三四級市場和農村市場反而成為國產品牌的大后方。

    有專家預測，在未來5年，農村市場也將成為彩電市場規模增長的主要動力。奧維咨詢（AVC）數據顯示，2008-2009年農村市場彩電銷售規模達3200多萬臺，其中“家電下鄉”規模占到40%以上。2009年7月之后，由于“家電下鄉”政策推進、彩電企業的布局等原因，農村市場彩電銷售規模大漲，尤其是液晶電視也迅速普及。奧維咨詢數據顯示：到2010年10月農村市場液晶電視累計規模為989.8萬臺，占市場總規模的36.4%，“家電下鄉”規模占比25.5%。在2010年11月新招標的家電下鄉機型中，部分彩電品牌的3D、LED等中高端產品也大量進入農村市場。

    三四級市場作為新的陣地，國產品牌初嘗甜頭就再次迎來外資品牌的搶奪沖擊，2010年外資品牌的擴張性策略對國產品牌的影響十分沉重。隨著外資品牌“去之造化”的步伐愈發擴大，外資品牌低價產品降進一步侵蝕國產品牌的市場份額。外資品牌在2011年降延續擴張性策略，憑借其低價的產品、品牌效應、技術的先進性、上游資源的優越性等有力條件在中國彩電市場進一步擴張。三四級市場則將成為外資品牌下一步擴張的主要戰場。

    從三四級市場競爭格局來看，外資品牌市場份額已經達到8.3%，隨著外資品牌產品在三四級市場覆蓋的不斷擴大，又將與國產品牌有一番較量。2011年，國產彩電和外資彩電的價格戰必將更加激烈，國產彩電為應對外資品牌市場沖擊在努力做足功課，讓我們一起期待國產彩電的好成績吧。