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(表)2010年12月-2011年1月中國液晶電視市場品牌關注比例對比

排名 2010年12月 2011年1月

品牌 關注比例 品牌 關注比例

1 索尼 16.6% 17.7%

2 創維 14.7% 索尼↓1 15.8%

3 LG 11.7% 夏普↑2 11.8%

4 11.2% 海信 11.7%

5 夏普 10.5% 三星↑1 9.2%

6 三星 8.6% LG↓3 8.3%

7 7.3% TCL 7.5%

8 5.7% 3.8%

9 長虹 3.3% 康佳↓1 2.9%

10 飛利浦 2.7% AOCnew 2.6%

二、產品關注度分析

LED背光液晶電視成關注冠軍

2011年1月，LED背光液晶電視的關注比例正式超過了傳統CCFL背光產品，在新的一年開端成為了市場主流。而在本月最受中國液晶電視市場消費者關注的10款熱門產品中，有三款為LED背光產品，性價比一直較為優秀的創維 42LED10更是登上了冠軍寶座。

創維 32L05HR、海信 LED42K11P新上榜

本月售價僅2799元的32英寸創維液晶電視 32L05HR以及本月降價591元的42英寸LED背光液晶電視海信LED42K11P新上榜單，取代了海信 LED42T18GP和三星 LA46C530F1R。

索尼熱門產品降價

本月索尼新發布了多款Bravia液晶電視新品，其中包括擴充到42英寸的新的BX系列入門產品。而即將下市的索尼KLV-32BX205也在本月降價200元，售價達到2799元。而索尼上一代的LED背光液晶電視主打產品KDL-46EX700在本月則干脆降價1000元，售價為8999元。[NextPage]
 

(二)產品特征

1、不同背光方式產品分析

在過去的一年中，側重于LED背光液晶電視發展的廠商紛紛獲得了不錯的成績，而眾多品牌的全情投入也使得LED背光液晶電視規模成本進一步下降，價格劣勢逐漸被縮小的LED背光液晶電視終于在2011年成為液晶電視市場的主流。1月中國液晶電視市場中，LED背光液晶電視的關注比例已經達到了50.5%，正式超過了傳統CCFL產品。多家市場研究機構也表示，2011年中國液晶電視市場中LED背光產品的滲透率必將過半。

從ZDC每日監測可明顯看出，2011年1月6日和1月月底為兩個LED背光產品的關注高峰，整體來看LED背光液晶電視的關注比例走勢保持穩定，最高值同最低值僅3個百分點。而隨著春節的臨近，LED背光液晶電視市場一片降價促銷之聲，至今其市場關注比例仍保持上升走勢。預計在2月LED背光液晶電視將進一步拉大同傳統CCFL背光產品的關注度差距。

2、不同尺寸產品分析

在不同尺寸液晶電視產品的關注格局中，本月42英寸產品仍保持領先地位，且進一步拉大同32英寸產品的關注比例差距至3.3%。但在本月中42、32英寸產品的關注比例明顯下降，而46和40英寸則持續了其關注比例上升的走勢，尤其是46英寸液晶電視本月關注比例上升了3.4%。本月40英寸以上的大尺寸液晶電視的關注比例達到了68.4%，大尺寸趨勢在新的一年中依然明顯。[NextPage]

對比主要的幾大熱門尺寸液晶電視關注比例走勢，可明顯看出盡管32英寸產品的關注比例在月初較低，但隨著多款即將更新的熱門產品進行促銷調價，32英寸產品的熱度很快飆升，而42英寸液晶電視的關注比例則持續下降。46英寸和42英寸產品的關注比例基本保持穩定，46英寸產品的關注比例走勢在下旬呈現了小幅上升走勢。

(圖)2011年1月中國液晶電視市場主流尺寸產品關注比例走勢

3、不同價位段產品分析

對比不同價格段產品的關注比例，5001-8000元的中端產品在本月的關注度超過了一直以來保持領先的3001-5000元價位段產品，達到了30.8%，這也是同本月40英寸以上大尺寸產品走俏相對應的。3000元內入門產品的關注比例本月較上月下降了2.1%，但在本月中下旬入門產品的關注比例明顯回升。

(圖)2011年1月中國液晶電視市場不同價位產品關注比例分布

2011年1月，中國液晶電視市場中5000元內產品的關注比例較上月下降了3.9%，僅為47.5%；而5000-10000元產品的關注比例則較上月提高了3.8%，萬元以上的高端產品則始終保持著穩定的走勢。從ZDC每日監測來看，1月第一周5000-10000元產品的關注比例漲勢明顯，對應的5000元內產品迅速被攻城略地。但自第二周開始形勢逆轉，5000元內產品的關注比例開始上升，下半月小幅反彈。預計下個月低端產品的關注比例對比本月將會有一定回升。

(圖)2011年1月中國液晶電視市場不同價位產品關注比例走勢