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　　IT時報記者 錢立富

　　每年的“十一”黃金周，連鎖賣場都會“備足彈藥”，通過大力度促銷引爆市場行情。而對于今年的“十一”黃金周，廠商格外重視。一方面是因為市場壓力，上半年市場需求不旺，所以無論是賣場還是廠家都對下半年，尤其是國慶節黃金周期望有加。另一方面是政策因素，以舊換新優惠政策將在年底前取消，賣場預期眾多消費者會趕上以舊換新“末班車”，消費潛力有望得到釋放。

　　促銷戰提前打響

　　以往，連鎖賣場總是在9月30日左右啟動國慶優惠促銷。而今年促銷戰“開戰”日期則大大提前，記者從上海蘇寧(微博)和上海國美(微博)獲悉，兩家賣場都提前了一周時間開始國慶促銷。

　　上海蘇寧9月22日起全面啟動“十一”促銷攻略，為了備戰今年的國慶黃金周，蘇寧可謂下足了功夫。蘇寧全國采購總額350億元，其中上海地區備貨30億元總規模，以消費類電子為主打。上海國美也將國慶黃金周的啟動時間提前到了本月23日，舉行多重促銷活動。

　　“經適房家電助購補貼”是今年上海蘇寧國慶促銷的重要舉措，本市經適房申請成功的居民，可在蘇寧電器享受最高10%的家電綜合補貼。據介紹，此次補貼對象為政府審批通過的經適房購買者，持有“選房確認書”即可享受補貼。上海蘇寧總經理陶京海稱，針對經適房家電助購的首批啟動資金為1000萬元，受益對象可達到1－1.5萬戶，視活動開展情況及政府經適房項目的推進情況，蘇寧將追加投入資金。“一般而言，國慶節期間的優惠力度在15%左右，再加上國家以舊換新補貼和蘇寧的經適房家電助購補貼，累計最高優惠幅度可達35%”，上海蘇寧總經理陶京海表示。

　　在國慶期間，兩家賣場通過開新店來吸引人氣。近段時間，上海蘇寧會有4家門店開張，而上海國美則在國慶促銷首日開張國美亞太第一店，開業時的優惠力度超35%。

　　“一壓一擠”刺激消費熱情

　　在9月初舉行一次購物節活動中，上海市商委相關人士表示，今年上半年上海消費品零售市場增速減緩，增速只有12%，7、8月份的增速也不理想。這種窘境同樣也出現在家電市場上，上半年家電市場由于住房限購令、CPI上漲等宏觀因素的影響，消費者購買意愿受到一定壓制。

　　“今年上半年的市場不太好，很多重要品類的產品的需求都是負增長，所以我們很看中這次購物節”，索尼上海公司的相關負責人說道。廠商都希望通過下半年銷售業績的帶動，來彌補上半年的不佳，所以對今年國慶黃金周是異常重視。“十一”期間，數十款新品將在蘇寧首發上市。國美方面則稱，各大家電廠家已將60% 以上的特價資源、年度新品和暢銷精品資源投放到國美。由此可見，廠商對今年國慶黃金周期許厚重。

　　上半年的消費熱情受到“壓制”，而隨著國家以舊換新補貼政策年底前取消等因素的影響，下半年的消費熱情有望被激發出來。上海蘇寧總經理陶京海對下半年的市場預期表示樂觀，今年年底，家電以舊換新政策、部分地區的家電下鄉政策將終止，此次“十一”，兩大補貼政策將爆發出最后一波大的政策銷售潮。房地產方面也有利好消息，住建部要求今年11月底必須完成年度計劃保障性安居工程全部開工，年內確保竣工項目400萬套，大規模的保障房竣工將給家電市場帶來龐大的市場機遇。中怡康則預計2011年國內家電市場規模將達到12000億元左右，增長速度將超過10%。

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　　賣場“左右手互搏” 線上產品較便宜

　　蘇寧、國美不僅擁有線下實體店，而在線上他們也有著自己的商城：蘇寧易購(微博)和國美電器網上商城(微博)。國慶節將臨，賣場也有著自己的煩惱，他們面臨著左右手互搏的窘境，實體店和網上商城互相比拼價格。而從記者調查的情況的來看，線上產品的價格相對較便宜，不過價差不大。

　　諾基亞(微博)5230在兩家網上商城的報價在1150元左右，而在蘇寧中山公園店，這款機器的售價在1280元左右，在國美中山公園店，售價是1299元。索尼KDL-40CX520電視機，在國美網上商城的報價是4000元，而在國美中山公園店內，銷售人員告訴記者，現在可以按照國慶節活動價4200元出售，“不過要晚幾天開發票。”格力的一款1.5匹的冷暖掛機，蘇寧易購報價是3702元，可享受10%的以舊換新補貼，而在門店內，標價是3998元，不過銷售人員表示，國慶促銷期間參加以舊換新后，可以3252元出售。