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    家電一線品牌依舊勇猛

    近年來，家電行業(yè)隨著產(chǎn)業(yè)升級、市場擴張而穩(wěn)步發(fā)展。家電行業(yè)也一直是央視招標座上賓的?？?，美的、格力曾多次巨資角逐在央視招標的現(xiàn)場，同時，全國觀眾在央視重大節(jié)目的廣告時段中都曾看到美的、海爾等知名家電品牌的身影。不僅大家電品牌在加入，一些廚電品牌、小家電品牌，甚至正在崛起的二三線品牌也在逐漸重視央視這一具有絕對優(yōu)勢的宣傳平臺。

    縱觀明年家電行業(yè)發(fā)展形勢，明年家電業(yè)有望涌現(xiàn)更多千億級企業(yè)，同時家電行業(yè)面臨政策緊縮、樓市低迷、增速放緩等局面，大部分企業(yè)都在進行轉(zhuǎn)型準備，品牌提升更將加快發(fā)力，代表企業(yè)中，美的正以多元化勢頭迅猛發(fā)展，格力緊緊掌握空調(diào)技術(shù)以穩(wěn)健見長，這些企業(yè)都成為了投放央視黃金招標資源的中堅力量。

    新興行業(yè)頻現(xiàn)亮點

    近年招標，新興行業(yè)、新興品類都有亮眼表現(xiàn)，他們代表著國家優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的發(fā)展新方向。如新能源產(chǎn)業(yè)作為國家七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一顯示出良好發(fā)展態(tài)勢，太陽雨、四季沐歌、雨昕、新基業(yè)等新能源企業(yè)集中投放。

    目前，電子商務成為國內(nèi)最熱門的產(chǎn)業(yè)之一，電商品牌的競爭也進入膠著狀態(tài)，除了火拼價格戰(zhàn)，廣告戰(zhàn)也將成為幾大企業(yè)角逐中國B2C市場的主要手段。在第二輪競標過程中，京東商城連續(xù)拿下《倫敦戰(zhàn)報》和奧運項目《賽事導航》獨家冠名。京東商城本次的投標總額達到2.3億元。根據(jù)估算，2010年電子商務融資總額約10億美元，其中大量資金涌入廣告市場。但是電子商務不同于傳統(tǒng)行業(yè)，其消費者主要集中在網(wǎng)絡上，且自身具有得天獨厚的網(wǎng)上營銷優(yōu)勢，因此重金砸向電視廣告領(lǐng)域未必能獲得預期效果，不如做好渠道、建好物流，增強售后服務的競爭力。

    國產(chǎn)家電應加大研發(fā)投入

    有家電行業(yè)人士認為，家電行業(yè)消費市場發(fā)展有趨于飽和的現(xiàn)象，企業(yè)間的競爭也越來越白熱化，正是因為這種近乎于貼身肉搏的競爭形式，使得企業(yè)塑造品牌至關(guān)重要。家電協(xié)會負責人曾透露明年的美的、海爾、格力將有可能建成中國家電行業(yè)的“千億俱樂部”，三家企業(yè)在品牌提升方面都存在需求，且有足夠的資金來做品牌，所以投放央視廣告不會手軟。

    一直以來，國產(chǎn)家電品牌在研發(fā)方面的投入都遠遠小于外資品牌。有數(shù)據(jù)顯示，有的企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)費僅占營業(yè)收入的比重不到0.05%，而按行業(yè)規(guī)律一般研發(fā)投入應占營業(yè)收入比為5%。業(yè)界專家表示，技術(shù)和創(chuàng)新才是國內(nèi)家電企業(yè)的核心競爭力，建議家電企業(yè)將用在廣告宣傳上的資金轉(zhuǎn)移一些用來做研發(fā)投入。