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在經(jīng)歷了2011年上半年的量額齊跌之后，彩電市場在第三季度回暖跡象明顯。奧維咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，中國彩電行業(yè)零售市場銷售規(guī)模為996萬臺，同比增長10.7%。其中液晶電視零售規(guī)模為878萬臺，同比增長16%;等離子電視零售規(guī)模為70萬臺，同比增長38%;CRT電視零售規(guī)模48萬臺，同比減少47.2%。

據(jù)悉，第三季度彩電市場好轉(zhuǎn)的主要原因是：第一，從6月份以后，由于供過于求，上游面板價格持續(xù)走低，為彩電企業(yè)的市場運作留出了一定的價格操作空間;第二，上半年企業(yè)業(yè)績壓力較大，在第三季度開始不計成本的促銷，對終端銷售產(chǎn)生了直接的拉動作用。

2011年第三季度，在國內(nèi)廠商大力的推廣下，智能電視價格穩(wěn)步下降，滲透率隨之上升。奧維咨詢月報監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年8月智能電視市場強勁增長，銷量13.9萬臺，環(huán)比增長11.1%，銷量滲透率10.4%。

3D產(chǎn)品的滲透率逐級攀升。奧維咨詢月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月，平板電視市場中，3D電視的滲透率從1月份的2.31%上升到了17.69%，銷量達到23.7萬臺。