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　　對于京城家電賣場來說，今年的春天似乎來得比往年更早，不僅是因為時間差距上的縮短，更是由于火爆的銷售和可喜的業(yè)績——

　　國美 線上線下齊發(fā)力

　　“雖然家電以舊換新政策的終止給家電賣場的家電銷售帶來了一定的影響，但是3D頻道的開播、iPhone 4S的開售以及我們同家電廠家聯(lián)合進行的多種形式的促銷活動形成了新一輪的銷售高潮。”北京國美總經(jīng)理宋林林在對今年春節(jié)假期的銷售進行總結時如是說。

　　據(jù)國美統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，國美的促銷力度超過去年，平均降價幅度在35%左右;而從春節(jié)前最后一個周末(1月14日)開始到1月21日，短短一周時間，銷售額便達到了平時的4倍以上。在品類方面，隨著3D頻道的開播，3D電視的首波購買高峰也隨之到來，銷售金額比之前增長了6倍以上，占到彩電整體銷售額的三成以上。今年數(shù)碼3C產(chǎn)品的整體需求量也較往年有很大的增加，手機、DV、DC等商品成為了返鄉(xiāng)族的首選“年貨”。而學生群體、走親送禮群體及單位集采禮品群體對3C產(chǎn)品的需求也同步激增，手機、平板電腦、數(shù)碼產(chǎn)品銷量持續(xù)走高，特別是蘋果iPhone 4S的上市更是帶動了整個智能手機市場的銷售，而高端筆記本電腦、單反相機等消費電子產(chǎn)品銷售占比比平日提升一倍以上。此外，國美豐富多彩的促銷活動對銷售的拉動也非常大。而聯(lián)合海爾等家電廠商推出的“依舊換新”促銷活動，也填補了家電“以舊換新”遺留的空缺，消費者依然可享受由國美和廠家共同給予的新機10%的補貼優(yōu)惠。

　　另據(jù)介紹，作為國內(nèi)最大的家電網(wǎng)購商城——國美網(wǎng)上商城(www.gome.com.cn)也在春節(jié)期間迎來了“開門紅”，3D電視、iPhone 4S、佳能、尼康單反相機、小家電的假日銷售占比超80%，尤其是大家電銷售比上月環(huán)比提升300%。尤其在二線城市，家電網(wǎng)購趨勢也趨于明顯，國美網(wǎng)上商城因全國擁有最大的物流網(wǎng)絡體系，大家電全部實現(xiàn)本地化物流，快速送貨安裝，傳統(tǒng)渠道商的專業(yè)性對大家電網(wǎng)購的普及起到至關重要的作用。業(yè)內(nèi)人士表示，因為國美自身線上線下的全面打通，物流和服務的全國覆蓋，促使在大家電網(wǎng)購市場迅速形成，國美網(wǎng)上商城無疑起到主導作用。

　　蘇寧 虛實結合手段多

　　記者日前獲悉，北京蘇寧春節(jié)不打烊、多樣化的促銷舉措及服務保障使之在假日期間也迎來了火爆銷售，其中3D彩電以及包括iPhone 4S在內(nèi)的3C新品和多款暢銷機型成為節(jié)日期間最大的亮點。

　　來自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間銷售最火爆的彩電品類中60%都已經(jīng)被3D占領。同時，隨著蘇寧年前啟動的凈水設備整月試用活動，使得嘗試使用凈水器的消費者成倍增長，也相應帶動了凈水設備銷量的翻番增長，該活動將一直持續(xù)到2月中旬。除以電視為代表的傳統(tǒng)家電迎來熱銷外，3C品類的增長也是今年春節(jié)的一大亮點。iPhone 4S可以說成為節(jié)日期間最受關注的明星機型。

　　除了各實體店扎堆熱銷外，蘇寧易購(微博)大力度的促銷和全場免運費快速送達的服務在春節(jié)期間也讓網(wǎng)購一族大力追捧。蘇寧易購的特色在于將線上的網(wǎng)絡商城與線下的自建物流配送體系和蘇寧千家實體店的虛實結合，發(fā)揮了從下單到物流快捷配送的一站式購物服務優(yōu)勢，做到了消費者在下單購物商品之后，127個城市半日達，1700家實體門店輕松自提，承諾24小時免費安裝調(diào)試。

　　在接下來的元宵節(jié)期間，蘇寧又準備了數(shù)百萬的讓利資源，除了推出海量特價、倫敦游抽獎、家電分期購、新春大禮包等促銷外，還推出了猜燈謎贏紅包、返程票換紅包等元宵特色活動，力圖引爆新春第一波讓利風暴。考慮到消費者周末購物的消費習慣，蘇寧特將元宵節(jié)優(yōu)惠提前至本周末。蘇寧特于東南西北四個方位共計選定了十大主力旗艦門店進行資源的集中釋放，有電器需求的消費者可于就近門店進行選購。

　　大中 延長促銷鬧元宵

　　記者從大中電器公司獲悉，從1月13日開始的春節(jié)促銷，大中所有門店總體銷售比去年同期略有增長，其中熱銷品類以平板電視、手機以及電腦數(shù)碼等3C類產(chǎn)品為主。大中電器總經(jīng)理尚明權表示，公司為2012年春節(jié)促銷投入了價值近3000萬元的贈品，目的在于打造出“天天過節(jié)”的喜慶氣氛。具體到品類方面，手機、電腦數(shù)碼等產(chǎn)品的銷售提升到了近41%的占比，而3D電視的銷售也比以往有22%的提升。

　　下周又將迎來正月十五“元宵節(jié)”，大中更是希望借著春節(jié)的可喜勢頭讓銷售再上一個新臺階。對此，大中電器市場部經(jīng)理楊海惠表示，鑒于春節(jié)假期較長，許多人回鄉(xiāng)過年來不及購買電器，大中為給更多消費者提供春節(jié)期間的優(yōu)惠力度，特地延長促銷期，在本周再次掀起全品類促銷，傳統(tǒng)家電、生活家電和3C家電等在春節(jié)期間熱銷的商品均有不同程度的降價，同時也保障豐富的贈品供應。讓有需求的消費者錯峰購買，也能享受同等優(yōu)惠。據(jù)介紹，除了延長春節(jié)期間的促銷活動力度至正月十六外，大中更打出了元宵節(jié)的促銷活動，形成雙促銷同時進行，更高、更實惠的價格，讓廣大消費者無論是在節(jié)前還是節(jié)后來店，都能享受到優(yōu)惠，置辦到稱心的“電器年貨”。元宵節(jié)期間，大中將在中塔新活館、馬甸店、牛街店、洋橋店、團結湖店和新開業(yè)的城北旗艦店——立水橋南店，進行傳統(tǒng)家電累計購物滿8800元送5克金幣;滿18800元送諾基亞N9的超值活動。

　　作為北京本土企業(yè)，大中一直積極響應政府節(jié)能減排、綠色環(huán)保的號召。在元宵節(jié)促銷活動期間，除個別品牌外，消費者在任意一家大中電器門店購買冰箱、洗衣機、彩電、空調(diào)品類的節(jié)能型號，除了享受國家節(jié)能補貼政策外，還將獲得同等金額的補貼，具體詳情可見店內(nèi)明示。

　　晨報記者 舒彤