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    經過去年底的3D電影《阿凡達》和南非世界杯3D轉播的催谷，3D電視的概念逐漸為消費者所熟悉，但以外資品牌為主的3D電視推廣“雷聲大雨點小”，對實際銷售的帶動作用并不明顯，沒有達到預期的效果。

    正在進行的廣州亞運會首次在國內實現體育賽事的3D電視轉播，借助這股東風，國內彩電廠商紛紛布局，下半年，包括TCL、康佳、創維、長虹等國產彩電品牌紛紛推出自己的最新3D電視產品。作為亞運合作伙伴，TCL的300臺全新3D互聯網電視進駐亞運場館，并在北京、上海、深圳、廣州等地推出3D電視巡展體驗活動，同時展出主動快門式55X11和偏光式65P10的3D電視。海信也在亞運前啟動了主題3D電視推廣，長虹表示將從現在至明年上半年內再推出三個系列近10款3D電視產品。

    上周末，康佳在深圳高交會上推出一款號稱全球最大的72英寸智能3D電視，康佳集團副總裁穆剛表示，3D電視將迅速取代LED液晶平板，成為彩電市場的下一個制高點。康佳同時推出4個系列共計20多款3D智能電視新品。他們對于明年市場的規劃預期讓人吃驚。康佳多媒體營銷事業部副總裁黃心仲表示，將以2-3倍的發展速度推動智能3D快速普及，爭取在2011年使3D電視在康佳平板的整體銷量中占比50%以上。

    與彩電企業推3D電視產品的熱情相比，消費者則要顯得更冷靜。根據本報此前的一份調查顯示，目前消費者對3D電視的認同感還不高，只有5.4%的消費者表示在選購彩電產品時會考慮3D功能。售價較高、3D片源缺乏是消費者不愿意考慮3D電視的主要原因，也有部分消費者擔心長時間觀看3D電視對視力健康造成影響。

    國內彩電企業如此大舉布局3D電視是否冒進？調研機構的數據顯示，2010年全球3D電視的出貨量可達到340萬臺，市場滲透率為5%，預計到2014年的出貨量將達到9000萬臺，出貨量的比例將上升至41%。

    創維集團品牌總監李從想則認為3D作為一種顯像技術的飛躍，給消費者帶來的體驗也是革命性的，3D產品一定會在市場上替代其他電視產品，但企業在對時間的早晚上存在不同的判斷。據他了解，目前3D電視還主要集中在北上廣深等中心城市，因此創維并沒有對明年的3D電視做更多銷售配比，“與LCD向LED的轉型不同，3D電視的技術要求也不需要提前配比”。但他同時也表示3D電視的銷售一定會有所增長，在北上廣深等中心城市明年國慶前達到20-30%是相對合理的數字。

    分析人士也認為，不可否認3D電視具有廣闊的前景。3D電視的推廣能帶動一系列的相關行業的發展，如3D數碼設備、3D影片、3D游戲等，可以衍生出許多新的市場需求點，具有廣闊的前景。

    李從想表示，除了推動3D技術的日益成熟之外，企業也應該更多考慮為消費者提供更多后臺的服務，最主要的就是3D片源，他透露創維考慮購買部分版權以及自行拍攝部分片源。TCL則已經開始了內容提供的嘗試，日前，由TCL承擔的3D實驗性實拍的亞運足球賽事片花也已經播出。為消費者提供更多內容選擇，對消費者接受3D電視有一定的推動。