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　　在樓市調控、刺激政策退出、生活必需品價格長期高位運行等因素影響下，我省家電市場今年一季度銷售急速下滑，居民家電消費呈現疲態。

　　4月的太原，鮮花爛漫，熱意萌動。然而在各大家電賣場，人們分明感到了“寒冷”——

　　“很少有人來逛店。”太原市解放路一家賣場內，某品牌彩電的銷售人員說。

　　“銷售增長急速下滑，市場近期幾乎陷入停滯。”蘇寧電器負責人憂心忡忡。

　　“人們的消費信心不足。”國美電器負責人如此總結。

　　種種信息顯示，在樓市調控、刺激政策逐漸退出、生活必需品價格長期高位運行等因素影響下，我省家電消費市場正遭遇一場“倒春寒”。業內人士認為，家電所處的困境，實際上反映出經濟運行中促進消費、擴大內需面臨的共性問題。

　　4月中旬，記者進行了采訪。

　　形勢比三年前更嚴峻

　　家電市場的寒流發端于2012年1月初。新年小長假像是一道分水嶺，將這一市場隔成火與冰的兩重天。

　　在此之前，2011年的最后兩個月，也即家電以舊換新政策即將在年底退出時，全省各大家電零售商生意紅火，銷售額同比增長50%以上，呈現“井噴”之勢。回憶當時情形，山西國美電器總經理李敬說：“年底最后幾天，消費者早早起來排起長隊參加以舊換新，門店營業時間也比以往延長。”

　　然而到今年1月1日，隨著家電以舊換新政策停止執行，市場急劇下滑。

　　往年，新年、春節是家電銷售的傳統旺季，但今年是個例外。按照國美、蘇寧各自的銷售數據，2011年“兩節”期間，兩大零售商在晉銷售增速同比下滑20%。

　　之后，家電消費市場進入傳統銷售淡季，可是今年的“淡季”形勢也比往年嚴峻得多。據山西蘇寧電器估算，第一季度，該企業在全省銷售同比增長不到10個百分點。而在去年，該企業在全省銷售同比增長達30%。本省家電業內人士說，在國際金融危機蔓延的2008年，山西市場尚保持20%左右的銷售增幅。現在看來，目前的形勢“比三年前更嚴峻”。

　　此外，從市場分級來看，在省城、各市、縣區，一二三級市場均沒有出現消費亮點。

　　市場為何陷于停滯

　　不少零售商認為，家電以舊換新等消費刺激政策實施以來對市場造成透支，是家電銷售下滑的首要原因。

　　截至2011年12月31日，全省家電以舊換新銷售數量達59.3萬臺，直接拉動家電消費24.5億元。眾多消費者受政策吸引，對家電升級換代。在拉動消費的同時，也透支了未來幾年的部分消費潛力，從宏觀上造成整個家電行業先揚后抑，產能提前過度釋放。

　　持續實行的房地產調控，也對處在下游的家電市場帶來了不小沖擊。李敬告訴記者，在數年前的樓市活躍期，由新房裝修形成的家電消費，占到家電零售企業總銷售額的60%以上。如今樓市低迷，這部分消費已大幅降至10%左右。

　　更深層次的原因，是近年來物價不斷上漲，居民生活、教育、醫療等方面成本居高不下，使代表生活品質提升的家電消費增長空間受到擠壓。

　　35歲的太原市民蔣敏屬于工薪階層。她說，家里也有家電需求，自己想買一臺電腦一體機，家里的顯像管電視也早該換成液晶。但考慮到現在衣食住行樣樣漲價，兒子即將上小學，雙方父母上了年紀，還是決定把錢省下來，用作孩子上學或為父母積攢“看病基金”。有錢不敢花，蔣敏的例子很具有代表性。據一些家電零售商調查，目前市場上有60%的潛在消費者因消費信心不足，處于持幣觀望狀態。

　　如何提升居民消費能力

　　在陣陣寒意中，省內家電零售企業打起了促銷戰。有的 “買1000元抵100元”，有的宣稱“套購送液晶”……對此，山西蘇寧電器總經理夏建雙坦稱，類似促銷手段“效果與預期有差距”，但是，“總比坐以待斃好一些，當務之急是生存下去。”

　　零售企業開始加快新開門店速度，布局空白網點，挖掘市場潛力。4月11日，蘇寧電器新的門店在忻州市開業，“五一”前，運城、臨汾還將各開一家。國美電器也不甘落后，今年將在太原、陽泉、大同新開4家門店。

　　對于促進家電消費，夏建雙建議政府為家電零售企業減負，降低流通環節成本。他說，以房屋租賃稅為例，蘇寧電器在全省的30余家門店，要繳費近800萬元。如果把這部分稅予以減免，企業就可進一步降低銷售價格。而價格降低，最終受惠的是消費者。

　　面對市場困境，不少人盼望國家出臺新的消費刺激政策。但李敬認為，當前單純拿政策來刺激家電消費，是圖一時之快。國家應從多方面采取措施，提升居民消費能力，消除人們的后顧之憂，這樣才能從根本上促進消費、擴大內需。

　　山西大學經濟與工商管理學院教師、消費課題研究人員崔海燕認為，必須創造更多就業機會，通過增加收入來提升居民消費能力。同時，政府還可出臺減稅政策，增加居民的可支配收入。此外，還應進一步健全社會保障體系，提振消費信心。