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“這次廣交會(huì)似乎變成了提價(jià)會(huì)。”剛剛結(jié)束的第109屆廣交會(huì)一期，幾乎所有的白電企業(yè)都在醞釀著自己的出口漲價(jià)計(jì)劃。在成本、匯率等多重因素的重壓下，我國家電企業(yè)似乎“扛”不住了。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從廣交會(huì)一期了解到，白電企業(yè)普遍把出口報(bào)價(jià)提高了5%~10%。

“這都是成本造成的壓力，如果不漲價(jià)，出口就面臨著虧損。”中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌表示。

家電企業(yè)對(duì)原材料的依存度很大，2010年以來大宗商品和原材料價(jià)格都進(jìn)入上升通道，銅、鋁、冷熱軋板等主要原材料價(jià)格出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。此外，勞動(dòng)力成本提高、人民幣升值等因素也成了家電企業(yè)無法回避的坎。“家電企業(yè)都在用成本定價(jià)方法，虧本的生意誰也不愿做。”洪仕斌說。

事實(shí)上，成本上漲等因素對(duì)家電企業(yè)造成的影響在去年就已經(jīng)顯現(xiàn)出來。美的、海爾、格力、海信科龍(微博)、志高等家電企業(yè)在2010年年報(bào)中均出現(xiàn)毛利不同程度下滑的現(xiàn)象，最嚴(yán)重的甚至減少了7個(gè)百分點(diǎn)。但迫于市場(chǎng)份額等方面的壓力，多數(shù)企業(yè)都不敢貿(mào)然漲價(jià)，只能通過以利潤換市場(chǎng)的方式進(jìn)行支撐。

到了今年，企業(yè)還是冒著丟失市場(chǎng)份額的危險(xiǎn)普遍進(jìn)行了提價(jià)。在家電行業(yè)研究專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟(微博)看來，不提價(jià)就面臨虧損的尷尬處境，這也折射出我國家電業(yè)大而不強(qiáng)的現(xiàn)狀。羅清啟表示，目前中國家電業(yè)主要依靠低價(jià)低利來驅(qū)動(dòng)，這樣的模式抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較差。

據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，“中國制造”在海外市場(chǎng)的自主品牌占比僅有2.9%。中國家電業(yè)目前依然處在制造大國、品牌小國的狀況，家電出口多以O(shè)EM為主，利潤普遍微薄，在這種背景下，成本一旦有所上升，就容易出現(xiàn)“漲價(jià)丟市場(chǎng)，不漲價(jià)虧損”的問題。

早在今年“兩會(huì)”期間，志高空調(diào)董事長(zhǎng)李興浩(微博)就建議，國家應(yīng)當(dāng)加大對(duì)自有品牌高端家電出口的扶持。尤其是對(duì)那些擁有專利技術(shù)、超高性能指數(shù)的產(chǎn)品給予政策、稅收方面的支持，以促進(jìn)“中國創(chuàng)造”真正進(jìn)入國際市場(chǎng)，提升中國品牌的影響力。