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　　在中國市場上，家電行業，是一個競爭慘烈的江湖。在中國市場上，幾乎很難找到這樣一個行業，曾經，外資企業獨霸江湖，國資企業迅速崛起，民營企業悄然壯大。這個行業，就是中國的家電行業。

　　開放的舞臺

　　改革開放初期，家電的代名詞是洋貨。當時，國門初開，彩電屬于“高科技產品”，屬于“高貴產品”，許多家庭辛辛苦苦一年的收入，買不起一臺電視，而即使有錢，也未必有門路買到。那是商品短缺時代的一個延續。

　　在隨后的歲月里，國產家電開始與洋貨爭奪江湖，國產飛躍牌、牡丹牌電視漸漸走入尋常百姓家。家電行業開始產生一批國企巨頭，像長虹、海爾等等。

　　國企巨頭的出現，只是中國家電江湖慘烈競爭的開始。這個行業的最大特點是，沒有政策壁壘，沒有產業保護，長虹可以做，何享健也可以做。這樣一個舞臺，必然刀光劍影，但最終是消費者受益最大的舞臺。大多數家庭，再也不用積攢一年的收入買一個家電產品了。

　　據家電行業“十一五”報告，過去5年間，我國年銷售額超過500萬的家電企業達3133個，相比“十五”期末增加59%。而家電從業人員高達102萬人。至于這個行業究竟有多少個企業，目前還沒有精確的數據。不過去年家電下鄉招標的時候，參與招標的冰箱品牌將近200個，洗衣機品牌將近100個。

　　中國家電制造行業已有30年的發展史。這個行業里，不斷有新星冉冉升起，有企業可以稱霸一時，也有企業迅速衰落，與此同時又有新霸主誕生。這個行業時時上演著各種傳奇。家電行業的狀況向人們展示了一個事實：開放的市場，是美好的市場。

　　“奇葩時代”成歷史

　　回望家電行業發展，給人印象最深的就是“城頭變幻大王旗，各領風騷三五年”。家電協會秘書長徐東生說，多年來大家熟知的民族家電品牌八成以上已消失或轉行。“上世紀80年代的北京，擁有牡丹彩電、白菊洗衣機和雪花冰箱的家庭肯定會被羨慕。如今這三個品牌都已消失，只能在舊貨市場及家電回收處才能找到。”

　　上世紀90年代，“北有白菊，南有水仙”，兩朵中國洗衣機行業的奇葩深受消費者喜愛。不過如今白菊、水仙均已凋謝。

　　1983年，牡丹從日本引進了技術領先的生產線并取得了50%以上的驚人市場占有率。但上世紀90年代中后期，長虹、TCL、康佳等新興彩電廠家的輪番價格戰把牡丹逼出了市場。

　　1994年前，春蘭已成為世界空調七強之一，但隨后春蘭將觸角延伸到冰箱、摩托車、卡車、高能電池甚至汽車，從而拉開了中國家電行業“造車”序幕。在經歷短暫輝煌后，春蘭空調也一蹶不振。

　　價格戰+并購促進“洗牌”

　　上世紀80年代中國彩電市場由外資把持，日本松下等品牌，占中國80%以上市場份額。1996年，長虹發起彩電有史以來最大幅度的價格戰，直降30%，長虹由此一躍成為中國“彩電大王”。但隨后康佳、TCL等企業跟進，長虹漸被超越。2001年，TCL改制完成，取代長虹成為“彩電大王”，2003年收入達282.5億元，風光一時。

　　2004年TCL國企并購失敗，兩年后才走出虧損。去年外資彩電在中國發動價格戰，導致TCL彩電業務虧損8.5億元。

　　1996年在香港上市的科龍，本來很有希望成為中國家電業巨頭。但由于產權改制失敗，科龍高層多次震蕩，最后被海信收購。而在洗衣機行業名噪一時的小天鵝、在冰箱行業小有名氣的容聲也最終被美的收購。

　　“白強黑弱”格局形成

　　徐東生認為，雖然中國家電行業領軍企業不斷變幻，但“白強黑弱”格局逐漸清晰。“(上世紀)90年代國家放開對外資企業限制，國內家電企業都在驚呼狼來了。然而20年過去了，白電產業方面，外資品牌逐漸從中國市場撤退。但在黑電產業方面，外資彩電卻把中國彩電企業殺得七零八落。”

　　“我國半導體工業相對落后，液晶面板生產線也落后于國外，這就導致中國彩電企業在競爭中處于劣勢，疲于應對外資企業引發的產業升級。”徐東生說，“過去十年，彩電產品從顯像管到背投電視、等離子電視、液晶電視、LED電視、3D電視，哪一次變革國內彩電企業占有了先機？”

　　“其實競爭最根本的因素，就是看誰具備核心技術。不過體制問題也是束縛很多家電企業發展的重要因素。”徐東生說。

　　本報記者 林其玲