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近日，合肥三洋旗下品牌帝度重金聘請林志玲作為其形象代言人。但同時相關數據卻顯示，帝度冰箱的銷量和服務卻不盡如人意，并未奪取更多的市場空間。

中國有個成語叫本末倒置，意思就是把根本的事忽略了，反而注重細微末端、較不重要的事情。而帝度的所作所為正是對這個成語的最好詮釋。

2011年，合肥三洋宣布全力打造高端品牌——帝度，走三洋、帝度雙品牌運作之路，其中帝度品牌覆蓋冰箱和洗衣機兩個品類。合肥三洋對帝度品牌的推廣可以說是不遺余力。天價代言費也只是帝度推廣的其中一步，其實半年前，合肥三洋就以9300萬元奪得央視廣告冰箱行業“標王”，這比其2012年央視廣告投放高出近一倍。合肥三洋副總裁章榮中表示，2013-2014年，將在電視媒體投入1億元，在互聯網等媒介投入5000萬元，在傳統平面媒體投入2000萬元，用以推廣帝度，這一數字超過其2012年凈利潤的一半。據年報顯示,合肥三洋2012年凈利潤為3.04億元。

帝度天價聘請林志玲，正值中國足協與卡馬喬的天價解約費引起公憤之時。通過中國足球的鬧劇可知，無論是卡馬喬，還是林志玲，一個“過氣”的明星并不能真正給行業和企業帶來實質的變化，反而有時會成為其在前進路上的遮羞布！

據奧維咨詢數據顯示，2013年第24周冰箱品牌銷量排行中，排名前十的冰箱中并未有合肥三洋重推的帝度冰箱，同樣，在洗衣機市場上，帝度洗衣機的表現也是不盡如人意，2012年帝度洗衣機在國內的銷量僅有16.1萬臺，份額僅為1.68%。

另外，定位于國際化高端品牌的帝度冰箱在一二級城市的市場占有量并不大，其反而重視的是三四級的家電市場，僅廣東一個省，帝度冰箱經銷商就覆蓋了所有的縣城和鄉鎮，這著實讓人感到詫異！

一個國際化高端品牌，是實實在在打造出來的，并不是吹出來的。其就像一個人，無論你是穿著多么華麗的西裝，帶著多么名貴的手表，如果沒有任何內涵，也只會讓人覺得你是一個暴發戶。

帝度如果真想名副其實地做一回“貴族”，還是把自己的思維顛倒回來吧，重視產品的品質和服務，遠比請一個天價明星更實在，更有效。