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　　有商家稱，因節(jié)日期間天氣良好，不時(shí)還伴隨著陣陣涼風(fēng)，這直接影響了空調(diào)的銷量。

　　連鎖賣場(chǎng)堅(jiān)稱“雙節(jié)”長假銷量增長

　　但業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為這個(gè)長假有點(diǎn)冷

　　由于今年以來家電銷售一直處于“疲軟”狀態(tài)，即使在旺季也是這樣，就使得各家電連鎖賣場(chǎng)對(duì)十一黃金周寄予了厚望。在8天的“雙節(jié)”長假里，家電廠商或連鎖零售商都鉚足干勁，將其視為發(fā)動(dòng)“反撲”銷量的黃金檔口。就是這樣一個(gè)難得的巔峰假日，盡管東莞三大家電連鎖都高調(diào)堅(jiān)稱“完勝雙節(jié)”，但有業(yè)內(nèi)人士表示，實(shí)際上這個(gè)8天長假有點(diǎn)冷。

　　連鎖家電均稱長假銷量增長

　　來自東莞蘇寧的信息顯示，“雙節(jié)”期間通過整合大單集采、銀行三零分期付款等優(yōu)勢(shì)，線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力推出海量特價(jià)機(jī)型，實(shí)現(xiàn)整體銷售同比增長45%。其中套購消費(fèi)異軍突起，蘇寧僅市區(qū)4家門店平均每日就有超過20單5萬元以上的套購，蘇寧易購在東莞區(qū)域也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，銷售額更一舉突破2000萬元。

　　東莞國美則稱，雙節(jié)整體銷售突破億元大關(guān)，同比去年穩(wěn)中有升，銷售額提升達(dá)21%，而地王店銷售額同比上一年增長約30%，成為東莞國美十一期間單店銷售冠軍。

　　“我們連續(xù)推出十天十夜大型特賣會(huì)，就銷售結(jié)果來說基本與之前預(yù)測(cè)一致。”本土連鎖時(shí)尚電器亦聲稱，與去年同期相比銷售額增長了10%~20%，基本“完成銷售任務(wù)的108%”。

　　傳統(tǒng)家電出現(xiàn)冷熱兩極分化

　　盡管三大連鎖家電看上去似乎“戰(zhàn)果”不錯(cuò)，但空冰洗和電視傳統(tǒng)四大件并未全線走熱，特別是在傳統(tǒng)高溫夏季之后，原本應(yīng)趁裝修熱季上位的空調(diào)卻“大熱倒灶”。

　　“電視成為這個(gè)長假的銷售重點(diǎn)和亮點(diǎn)，熱賣尺寸也從去年的40英寸變成了今年的46英寸以上，從而呈現(xiàn)出向大屏消費(fèi)的趨勢(shì)。”時(shí)尚電器方面介紹稱，冰洗則多為家電套餐消費(fèi)，這已成為今年消費(fèi)者最為明顯的省錢共識(shí)。東莞蘇寧則表示，三零分期刷卡消費(fèi)作為“雙節(jié)”促銷的“殺手锏”，威力倍顯，于整體銷售額的占比高達(dá)35%左右。

　　東莞國美廣宣部透露稱，彩電、冰洗、手機(jī)、電腦形成黃金周的銷售熱潮，四者共占銷售總額的75%，而彩電、冰洗、廚衛(wèi)等家裝家電約占50%以上。

　　不過，時(shí)尚電器亦坦承，“因節(jié)假日期間天氣良好，不時(shí)還伴隨著陣陣涼風(fēng)，這直接影響了空調(diào)的銷量，我們唯有期待新冷季的到來，屆時(shí)冷暖機(jī)將迎來新的商機(jī)”。

　　數(shù)碼3C假日消費(fèi)表現(xiàn)一般

　　按照以往的慣例，每逢假日數(shù)碼3C消費(fèi)便會(huì)大規(guī)模“井噴”，然而隨著數(shù)碼3C的飽和度漸次加深，其整體走勢(shì)也開始“減速放緩”。記者從時(shí)尚電器獲悉，雙節(jié)中手機(jī)消費(fèi)再次呈現(xiàn)出高端化與智能化趨勢(shì)，其客單價(jià)與去年同期相比勁增30%，但“隨著iphone5的發(fā)布，降價(jià)的iphone4和iphone4S并未于雙節(jié)迎來銷售井噴”，甚至表現(xiàn)平平。電腦方面，高端超級(jí)本和常規(guī)4000元左右的筆記本依然是銷售主力，但整體走勢(shì)甚為一般；數(shù)碼相機(jī)方面，微單、單反依然成為廣大消費(fèi)者選擇的主要方向，不過在假日走量并不是“很給力”。

　　東莞蘇寧對(duì)于數(shù)碼3C的盤點(diǎn)同樣“著墨不多”。幾大家電連鎖中，僅東莞國美堅(jiān)稱“消費(fèi)類電子產(chǎn)品銷售出現(xiàn)迅猛增長，尤其是通訊和電腦品類受新品亮相的帶動(dòng)，整體銷售比往年增長60%”。

　　業(yè)內(nèi)人士：實(shí)際上這個(gè)8天長假有點(diǎn)冷

　　表面上，各連鎖一如既往地實(shí)現(xiàn)了“自我增長”，甚至美其名曰“完勝雙節(jié)”。但也有家電連鎖相關(guān)部門負(fù)責(zé)人直言不諱，“有的數(shù)據(jù)看上去不錯(cuò)，但怎么感受不到呢，減‘灶’反而能‘增兵’。”

　　更有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在傳統(tǒng)家電和數(shù)碼3C走向家庭飽和之際，整體銷量鐵定不如以前鼎盛期，更何況各連鎖自9月起便打響了“金九銀十”攻堅(jiān)戰(zhàn)，自然也會(huì)釋放部分假日銷量。業(yè)內(nèi)人士同時(shí)表示，網(wǎng)購也在日復(fù)一日地蠶食著傳統(tǒng)實(shí)體店的市場(chǎng)，而今年高速首次免費(fèi)也吸引了眾多有車一族自駕出游，難免弱化了這一中堅(jiān)力量的“購買力”。因此賣場(chǎng)的“完勝雙節(jié)”更多的是一種自我安慰的說辭罷了。

　　促銷升級(jí)再次惠及后黃金周

　　對(duì)于已經(jīng)到來的后黃金周，各家電連鎖將如何發(fā)力，從而盡可能激活假日出游人群出手消費(fèi)？

　　記者從東莞蘇寧了解到，該連鎖雙節(jié)優(yōu)惠力度將延續(xù)至本月14日，除追加足額促銷資源外，還將以折扣、直降等方式回饋消費(fèi)者，其間購物滿500元~3000元將逐級(jí)送電水壺、高檔鍋具、電蒸籠等好禮，套購滿8000元~50000元?jiǎng)t逐級(jí)加贈(zèng)臥室小冰箱、先鋒32英寸LED、先鋒42英寸彩電、iPad或iPhone4等豪禮，讓每一位消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)盡享“價(jià)”日盛宴。

　　時(shí)尚電器和東莞國美均稱將延續(xù)雙節(jié)優(yōu)惠力度，后者更透露將推出大量超低特價(jià)機(jī)，同時(shí)消費(fèi)者還可參加套購送贈(zèng)活動(dòng)，部分傳統(tǒng)家電單品買滿500元直降100元，上不封頂。

　　節(jié)能和國產(chǎn)家電

　　長假期間較受寵

　　來自東莞國美的信息顯示，長假期間國產(chǎn)系列彩電占據(jù)主導(dǎo)位置，康佳、創(chuàng)維、TCL等產(chǎn)品銷售均有明顯提升，合資品類方面三星則穩(wěn)坐“第一把交椅”。

　　本土連鎖時(shí)尚電器則低調(diào)回應(yīng)稱，就彩電而言，索尼、松下、夏普等依然是消費(fèi)者的選購對(duì)象，“部分熱銷機(jī)型甚至熱賣至斷貨”。

　　“第二批平板電視節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品出臺(tái)后，其他品類也有大批節(jié)能新品上市，我們及時(shí)推出三重補(bǔ)貼，最高直降2000元；而對(duì)非補(bǔ)貼節(jié)能產(chǎn)品也有折扣，6折起售9折封頂。”東莞蘇寧認(rèn)為，這些舉措無疑大大刺激了節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品的銷售，使節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品在雙假期間“銷售環(huán)比增長達(dá)50%左右”。