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家電行業(yè)進(jìn)入斷奶期 三季度或遭遇寒流

發(fā)表時(shí)間:2013-07-09      點(diǎn)擊量:1986      來源:

  今年5月底,節(jié)能補(bǔ)貼政策告一段落,家電行業(yè)將在下半年進(jìn)入到斷奶期。在此背景下,多位企業(yè)負(fù)責(zé)人及行業(yè)專家對中國證券報(bào)記者表示,盡管上半年家電行業(yè)的業(yè)績?nèi)詫⒀永m(xù)去年下半年的強(qiáng)勢,但下半年行業(yè)增速存憂,加快深層次結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型,成為家電行業(yè)維持增長的核心動力所在。

  三季度或成全年低谷

  據(jù)中國證券報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì),多數(shù)家電企業(yè)今年上半年的業(yè)績?nèi)詫⒀永m(xù)去年下半年的強(qiáng)勢。美的、老板、長虹等行業(yè)龍頭預(yù)計(jì)上半年凈利潤都將保持30%或以上的增幅。

  而小家電領(lǐng)域則是行業(yè)內(nèi)誕生驚喜的地方,蒙發(fā)利今年中報(bào)凈利潤預(yù)增600%,伊立浦預(yù)增186.49%,同洲電子預(yù)增150.11%。業(yè)績改善和新業(yè)務(wù)的開拓得當(dāng)是這些公司業(yè)績翻身的核心驅(qū)動力。

  不過,業(yè)內(nèi)人士表示,今年家電行業(yè)的走勢與去年相反,上半年家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補(bǔ)貼相繼收官,提前釋放了一些市場需求;包括彩電和空調(diào)的新能效標(biāo)準(zhǔn)將在下半年實(shí)施,迫使廠商和經(jīng)銷商在上半年實(shí)施清庫存戰(zhàn)略;與去年同期相比,行業(yè)前期的基數(shù)也較低,這使得行業(yè)增長率十分可觀。

  對于三季度,多數(shù)家電企業(yè)負(fù)責(zé)人向中國證券報(bào)記者表達(dá)了謹(jǐn)慎態(tài)度。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在家電節(jié)能補(bǔ)貼政策到期之前,市場對補(bǔ)貼政策的取消已有明確預(yù)期,但在財(cái)政部明確發(fā)文取消政策后,家電板塊還是出現(xiàn)了劇烈調(diào)整,這反映出市場對家電行業(yè)未來走勢的不確定性。

  奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,上半年,中國白電市場整體銷售規(guī)模同比呈現(xiàn)增長態(tài)勢。其中,冰箱零售市場累計(jì)銷量1708.8萬臺,同比增長21.0%;空調(diào)累計(jì)銷量1792.4萬套,同比增長14.6%;洗衣機(jī)累計(jì)銷量1342萬臺,同比增長19.1%。而在6月17日至6月23日,冰箱總體監(jiān)測零售量為16.4萬臺,環(huán)比下降20.4%,同比下降49.0%;洗衣機(jī)零售量為6.8萬臺,環(huán)比下降39.0%,同比下降49.3%;空調(diào)零售量為47.4萬臺,環(huán)比上升103.3%,同比上升64.4%。奧維咨詢平板事業(yè)部經(jīng)理劉闖對中國證券報(bào)記者表示,預(yù)計(jì)6月份電視銷量將同比下滑30%以上。

  業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為,市場對家電行業(yè)三季度的嚴(yán)峻形勢已形成共識。但大環(huán)境不好也是一個擠壓泡沫的過程。前期的扶持政策一定程度上使得一些小企業(yè)得以茍延殘喘,政策退出之后家電行業(yè)回歸市場,大企業(yè)可以更有效的整合資源。

  與IT融合帶來市場空間

  “其實(shí)到了節(jié)能補(bǔ)貼后期,企業(yè)對于政策的依賴已大幅降低。近年來,家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼等刺激性政策的確存在一些弊端,不少大企業(yè)也不希望再有此類政策出臺。”某家電行業(yè)分析師向中國證券報(bào)記者表示,“二級市場出現(xiàn)波動,主要由于家電行業(yè)被政策扶持多年,突然間失去依靠,市場信心有些受挫。”

  與白電行業(yè)相比,黑電企業(yè)面臨的任務(wù)將更為艱巨,近年來包括樂視、聯(lián)想、小米的入局有望再度掀起彩電行業(yè)新一輪價(jià)格戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,與互聯(lián)網(wǎng)新軍相比,渠道優(yōu)勢仍是傳統(tǒng)彩電企業(yè)的王牌,樂視等企業(yè)在整機(jī)銷售量上不會對傳統(tǒng)彩電企業(yè)構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅,但其背后盈利模式的顛覆值得關(guān)注。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,家電行業(yè)與IT技術(shù)融合可以帶來巨大想象空間。

  今年年初,TCL發(fā)布公告稱2012年液晶電視累計(jì)銷售達(dá)到1578.1萬臺,同比增長42.6%,成為行業(yè)第一梯隊(duì)企業(yè)。值得注意的是,TCL在電視業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勢的同時(shí),其他業(yè)務(wù)也在齊頭并進(jìn)。產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)顯示,5月份TCL智能手機(jī)銷量突破110萬臺,同比增長108.80%;華星光電面板單月出貨量達(dá)11.60萬片,同比增長369.60%,兩款業(yè)務(wù)的成長性遠(yuǎn)超LCD電視的26.02%。

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