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【東芝】漸行漸遠的品牌 東芝電視到哪兒去了?

發表時間:2013-06-28      點擊量:1902      來源:
  賣場年年變,今年變特多。細心的朋友們已經發現,除了索尼夏普之外,其他的日系品牌在賣場中所占的區域越來越小,像“先鋒”這樣的牌子已經落入花叢都不見了。

    當然,這不是我們今天要討論的重點。在展開話題之前,還是讓我們聊一聊美女吧。(哇哈哈哈,吞口水中……),從前有個美女叫姚晨,好一個身材高挑、氣質非凡,如出水芙蓉的仙子,無奈這個美女與她的佳婿分道揚鑣了,于是乎,她所代言的東芝電視也似受到牽連,患了抑郁癥似的情緒低落,銷量下滑,有歌云:“慢慢,慢慢沒有感覺、慢慢,慢慢我被忽略”,于是這個曾歷經榮耀的品牌慢慢的在我們的視野中漸行漸遠……

    東芝電視哪去了?

    其實我們還可以在賣場看到它的身影,只是容顏憔悴,青黃不接,身份也由花紅淪落為綠葉。

姚晨曾為東芝電視代言

姚晨曾為東芝電視代言

    東芝電視怎么了?

    東芝此前的重點儼然已經不在賣場,所謂攘外必先安內,知情人都明了,在日本經濟不景氣的當下,日企內部早已是暗潮涌動,裁員、整頓、重組之類的事件頻頻上演,掙扎在謎而未知的深淵中,心懷希望的人仍然固執的堅守著那份飽受摧殘的榮耀。

    彭博社周二報道稱,去年剛剛上任的東芝株式會社社長田中久雄表示,該公司計劃在截至明年3月31日的本財年下半年讓其電視部門恢復盈利。

    恢復盈利?

    愿望固然美好,但談何容易!東芝電視部門已經在過去兩年中虧損了10億美元。殘酷的現狀讓其不得不在去年3月宣布終止在日本國內組裝電視機,同年7月,東芝宣布對日本以外的數字產品質量和生產控制進行合并。這種狀況用一個軍事術語描述,那就是“節節敗退”啊!

    怎么辦呢?

    索性在一系列調整之后,東芝的電視產業穩住了局面,盡管大部分市場份額已被三星LG掠占,但現在,是時候進行反擊了,田中久雄似乎也早已迫不及待。他表示,東芝需要提供更多的增值機型,同時削減固定成本和庫存,而且“只削減100億日元的固定成本是遠遠不夠的”。此外,東芝還將成立一個新的部門,將集團旗下各部門擁有的專利集中在一起,因為此前,這些專利往往僅限于所在部門使用,限制了部門間的分享。

    目標

    東芝本年度的目標是出售1100萬臺電視機,乍一看,日本人的胃口好像不怎么小,TCL去年銷量創紀錄的突破1500萬,從二者人間天上的現狀來看,1100萬對東芝簡直就是一個不可能完成的任務,但請不要忽略,瘦死的駱駝比馬大,在全球范圍內,東芝還是有一定影響力的。2012年,TCL銷量占比5.4%,而東芝也達到了5.0%,雖然日企電視產品的市場份額不斷下滑,但還是有一定資本堅守斷瓦殘垣的。

    風卷殘云之前,畢竟云淡風輕。在沉默許久之后,東芝或將展開一系列動作重奪失地,亦或者永遠沉默下去,直至消亡。人生如戲,賣場變幻亦迷離,與君看,云散風起。

 2012年電視品牌銷量市場占比

2012年電視品牌銷量市場占比

    關于東芝

    東芝公司(ToshibaCorporation)是日本最大的半導體制造商,亦是第二大綜合電機制造商,隸屬于三井集團旗下。公司創立于1875年7月,原名東京芝浦電氣株式會社,1939年由東京電氣株式會社和芝浦制作所合并而成,業務領域包括數碼產品、電子元器件、社會基礎設備、家電等。20世紀80年代以來,東芝從一個以家用電器、重型電機為主體的企業,轉變為包括通訊、電子在內的綜合電子電器企業。進入90年代,東芝在數字技術、移動通信技術和網絡技術等領域取得了飛速發展,成功從家電行業的巨人轉變為IT行業的先鋒。

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