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　阿里巴巴日前啟動渠道下沉戰略，正式向農村挺進。淘寶、天貓電器城、聚劃算將在全國2600多個區縣、3.8萬多個鄉鎮、50多萬個村展開“全國包郵，送貨入戶”。而另一網購巨頭京東商城也早已在區縣市場悄悄布局，到今年3月已在全國100多個鄉鎮的8000面墻上刷下廣告。

　　電子商務一方面作為新的經營主體補充和完善了傳統渠道體系，另一方面也在倒逼傳統渠道提升流通效率。此次京東與阿里的戰火進一步擴大到區縣市場，雙方都將獲得相當大的市場增量，但會殃及地方家電軍團。主要帶來以下五個方面的影響 ：

　　一、區域局部壟斷被打破。中國傳統家電渠道已形成“一二級市場美蘇稱雄，三四級市場地方家電連鎖割據”的局面。地方家電企業憑借著本地化和長期經營的優勢，在店面等家電流通業核心資源上形成了局部壟斷。但電商由于不需要優質店面，地方家電企業的優勢將受到挑戰。

　　二、電商實力更為強大。京東商城已在美國上市，市值近300億美元，阿里巴巴也將于近期在美國上市，預期市值將達到2000億美元。這兩家的資本實力不是地方家電企業可以抗衡的，更為重要的是在現階段兩家企業都將區縣家電市場當成新興市場來培育，很可能啟動價格戰。

　　三、電商企業更會玩營銷。在營銷層面，家電大連鎖在營銷層面所表現出的能力，也遠遜于京東和阿里。同時兩家購物平臺商品資源的服務能力也遠高于地方家電企業，能夠形成更多的促銷組合和創新玩法。

　　四、電商企業服務或更好。京東商城通過在區縣設置“先鋒站”的方式下沉。接受過良好教育與培訓的先鋒站配送員工將會以一線城市的服務意識和服務能力對抗地方家電企業的員工。而阿里配合渠道下沉的則是菜鳥網絡+日日順物流，按照日日順公布的數據，目前能夠實現全國2600個區縣覆蓋無盲區，1500多個區縣實現 24小時內限時達，460個區縣實現48小時內送達。

　　五、搶占區縣高端用戶。淘寶網《縣域網購發展報告》數據顯示，2012年，我國縣域地區共有超過3000萬人上淘寶購物，人均網購花費5628元，而一二線城市為4700元。從次數上看，2012年前者一年人均網購54次，超過一二線城市的39次。以上數據表明，在區縣市場中高收入人群對電子商務消費更加熱衷網絡購物，京東、阿里在區縣市場的進一步發力，勢必將加劇這一趨勢。（來源 中國家電網）