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【家電中國網(wǎng)原創(chuàng)】就在前不久，老板電器發(fā)布了2022年半年報(bào)，公司2022上半年實(shí)現(xiàn)營收44.44億元，同比增長2.73%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤7.24億元。

然而，2022年的上半年并不平靜。受房地產(chǎn)下行周期、部分房企流動(dòng)性承壓及部分城市疫情管控影響部分新房交付延期等多重不利因素影響，房地產(chǎn)竣工面積同比大幅下滑，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-6月我國住宅竣工面積同比下滑20.6%，7月跌幅繼續(xù)擴(kuò)大至36%。房地產(chǎn)市場的低迷，為家電市場尤其是大型家電市場的生存帶來前所未有的挑戰(zhàn)。

在這樣的情勢下，老板電器交出了成績相當(dāng)不俗的答卷。洗碗機(jī)品類收入同比增長44%至2.47億元，市場份額在S1；集成灶收入同比增長1.2%至1.45億元。短期看產(chǎn)品，中期看渠道，長期看品牌。老板電器如今已經(jīng)走過了40多年的征程，在中國家電產(chǎn)業(yè)甚至是全品類的品牌史上，都是一個(gè)奇跡。在品牌的張力不斷加持，后勢強(qiáng)勁、在核心技術(shù)不斷突破，順應(yīng)市場需求的產(chǎn)品層出不窮、在天時(shí)、地利、人和的綜合帶動(dòng)下，老板電器一直延續(xù)著領(lǐng)先市場的絕對優(yōu)勢。

創(chuàng)新理念始終領(lǐng)先消費(fèi)者剛需

回望40多年前，老板電器還只是一家由村民辦起來的五金“作坊”，當(dāng)時(shí)這間工廠的任務(wù)主要是給上海的品牌做代工。但是，改革開放初期，老板電器就已經(jīng)燃起創(chuàng)新的火苗，代工不是出路，有自己的產(chǎn)品才能夠闖出一片天地。于是，在生產(chǎn)線的空余時(shí)間，老板電器的第一批吸油煙機(jī)被制造出來，雖然只有少量，但卻實(shí)現(xiàn)了當(dāng)時(shí)比較先進(jìn)的免拆洗技術(shù)。

所謂天時(shí)，就是市場機(jī)遇。當(dāng)一切準(zhǔn)備就緒以后，機(jī)會(huì)來了。當(dāng)時(shí)吸油煙機(jī)清洗繁瑣的問題已經(jīng)困擾了很多家庭，而老板電器的吸油煙機(jī)不存在拆洗問題，間接地讓吸油煙機(jī)使用的壽命延長，所以，產(chǎn)品一經(jīng)上市就大受歡迎。這也奠定了品牌不斷突破與創(chuàng)新的基因。

“讓產(chǎn)品領(lǐng)先于客戶需求”，這樣的理念一直貫穿到今天。所以，我們看到，早在中國還不太流行洗碗機(jī)的2016年，老板電器就已經(jīng)開始布局洗碗機(jī)市場。當(dāng)時(shí)，很多企業(yè)由于給國外企業(yè)貼牌代工，洗碗機(jī)模具大多數(shù)都是775毫米以上的高度，而這個(gè)高度并不符合中國人的使用習(xí)慣。

中國的國標(biāo)以及中國用戶家里最常見的都是800毫米，通常臺(tái)面高度40mm，這意味著760毫米的尺寸正合適。為了更符合中國人的使用習(xí)慣，老板電器將洗碗機(jī)高度確定為760mm。這一創(chuàng)新，沒有成熟的經(jīng)驗(yàn)可循，所有的模具重新開發(fā)，所有的供應(yīng)鏈全部重新匹配，所有的設(shè)計(jì)全部重構(gòu)。到去年，老板洗碗機(jī)線下市場份額達(dá)20%，在目前整個(gè)行業(yè)中增速最快。

老板電器準(zhǔn)確的把握市場脈搏，乘勝追擊，又接連推出洗消一體機(jī)光焱S1，集成洗碗機(jī)、消毒柜和碗柜功能。光焱S1集合了中國家庭對健康、功能與空間的極致需求。在功能上，不借助水洗就可以獨(dú)立進(jìn)行消毒，除菌率、除病毒率大于99.999%。這些產(chǎn)品無一不受消費(fèi)者歡迎，一個(gè)又一個(gè)新的市場機(jī)遇也逐漸幫助品牌實(shí)現(xiàn)突破。

老板電器崛起映襯國電崛起之路

今年上半年，老板電器正式發(fā)布全新一代高性能集成灶，再次展現(xiàn)以創(chuàng)新激發(fā)烹飪創(chuàng)造力的硬核實(shí)力。

老板油煙機(jī)、灶具、蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)四大品類都相繼實(shí)現(xiàn)了行業(yè)占有率的領(lǐng)先，取得了各自領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的位置。油煙機(jī)、灶具更是連續(xù)第7年全球銷量領(lǐng)先，在2021年還首次獲得了大型烹飪廚電全球銷量領(lǐng)先的成績。

以下兩組數(shù)據(jù)，可以更直觀地看出老板電器進(jìn)擊之強(qiáng)悍：

奧維云網(wǎng)線下數(shù)據(jù)顯示，老板品牌吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑶度胧揭惑w機(jī)零售額市場占有率分別為31.7%、30.1%、35.7%，持續(xù)保持市場“第一”；

奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，廚電套餐、煙灶兩件套、嵌入式電蒸箱零售額市場占有率分別為31.7%、33.9%、27.3%，同樣延續(xù)“第一”的位置，嵌入式洗碗機(jī)零售額占有率為12.8%，較去年同期提升6.8個(gè)百分點(diǎn)，市場地位居于第二。

這些成績的取得也為老板電器贏得了國產(chǎn)家電的領(lǐng)先地位。但也反映出，消費(fèi)者對國產(chǎn)家電的認(rèn)可度越來越高。透過老板電器的策略，大致可以看出一個(gè)品牌生存崛起之道。

除了持續(xù)創(chuàng)新以外，最重要的就是增強(qiáng)產(chǎn)品張力。何為產(chǎn)品張力？就是在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，還能夠引領(lǐng)行業(yè)的浪潮。在廚電領(lǐng)域，老板電器就在今年三月掀起了數(shù)智化的潮流。新一代高性能集成灶，以及老板超薄油煙機(jī)、大容量蒸烤炸一體機(jī)、洗消一體機(jī)、創(chuàng)造者套系冰箱等多款新品，讓智能走進(jìn)廚房；“勁薄科技”實(shí)現(xiàn)了油煙機(jī)超薄風(fēng)道與超大風(fēng)壓的技術(shù)突破，“混動(dòng)科技”實(shí)現(xiàn)了蒸烤炸多段組合烹飪技術(shù)聯(lián)動(dòng)，這些都成為行業(yè)內(nèi)外津津樂道的炫酷科技buff。不僅如此，老板電器的產(chǎn)品通常更薄、更省空間，內(nèi)部結(jié)構(gòu)和功能也結(jié)合中國消費(fèi)者的需求做了改進(jìn)。很多時(shí)候，決定市場的就是對產(chǎn)品的點(diǎn)滴改進(jìn)。

按照科特勒的理論，增長分為結(jié)構(gòu)性增長和戰(zhàn)略性增長，結(jié)構(gòu)性增長來自新市場、新渠道、新業(yè)務(wù)、新用戶，戰(zhàn)略性增長來自產(chǎn)品被重新定義，新技術(shù)，新商業(yè)模式和新的用戶關(guān)系。憑借長期延續(xù)的品牌力量，天時(shí)地利人和的長期蓄力，老板電器的結(jié)構(gòu)性增長和戰(zhàn)略性增長都沒有止步。

“很多企業(yè)希望一夜之間變大，但我們的選擇一定不是快速變大，我們一定是先想著把企業(yè)做長、做強(qiáng)”，老板電器CMO葉丹芃在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)。從這樣的態(tài)度中，我們也看到了國電領(lǐng)航者的態(tài)度。但要成為一個(gè)百年品牌，還要幾步？兩步。第一步，聚焦于市場需求，不斷創(chuàng)新；第二步，迅速擴(kuò)張。對于即將以多品類迎戰(zhàn)廚電新增長周期的老板電器來說，40多年做慢功夫、深功夫積累下來的品牌、用戶、渠道、服務(wù)優(yōu)勢最終匯集為高勢能，讓用戶幸福，讓整個(gè)國電行業(yè)幸福，同時(shí)也讓自己的未來更加可期、更加輝煌！