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格蘭仕日前傳出重大整合消息，格蘭仕旗下空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)將進(jìn)行營銷整合，并將于6月份展開首次大型聯(lián)合促銷。這標(biāo)志著格蘭仕綜合領(lǐng)先型大白電集團(tuán)戰(zhàn)略正式進(jìn)入快速發(fā)展期。格蘭仕也是繼海爾、美的之后第三家全面進(jìn)軍白電領(lǐng)域的國內(nèi)企業(yè)，共同構(gòu)成了國內(nèi)白電三巨頭。

格蘭仕白電六月集中爆發(fā)

6月份，格蘭仕在空冰洗產(chǎn)業(yè)整合完畢后迅即爆發(fā)，以格蘭仕獨(dú)有的方式完成了對固有市場體系的沖擊。

999元的滾筒洗衣機(jī)，徹底擊穿滾筒洗衣機(jī)的歷史底線；1799元的喜臨門三門不銹鋼電冰箱，打破冰箱傳統(tǒng)價格體系。格蘭仕固有的顛覆式營銷在此次空冰洗首次聯(lián)合亮相的過程中體現(xiàn)的淋漓盡致。

似乎嫌這些還不足以打動消費(fèi)者，格蘭仕又推出“幸福補(bǔ)貼”、“實(shí)惠打包”、“節(jié)能新禮遇”等促銷活動。購買格蘭仕空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三品類者，可享受格蘭仕之家幸福補(bǔ)貼500元，兩個品類以上者可享300元補(bǔ)貼。同時購買格蘭仕空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)超過兩個品類以上者可獲得格蘭仕幸福大禮包，包括格蘭仕高檔微波爐、電烤箱或豆?jié){機(jī)等。此外，購買格蘭仕空冰洗一級能效產(chǎn)品者可享受成交價1%的“節(jié)能先鋒”大禮包。

記者注意到，從3月初始，到6月份的短短3個月內(nèi)，成為格蘭仕白電營銷整合后首次大規(guī)模集中發(fā)力和亮相展示。格蘭仕白電先后發(fā)動了“二年包換十年包修”、“保價一百天”、‘999滾筒”、“幸福補(bǔ)貼”等多場行動，先后從服務(wù)、價格、營銷等多個層次進(jìn)行市場顛覆式營銷。

營銷整合帶動空冰洗品牌提升

格蘭仕白電整合，最直接的受益者正是消費(fèi)者。本市一位消費(fèi)者告訴記者，進(jìn)入賣場以后感覺格蘭仕的促銷力度明顯比以前大了很多。不僅產(chǎn)品價格比以前低了很多，贈品也比以前豐富，贈品陣容囊括電磁爐、電飯煲甚至冰箱洗衣機(jī)之類，實(shí)用性非常強(qiáng)。況且格蘭仕的小家電，在市場上本來就是暢銷品，作為贈品更是超值。

“以前，我要做格蘭仕白電業(yè)務(wù)，需要分別與三家營銷公司對接，而且合作要求和標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。”一位地區(qū)型家電連鎖商告訴記者，從以前的與三個人聯(lián)絡(luò)，到現(xiàn)在與一個人溝通，這種營銷業(yè)務(wù)整合，帶來的不僅僅是對接的順暢，還帶來了資源投入、市場促銷、市場競爭力的成倍提升。 

格蘭仕成三大白電巨頭之一 

記者了解到，格蘭仕白電的整合完成，對于品牌地位的提升起到至關(guān)重要的重要作用。對于競爭對手而言，帶來了新的挑戰(zhàn)。隨著格蘭仕的強(qiáng)勢崛起，國內(nèi)白電市場呈現(xiàn)格蘭仕、海爾、美的三大白電巨頭互相角逐的新格局。

而格蘭仕在白電整合后的一系列舉措表明，格蘭仕走的正是一條營銷創(chuàng)新之路。憑借一連串個性鮮明的營銷措施，格蘭仕給消費(fèi)者留下了深刻印象。時至今日，格蘭仕已將最早實(shí)施一級能效戰(zhàn)屢、變頻空調(diào)最長包換期限、價格最低滾筒洗衣機(jī)等記錄收入囊中。格蘭仕帶給消費(fèi)者的永遠(yuǎn)是最實(shí)惠、最經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)。正是通過營銷創(chuàng)新，格蘭仕形成了國內(nèi)第三家綜合性白電集團(tuán)。

　　格蘭仕空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總裁兼空冰洗中國市場總經(jīng)理韓偉表示，通過營銷平臺的整合，使格蘭仕空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三品類的技術(shù)優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，同時借助整合后的機(jī)制、管理和營銷平臺，充分發(fā)揮三種產(chǎn)品的市場聯(lián)動優(yōu)勢，將為未來格蘭仕空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的市場擴(kuò)張奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)，為消費(fèi)者提供更便利、更超值的產(chǎn)品選擇。