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    中怡康的統計數據顯示，截至今年10月，國內三門、多門、對開門等冰箱的市場零售份額已突破50%，未來還存在進一步提升的空間。雖然與此前相比，中高端冰箱市場銷售均價出現下滑，由于規模上漲帶來的業績提升效應卻非常明顯。

    正是看到了中高端市場的發展空間和商業價值，日前美菱電器非公開發行股票募集資金用于擴大豪華環保冰箱項目的議案，正式獲得了中國證監會的批文。這意味著，未來2年內美菱在國內中高端冰箱市場的競爭力將顯著提升，同時還將全面加速國內中高端冰箱市場的競爭。

    產能擴張鋪墊市場

    據悉，海爾冰箱已在全球擁有29個冰箱生產基地。日前，美的也透露，除了在廣東順德外，還有廣州南沙、荊州和邯鄲生產基地，未來還將考慮在印度、巴西、埃及建立海外生產基地。

    今年4月，美菱公布了一份非公開發行股份預案，將募集不超過12億元資金用于雅典娜豪華冰箱生產基地項目、冰柜擴能項目及環保節能冰箱擴能項目等產能擴張。該項目建成后，美菱電器將新增200萬臺豪華冰箱、60萬臺環保節能冰箱及120萬臺冰柜的綜合能力。

    中國家電協會副秘書長朱軍認為，建立完善的產能布局是企業發力中高端市場的首步，在這一過程中，大企業要發揮帶頭先鋒作用，打造新的價值坐標和擴張路徑。

    近兩年來，市場末端對豪華冰箱需求大幅度增長，令一些企業的產能已經無法滿足和保障。對此，美菱電器營銷總監秦塘宗透露，“在消費升級和幾大巨頭的強勢推動下，節能保鮮、高端智能已成為冰箱市場競爭的主流。此外，隨著城市化、工業化的加快，冰柜的使用越來越廣泛，尤其是越來越多以食品為主的生活用品開始使用冷柜儲藏。這些都成為美菱備戰未來快速增長的市場的初衷所在。”

    發力高端提升業績

    布局中高端市場，到底給企業的發展帶來了什么？最終又將如何推動企業整體實力的快速擴張？

    據悉，去年美菱以10.19%的市場占有率在國內城市市場穩居第二。今年前三季度，美菱再度實現營收68.98億元，同比提升31.56%。在去年完成了對長虹空調的股權收購后，今年美菱電器再度發力，100%收購了美菱集團的資產。

    美菱電器相關負責人介紹，集團相關產業可以為公司的冰箱產品提供上游產品的配套服務，通過整合美菱電器和美菱集團的研發、生產、采購、銷售、服務等資源，將促進各方降低生產成本和營銷費用，提升公司的綜合競爭能力。與此同時，美菱電器旗下的空調業務，僅今年上半年便實現營收10.16億元，同比增長21.99%。

    布局高端、產能擴張不僅為美菱在冰箱業務上的發展帶來了新的增長空間和利潤點，更為企業在關聯性的制冷產品空調、冰柜等方面開創了新的商業空間。最終，企業良好的市場業績和發展前景，也有助于企業未來借力資本市場實現更大更快的發展。

    分析人士指出，此次美菱高端冰箱產能擴張項目的獲批，只是美菱電器騰飛的起點，未來隨著企業對于市場布局趨于完善，全產業鏈整合全面完成，產品布局和市場營銷全面加速，將會提升在國內冰箱市場的綜合競爭力。