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圖表：TCL電視(LCD)2010年1——5月銷量數據對比  數據來源：巨潮資訊網

　　據TCL方面表示， 其LCD電視整體銷量下降的主要原因是TCL將更多資源投放于自有品牌產品的銷售與推廣，逐步降低戰略OEM業務的銷售比重；同時在北美市場開始實施自有品牌的策略，以TCL品牌電視機代替RCA品牌電視機的銷售，此舉在短期內可能使LCD電視機總銷量及同比數據受到一定影響，但對北美的整體經營業績不會產生太大影響。

　　相關業內人士則認為，TCL電視(LCD)5月銷量數據的回落是TCL實施長期品牌策略所必經的陣痛期，若從長遠利益和戰略層面考慮，逐步降低戰略OEM業務的銷售比重并著力推廣自有品牌都將更有利于TCL集團的發展戰略。

　　2010年1——5月TCL的LCD電視銷量總計為289.4105萬臺，2009年1——5月其LCD電視銷量總計為231.1044萬臺，同比增長25.22%。

TCL電視(LCD)2010年1——5月銷量與去年同期對比(單位：萬臺)

數據來源：巨潮資訊網

　　在TCL的LCD電視月份銷量經歷陣痛的同時，同期數據的同比增長印證了TCL在打造液晶電視上下游產業鏈、強化內容服務等戰略目標的逐步落實。隨著TCL募資50億的8.5代面板項目順利推進，與友達光電合作生產LED背光源，基于Android操作系統的智能電視研制成功，以及攜手華數升級內容平臺等動作，都將進一步提升TCL液晶產業的國際競爭力。

　　TCL管理層在接受媒體采訪時曾表示，隨著家電“以舊換新”政策的延續以及下半年廣州亞運會等大型體育活動的舉行，公司液晶電視特別是高端產品LED系列互聯網電視，將是最大受益者。此外，將于今年第三季度投產的TCL多媒體與友達光電合作的LED背光源項目將大幅提升其LED電視機的競爭力。據此，TCL的LCD電視銷量有望在2010年下半年順利渡過陣痛期得到突破。