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本報記者 陳靜

在幾大家電巨頭近幾年的資本整合大潮過后，家電細(xì)分行業(yè)集中度正在提高，目前海爾與“美的系”在洗衣機(jī)市場的合計份額已經(jīng)超過52%，洗衣機(jī)行業(yè)有望步空調(diào)行業(yè)后塵，呈現(xiàn)幾大巨頭市場地位超強(qiáng)的格局。

券商研究員認(rèn)為，隨著海爾、美的近幾年在白電領(lǐng)域的大肆擴(kuò)張與收購，白電的空調(diào)、洗衣機(jī)以及冰箱行業(yè)都可能會呈現(xiàn)集中度增高的趨勢，這意味著行業(yè)洗牌會加劇，洗牌過后行業(yè)盈利能力或有望提升。

洗衣機(jī)行業(yè)回暖

在國內(nèi)外宏觀形勢回暖的帶動下，洗衣機(jī)行業(yè)也走出低迷態(tài)勢，但是在龍頭企業(yè)的侵蝕下，部分企業(yè)市場份額急速下滑，呈現(xiàn)幾家歡喜幾家愁的態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，今年前三個月洗衣機(jī)銷售1146萬臺，同比增長27%，其中內(nèi)銷766萬臺，出口380萬臺，同比分別增長20％、45%，過去的三個月都基本維持這樣的增速水平。

但在品牌格局上，海爾、美的系依然保持了增速，而美菱則呈現(xiàn)下滑趨勢，TCL在銷量水平上與競爭對手的差距進(jìn)一步拉大。

數(shù)據(jù)顯示，海爾前三個月洗衣機(jī)銷售262萬臺，同比增長22%，其中內(nèi)銷229萬臺，出口32.5萬臺，同比分別增長19％、48%，二三月份的情況好于一月份。

而“美的系”產(chǎn)品，在公司不惜一切代價搶市場的思想指引下，銷售高速增長。“美的系”以小天鵝品牌出售的洗衣機(jī)產(chǎn)品前三個月銷售110萬臺，同比增長22%，其中內(nèi)銷81萬臺，出口28.8萬臺，同比分別增長73％和135%，整個季度都在延續(xù)這種高增長。

另外以美的和榮事達(dá)品牌出售的產(chǎn)品，前三個月合計銷售119萬臺，同比增長94%，其中內(nèi)銷99萬臺，出口20萬臺，同比分別增長87％、138%。

“美的系”旗下品牌合計的銷售量達(dá)到229萬臺，已經(jīng)逼近海爾262萬臺的水平。而從市場份額來看，海爾22.8%，美的系20％，僅相差兩個百分點(diǎn)。而從內(nèi)銷份額來看，海爾29.8%，美的系23.4％，合計為52.2%，已經(jīng)占據(jù)了內(nèi)銷市場的半壁江山。

此外，美菱、TCL的銷量與海爾、美的相比，差距進(jìn)一步拉大。美菱電器一季度銷量僅為15.6萬臺，同比下滑17%，市場份額僅為1.7%，而TCL則僅為8萬臺，與海爾、美的系動輒200萬臺的銷售量相比，差距明顯，其市場份額為0.8%。

資深業(yè)內(nèi)人士介紹，近幾年來，在競爭激烈的家電行業(yè)中，空調(diào)行業(yè)由于格力、美的、海爾、志高四大家合計市場份額接近85%，行業(yè)門檻自然抬高，行業(yè)盈利能力增強(qiáng)，而洗衣機(jī)行業(yè)今后或許也會呈現(xiàn)兩大龍頭稱霸市場的局面。

盈利能力暫受壓

有券商研究員指出，目前美的發(fā)動的價格戰(zhàn)已經(jīng)給全市場帶來了巨大壓力，估計中報的業(yè)績也不會非常好。

美的電器此前宣布，旗下滾筒洗衣機(jī)價格普遍下降30%，以推動滾筒洗衣機(jī)的普及，擴(kuò)大市場份額，其中一款滾筒洗衣機(jī)價格甚至降至1499元。

美的中國營銷總部副總裁王金亮此前對中國證券報記者表示，美的發(fā)動此次滾筒洗衣機(jī)價格戰(zhàn)，目標(biāo)直指長期以來被外資品牌占據(jù)的滾筒洗衣機(jī)市場，致力于使普通消費(fèi)者可以用合理的價格購買到高端滾筒洗衣機(jī)。“更關(guān)鍵的是，在城市主流市場，正面臨著波輪洗衣機(jī)向滾筒的升級換代，美的只是促進(jìn)了這個升級換代的進(jìn)程。”

中投證券研究員袁浩然認(rèn)為，在當(dāng)前價格大戰(zhàn)的情況下，各企業(yè)不應(yīng)戰(zhàn)會面臨市場份額下滑的壓力，應(yīng)戰(zhàn)則盈利能力下降，只有經(jīng)過這番激戰(zhàn)，行業(yè)集中度提高到相當(dāng)程度，行業(yè)盈利能力才有望改善。

或者，在市場中找準(zhǔn)定位另辟蹊徑，不以規(guī)模取勝的合肥三洋就是典型。合肥三洋前三個月洗衣機(jī)銷售58.8萬臺，同比增長54%，其中內(nèi)銷54.5萬臺，同比增長45％，內(nèi)銷市場份額繼續(xù)增加至7.1%，另外公司出口4.3萬臺，短期銷售依然不錯。

有知情人士透露，由于三洋總部鬧人事斗爭，短期所有資本性項目暫停，所以市場原來對合肥三洋的很多預(yù)期短期內(nèi)都無法兌現(xiàn)，二級市場暫時難有大幅表現(xiàn)。