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　　因為與蘋果公司的iPhone手機“外觀大致相似”，被稱為“國產機皇”的魅族M8手機正面臨退市。近日，魅族CEO黃章在魅族官方論壇中發帖稱，魅族M8手機由于外觀方面的原因，迫于知識產權和蘋果公司的壓力將于本月停止生產。

　　成也M8敗也M8，M8遭蘋果打壓或退市

　　M8是由中國珠海市魅族公司生產的一款具備多點觸控、3．4英寸大屏幕、可游覽互聯網和多媒體內容的智能手機。M8手機在2009年2月上市，因其外觀、界面UI風格、操作方式上與蘋果的iPhone有相似之處，所以飽受“山寨”的非議。不過，由于注重體驗以及與手機愛好者的互動，魅族論壇上面也聚集了一群喜愛魅族的“魅友”。

　　憑借出色的營銷和宣傳手段，M8在國內智能手機市場的影響力也與日俱增。此前有說法認為，魅族僅憑借M8一款作品就正式成為了中國智能手機第一廠商。不過對于魅族來說，其在智能手機領域此前的輝煌是由M8創造的，但是最近的悲慘命運也是由M8所導致的。

　　作為手機設計行業爭奪最為激烈的環節，外觀設計早已成為國外手機企業獲取高附加值的重要領域。在消費者的品牌意識日益提高的時候，僅依靠模仿生存難以奏效，必須牢牢樹立自身品牌，增加產品的附加值。

　　國產手機缺乏創新造血能力，模仿成災

　　魅族所遭遇的情況，只是眾多國產手機的一個縮影，目前國產手機整體情況是，模仿跟風的多，創新生產的少。除了肆虐的水貨市場外，不少品牌手機同樣存在同樣的問題。以iPhone為例，蘋果的登陸，讓不少廠家如臨大敵，于是紛紛推出類似產品，但所推出產品即便有所創新，也是在模仿的基礎上進行的部分創新。

　　外觀設計慘遭模仿決非蘋果公司一家，洋巨頭們皆未能獨善其身。近年來，由于涉嫌手機外觀設計侵權，三星臺灣公司宣布將對中國地區存在侵權行為的相關廠商采取法律行動，涉嫌侵權的廠商包括臺灣地區的品牌廠商以及內地制造商天時達和寶隆電子。盡管三星最終并未采取具體行動，卻使得國產手機的抄襲行為赤裸裸地暴露在陽光下。

　　無獨有偶，索愛公司也表示，對于索愛部分主流產品的外觀遭到其他廠家抄襲和克隆的現象，索愛目前正在研究對策，不排除今后對涉嫌侵犯索愛產品外觀專利的廠家采取相關的法律行動。就連聯想這種大企業也推出了酷似iPhone的oPhone，雖然不算抄襲，但也帶有模仿的痕跡。

　　在手機從電子產品進化成時尚消費品的道路上，外觀設計的好壞正成為能否吸引消費者的關鍵因素，同時也決定了手機產品消費價值的高低

　　近年來，諾基亞公司對深圳天時達和松迅達中科電子提起手機外觀侵權訴訟。其原因正如諾基亞公司所說：“我們很早就在北京手機批發市場上發現，包括諾基亞在內的各大品牌的暢銷機型，均能找到與其外觀極其相似的‘雙胞胎’或‘多胞胎’；除了公司LOGO不同，天時達A317可以說就是諾基亞7260的翻版。”

　　然而，頗令人費解的是，面對咄咄逼人的諾基亞，作為被告一方的天時達卻穩如泰山。天時達集團出面澄清道，天時達A317僅僅借鑒了諾基亞7260的設計理念，而外觀設計則注入了許多獨創元素，“我們的產品至少有十五六處外觀設計和諾基亞的產品不同，怎么能說是侵權呢？”法律界人士對此解釋說：“兩件產品在外觀設計方面只要存在6點以上的不同之處，就很難構成侵權；同時如果僅僅借鑒產品的設計理念，是無法判斷該產品是否構成侵權的。”

　　由此可見，國產廠商在在手機外觀設計上面花的功夫少之又少，但這種“拿來主義”又能走多遠呢？

　　國產手機的困境與反思

　　在國產手機的發展史中，我們看到，絕大多數國內廠商一直在走中高端市場模仿、低端市場和山寨手機混戰的模式。但近年來，外國各大“洋巨頭”也瞄準了低端市場。這無疑給國內廠商帶來了不小的危機與困境。

　　正如業內人士所說：“中高端手機所面對的均是有一定經濟基礎的人群。對這些消費者而言，手機已不是什么新鮮玩意兒，其市場增長點主要依靠一些玩機友、更換手機者以及部分手機提檔者。另一方面，伴隨著低端機型的層出不窮以及資費的逐漸下降，更多的消費者加入手機一族。因而，相比中高端手機消費群體，低端手機市場的成長性更大。”

　　于是，洋品牌瞄準機會，高舉“實用主義”進軍低端市場。這令不少經濟能力有限，但又渴望擁有手機的人頓時有了購買欲望。老年手機便是一例。突出基本的通訊功能，這無疑符合老年人實用的口味，而老年人這部分消費群體卻是國產手機近年來忽視的對象。

　　中高端手機市場模仿成災，低端市場也被搶占。這種現狀深深地打醒了國內一些眼光長遠的手機廠商，也最終促使國產手機企業逐漸開始警醒：擺脫模仿跟風瓶頸，與山寨機徹底劃清界限已成為共識。“國產手機要持續穩健的發展，必須從各方面與山寨機徹底劃清界限。同時也要將外觀設計打造為產品的核心競爭力之一。”作為國產手機知名品牌，金立集團董事長兼總裁劉立榮擲地有聲為此宣言。

　　同時，3G時代的到來，也為國產手機徹底走出模仿陷阱提供了最大機遇。中國擁有自主知識產權的3G技術，為民族手機企業提供了與國際巨頭全面競爭的機會。這場競爭，不僅比技術性能，也在比外觀設計。從外在到內核，國產手機均無可模仿，必須走出自己的道路。

　　在理性消費的今天，國產手機如要在市場上立足，勢必得破除創新困境。魅族與蘋果的糾紛帶給我們的，應該是國產品牌創新與發展的反思，而不應僅僅是一場鬧劇。