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    2010年，美的荊州基地開工建設，對冰箱、冷柜生產及倉儲進行擴能，邯鄲工業園項目開始建設，2012年全部建成后，變頻空調和一級能效定速空調年產能達到350萬臺，南沙工業園建成投產后，美的將再添空調、冰箱各500萬臺的產能。目前美的集團在順德、廣州、中山、合肥、蕪湖、武漢、荊州、邯鄲等地建有生產基地，形成華南、華東、華北和西南輻射全國的制造中心，擁有“空調、微波爐、洗衣機、冰箱和洗碗機”五大家電產業鏈的美的已成為中國最大最完整的白電產品集群之一。格力也開始建設武漢產業園，這是格力全球第八個生產基地，由此完成格力全國版圖內的戰略布局，以珠海總部為核心，合肥、武漢、重慶、鄭州四大基地輻射全國。青島海爾也在持續進行著集團資源整合，著力打造白色旗艦。

    此外，格蘭仕宣布以微波爐、空調、冰箱、洗衣機、生活電器為核心，全面發力白色家電產業；海信科龍獲準向海信空調發行約3.62億A股股份，收購對方旗下冰箱、空調和模具等白色家電資產，以解決與海信集團之間的同業競爭問題，等等。業界認為，中國家電業最有可能在白電領域誕生真正國際化的強勢品牌。白電巨頭們通過全新的流程再造創新戰略運營模式，將產業整合后的規模經濟和范圍經濟轉化為企業的國際競爭力。

    關鍵詞：綠色、低碳

    低碳電器已經成為世界性的消費潮流。2010年，“低碳”儼然成為中國家電行業的關鍵詞，尤其是在白電領域。白電巨頭紛紛推出各自的低碳宣言，美的積極推動綠色環保節能的產品普及和產業升級，海爾白電產品有完善的綠色戰略，海信科龍也打出“全程低碳”的口號，美菱專門建設了綠色家電產品研發能力平臺及產品綠色設計與回收實驗室，等等。

    尤其是在產品方面，綠色、低碳成為白電產品的主題。空調領域，6月份新能效等級標準的實施和節能惠民補貼新政，淘汰了一批高耗能的空調產品，高效節能的空調產品逐漸占據市場主流，變頻空調得到突破，眾多廠商看好變頻技術，尤其是無氟變頻以其突出的優勢占據了變頻空調60%以上的份額。在開發洗衣機和冰箱產品時，各大白電企業已經考慮到節能的需求，在控制耗電量和排放量方面做了很多努力，縱觀2010年上市的洗衣機和冰箱產品，多數是綠色環保的產品，包括更為低碳節能的變頻技術和無氟制冷劑也更多地運用到了洗衣機、空調等領域。

    ■ 他們說

    營銷驅動并沒有錯，任何產品進入市場一定要有營銷網絡和渠道，但美的在投入大量廣告、進行低價營銷的背后，有強大的產品力、管理力和企業綜合實力支持。美的近幾年來的快速發展，打破了行業原有的格局，對行業產生了一定沖擊。所以會產生沖突，受到攻擊和質疑，但美的一直采取的是符合市場競爭的手段和方法，我們一直在提倡建設友愛型企業。 [NextPage]不要把資源、精力耗費在內部的競爭上，美的絕不會主動對競爭對手進行指責、攻擊、謾罵。過去沒有，現在未來也不會。

    ———美的電器董事局主席方洪波回應外界認為美的快速發展和崛起歸功于“營銷驅動”的質疑。

    有人說格力通過這個炒作，提高了知名度，這絕對錯誤的。一個企業的發展，如果簡單地靠炒作能把企業炒成功，那全行業早就去炒作了，就不要潛心去研究技術，不要過那種寂寞的生活。但是作為一個制造企業來講，炒作是行不通的，還是要靠自己實在的內功，所以我們相信我們的品質，我們必須有所擔當。我希望借這場官司，讓格力在消費者心目中成為一個有品位、敢負責任的品牌。

    ———鬧得沸沸揚揚的格力電器狀告廣州市政府采購中心的案件于2010年6月達成和解，外界很多人質疑格力此舉炒作，也質疑格力是否因私下交易而妥協，格力電器總裁董明珠如此回應。

    ■ 大事件

    空調能效等級新標準和補貼新政出臺

    去年3月3日，國家公布《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》強制性國家標準，要求自今年6月1日起，所有的空調能效等級從原來的5個等級變為3個等級。原有的3、4、5級的定頻空調都要被淘汰，舊2級能效降為新3級，并成為行業準入門檻，舊1級降為新2級，并新增全新的1級能效標準，能效門檻提高23%。新的節能惠民補貼政策也同一天開始實施，高效節能空調的補貼政策再延長一年至今年的5月31日，補貼額度有所調整，從原先的300-850元下調至150-250元，最大降幅超過七成。兩項新規推動高效節能產品的更新換代，帶動產業升級，也推助了去年夏天空調銷售熱潮。

    松下冰箱召回

    8月初，國家質檢總局發布公告稱，松下電器將召回2007年3月至2009年3月期間生產的29個型號的36.6萬臺電冰箱，這些冰箱存在起火、冒煙等安全隱患。這是國家法制辦發布國家質檢總局起草的《家用電器產品召回管理規定(征求意見稿)》，首次把家用電器列入召回范圍后的首次召回事件，此前只有外資家電品牌在全球范圍內召回時才會波及到國內市場。

    三洋品牌明年廢止

    10月，松下宣布，2011年4月三洋電機、松下電工兩公司完成子公司化后，松下計劃以2012年春新產品原則廢止三洋品牌為目標，全面啟動業務重組進程。屆時，創立于1947年擁有65年歷史的三洋品牌，除亞洲等少數地區外將正式退出人們的視線。如此一來，三洋電機在中國的參股公司都將面臨調整，主營洗衣機、使用三洋品牌進行銷售的合肥三洋可能受沖擊最大，三洋洗衣機在國內消費者中具有一定的口碑和市場銷量。

    美的銷售收入過千億

    10月底，廣東最大的家電企業美的集團宣布邁入“千億俱樂部”，截止10月實現銷售收入1000億元，預計全年將突破1100億元，這是國內繼海爾之后，第二個年銷售收入突破千億元大關的“家電航母”。2000年，美的集團實現“百億”跨越，而今10年不到，又邁過千億大關，業績增長10倍多，最新數據顯示，美的已在空調、冰箱、洗衣機等白色家電領域全面確立了領先地位，而最近5年間美的集團銷售規模持續實現30%以上的增長。 [NextPage]美的方面同時確立了未來五年“再造一個美的”的戰略目標，即到2015年實現集團銷售收入2000億元，力爭進入世界500強。

    黑電企業涉足白電

    2010年在行業各項利好政策的刺激下，白電行業依舊氣勢如虹，依舊維持著白強黑弱的局面。據業內人士透露，目前彩電企業的純利潤只有3%～5%，而白電企業的利潤在10%左右，白電行業的高利潤率，讓尋求新增長點的黑電企業紛紛涉足白電，此前海信收購科龍，長虹入主美菱嘗到的甜頭，也讓其他黑電企業感到眼紅。去年創維在南京建設白電生產基地，并開始自行研發生產冰洗產品，預計今年初面市。11月，康佳宣布投資10億元建設新白電基地，加速在白電領域的擴張。南方日報記者錢瑋玨