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　　中新網(wǎng)6月25日電(IT頻道 王崢) 去年還在全球市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的HTC，眼下的境況只能用“囧”字形容。接連不斷的專(zhuān)利訴訟，讓HTC在北美市場(chǎng)越來(lái)越像個(gè)受“夾板氣”的小媳婦。而在智能手機(jī)的新興市場(chǎng)——南美，HTC的日子也顯得同樣窘迫。

　　6月23日，巴西媒體曝出HTC取消在該國(guó)推出One系列產(chǎn)品計(jì)劃，結(jié)束在該市場(chǎng)全部手機(jī)銷(xiāo)售，并相應(yīng)地裁減在當(dāng)?shù)氐膯T工。HTC隨后證實(shí)，在經(jīng)過(guò)對(duì)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的分析后，該公司決定退出巴西市場(chǎng)。

　　對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，巴西市場(chǎng)的地位日益重要。去年，該地區(qū)智能手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)179%，新設(shè)備占到1000萬(wàn)部。并有分析預(yù)測(cè)，到2016年，巴西智能機(jī)銷(xiāo)量將超過(guò)英國(guó)，成為全球第四大智能機(jī)市場(chǎng)。

　　盡管如此，根據(jù)市研機(jī)構(gòu)StatConter的數(shù)據(jù)顯示，HTC在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額落后于諾基亞(微博)、三星(微博)、蘋(píng)果、索尼、LG、摩托羅拉、RIM以及中興。今年一季度，HTC旗下智能手機(jī)的市場(chǎng)占有率僅為0.11%。

　　生存空間不斷壓縮 HTC淡出第一梯隊(duì)

　　就在人們?cè)诓粩嗾務(wù)揌TC第一季度的慘淡表現(xiàn)的時(shí)候，時(shí)間已經(jīng)不知不覺(jué)地來(lái)到了第二季度的末尾。雖然最新的數(shù)據(jù)仍然沒(méi)有公布，但從種種跡象來(lái)看，HTC在最近的一百天里很難形成突破。

　　本月初，HTC預(yù)計(jì)該公司第二季度營(yíng)業(yè)收入約為910億元新臺(tái)幣，約合30億美元，較4月24日預(yù)測(cè)的1050億元新臺(tái)幣下調(diào)13%。該公司還將營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從11%下調(diào)至9%。這也是HTC在最近的三個(gè)季度內(nèi)第二次宣布下調(diào)預(yù)期。

　　HTC CFO張嘉臨表示，歐洲市場(chǎng)的業(yè)績(jī)疲軟是下調(diào)預(yù)期的主要原因，美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)貨日期推遲也對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生了一定影響。

　　國(guó)外證券公司Avian Securities分析師認(rèn)為：“由于索尼、RIM和諾基亞都在歐洲市場(chǎng)實(shí)施積極定價(jià)措施，導(dǎo)致他們面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，而經(jīng)濟(jì)環(huán)境也對(duì)所有企業(yè)都構(gòu)成了挑戰(zhàn)。”

　　然而就在去年的11月，HTC CEO 周永明還曾興奮地公開(kāi)宣布，HTC在美國(guó)擁有了近四分之一的市場(chǎng)份額，并成為美國(guó)第一大智能手機(jī)廠商早在今年四月。但從數(shù)據(jù)分析公司Chitika今年四月發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，HTC在2011年10月到2012年3月這5個(gè)月的時(shí)間里，全球市場(chǎng)份額已經(jīng)縮水了60%。雖然7%左右的市場(chǎng)占有率，依然可以讓HTC保持少許底氣，但面對(duì)已經(jīng)被三星和蘋(píng)果瓜分了99%的市場(chǎng)利潤(rùn)，HTC與諾基亞、諾托羅拉、RIM等智能手機(jī)制造商事實(shí)上已經(jīng)早已被擠出了第一梯隊(duì)。

　　從歐洲到北美，遭遇“中年危機(jī)”的HTC戰(zhàn)線(xiàn)不斷失守。此次放棄巴西，雖然顯得有些突然，但其實(shí)早有征兆。

　　堅(jiān)持高端路線(xiàn) HTC遭遇骨感現(xiàn)實(shí)

　　在巴西這個(gè)年增長(zhǎng)率接近180%的新興市場(chǎng)，蘋(píng)果和三星把持住高端領(lǐng)域，而中興、聯(lián)想、諾基亞等廠商憑借價(jià)位在100美元左右的低價(jià)智能機(jī)也在當(dāng)?shù)孬@得不少擁躉。而價(jià)格在200美元左右的HTC在撤出之前，收獲的市場(chǎng)占有率僅有0.11%。

　　有趣的是，周永明近期在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)曾表示，HTC打算占領(lǐng)新興市場(chǎng)，但是同時(shí)不會(huì)生產(chǎn)廉價(jià)的低端機(jī)。而這，已經(jīng)不是HTC高層第一次在近期表態(tài)堅(jiān)決不做低端機(jī)。

　　從去年斥巨資投資數(shù)字音響商Beats ，到今年推出ONE系列多款智能機(jī)產(chǎn)品，都能看出HTC堅(jiān)持高端路線(xiàn)的決心，但在現(xiàn)實(shí)面前，HTC的美好愿景則顯得異常尷尬。外界更是對(duì)HTC的未來(lái)表示憂(yōu)慮，今年10月蘋(píng)果將推出新款iPhone，屆時(shí)，HTC面對(duì)蘋(píng)果和三星的雙重夾擊，前景很難被看好。

　　中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)李易接受中央人民廣播電臺(tái)采訪(fǎng)時(shí)表示，相比蘋(píng)果和三星，HTC當(dāng)年的風(fēng)光缺乏基礎(chǔ)。李易認(rèn)為，蘋(píng)果是從cpu、硬件設(shè)計(jì)、操作系統(tǒng)、應(yīng)有商店到應(yīng)用了零售商店都是自己的。三星擁有整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力，供應(yīng)鏈上的能力強(qiáng)，它的采購(gòu)成本可以非常低。相比之下，HTC系統(tǒng)要么是安卓，要么是微軟的，要交授權(quán)費(fèi)。硬件部分也是委托代工。

　　在全球市場(chǎng)的接連受挫，也讓HTC不得不進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，并努力尋求在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)獲得更多的回報(bào)。但HTC的前身多普達(dá)的創(chuàng)始人楊興平(微博)對(duì)于HTC在中國(guó)大陸市場(chǎng)的前景也表示了擔(dān)憂(yōu)。

　　楊興平認(rèn)為，中國(guó)的幾大運(yùn)營(yíng)商一味追求千元智能手機(jī)，HTC價(jià)位比較高，這個(gè)政策不能幫助他們。再加上現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)廠商做手機(jī)，大部分都是和國(guó)內(nèi)的代工合作，硬件上不賺錢(qián)，通過(guò)手機(jī)和增值服務(wù)的綁定，希望靠服務(wù)來(lái)獲得收益，都對(duì)HTC有很大沖擊。

　　盡管HTC通過(guò)采用Beats音效技術(shù)，并配備時(shí)下流行的魔聲耳機(jī)博得了不少眼球，但事實(shí)上，消費(fèi)者卻并不愿為此買(mǎi)賬。以國(guó)內(nèi)水貨市場(chǎng)為例，筆者日前通過(guò)走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，水貨經(jīng)銷(xiāo)商大多將HTC分為兩種“版本”銷(xiāo)售，一種搭配魔聲耳機(jī)，一種則搭配普通HTC耳機(jī)，二者的差價(jià)往往在千元左右，以此磨平HTC與其他品牌產(chǎn)品在價(jià)格上的差距，從而刺激銷(xiāo)量。