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諾基亞寄望微軟真的靠譜么？

騰訊科技專稿 郭曉峰 6月28日報道

諾基亞，這個昔日盤踞14年全球手機銷量第一的霸主，誰也沒有料想到其如今命運多舛。遠得不說，與微軟Windows Phone的戰略合作，諾基亞幾乎押上了全部家當，可有意思的是微軟不僅沒有領情，還一次次“暗傷”戰友，這回諾基亞傷得可真不輕。

Lumia或面臨夭折

故事要從最近的Windows Phone 8說起。北京時間6月21日，微軟在其2012年開發者大會上正式發布Windows Phone 8（簡稱WP8操作系統），對外界而言這無疑是件令人振奮的事情。

因為WP8將采用與電腦Windows 8相同的內核，這就意味著WP8將可能兼容Win8應用，開發者僅需很少改動就能讓應用在兩個平臺上運行。

此外，WP8支持雙核甚至更多核處理器，硬件制造商可以為用戶提供更豐富更多配置的WP8設備。還有其內置IE10移動瀏覽器，相比Windows Phone 7.5 JavaScript性能提升四倍，HTML 5性能提升2倍。微軟官方提供的測試結果稱，WP8超越了目前市售搭載其他系統的GALAXY S III、HTC One系列以及iPhone 4S。

如此強大的提升，戰友諾基亞應該高興的手舞足蹈才對，可事情并非如諾所愿。因為現有WP手機無法升級至WP8，使用Windows Phone手機的老用戶只能望洋興嘆。可對諾基亞推出才半年多基于WP7.5的Lumia產品而言，微軟絕情的遺棄了Lumia，打在兒身，痛在娘心，諾基亞最心痛。

WP8發布后，諾基亞新聞發言人道格道森曾表示：“全面升級后的WP8系統不可能支持現有Lumia智能手機，其中的主要原因是要考慮到未來設備的硬件功能升級問題，而現有硬件并不具備這些功能。但現有Lumia手機用戶將能夠將操作系統升級至WP7.8版本。”

諾基亞中國相關人士也表示，這0.2的差別主要在硬件方面，Win8的智能手機在硬件方面支持NFC（近距離支付）、手機錢包等，其他應用程序如當下時髦的DrawSomething等都會最先應用在Win7.8系統上。

而這自然無法比擬WP8的功能。

受此影響，諾基亞股價跌至16年來新低。據26日在赫爾辛基股票交易所顯示，諾基亞股價下跌11.4%至1.71歐元，是自1996年8月以來的最低點。今年以來，諾基亞股價已縮水過半。

有分析認為，這將會讓身處困境中的諾基亞更加難熬。由于不能進行系統升級，諾基亞的Lumia系列只有繼續降價，銷量也勢必受到很大影響。而諾基亞的WP8手機發布時間也不太可能早于九月份，所以諾基亞的三季度將會非常難熬。

這個煎熬在中國市場目前已顯露出。自今年3月在中國正式發布首款Windows Phone以來，諾基亞陸續發布了包括諾基亞800、諾基亞710、諾基亞610和諾基亞900在內的五款Lumia系列產品。從國外公開的銷量數據來看，其第一季度全球僅售出200多萬部，中國區雖一直沒有公開這個數據，但相比國外競爭更為激烈的國內智能手機市場，Lumia價格和應用均不占優的情況下，也恐難有較佳表現。

目前，在亞馬遜網上商城，AT&T版諾基亞Lumia 900目前的合約售價僅為0.01美元，和4月上市時的合約售價相比，在不足三個月的時間里該機的合約售價降幅近100美元；在國內上市剛過一周，價格便由4599元降至4200元，而另一款上市不到兩個月的中高端產品Lumia 800也由最初的3599元跌至目前2500元左右。

瑞士銀行認為，諾基亞目前暫時無法取得實質性的突破，而對旗下的Lumia智能手機進行價格下調是必然的，這是讓諾基亞熬過最艱難日子的唯一辦法，畢竟如果無法保持住市場份額諾基亞未來將會更加的令人擔憂。

除了WP8這一傷之外，外界還傳言微軟或將推出自有WP8智能手機，從而刺激該平臺的銷量。這讓剛“嫁”微軟沒多久的諾基亞能不痛苦嗎？好在之后微軟某高管在一公開場合明確給予否定，諾基亞這才長舒一口氣。

裁員、關廠，離破產還有多遠？

Lumia對于諾基亞意義非常巨大，成敗在此一舉。用投資公司Robeco Group基金經理邁克爾·普拉克曼的話說，“微軟的一舉一動對于諾基亞而言至關緊要。與過去數年一樣，諾基亞的問題在于沒有第二種選擇。”

事實也確實如此，在徹底淘汰塞班轉投Windows Phone后，諾基亞已經沒有了退路。有知情人士向騰訊科技透露，在Lumia問世后，諾基亞在全球的推廣營銷金額超過數億歐元，這相當于諾基亞2012年第一季度智能手機業務營收的近30%，這樣大的投入在手機廠商里實屬罕見。

如果銷量和規模不理想，諾基亞裁員、關閉工廠、壓縮成本在所難免。甚至有人坦言，如果Lumia失敗，諾基亞可能面臨倒閉或被收購。

此前已有消息稱諾基亞可能面臨被其它巨頭收購的局面，有可能收購的巨頭包括了他的戰友微軟和三星等，盡管三星隨后澄清了并無此事，而能有這樣的消息出來也并非偶然，足以說明諾基亞目前所面臨的慘狀已接近這一地步。

不過有分析人士也指出，微軟收購諾基亞不是不可能，由于移動市場具有極高的戰略重要性，并且諾基亞的市值相對微軟的現金是非常廉價的。目前，諾基亞的市值已從2007年1100億歐元的巔峰價跌至如今148億歐元，5年間縮水近90%。

在近期的諾基亞大規模重組中，其歐洲的最后一座大型手機工廠也被迫關閉，直接導致850人失去工作，當地政府也將損失90%的稅收。此外，諾基亞最近剛剛宣布將會在2013年年底之前進行多達10000名員工的裁員計劃。

作為諾基亞最大市場之一的中國也未能幸免，目前官方還沒有公布具體細節。不過，騰訊科技從內部渠道了解到，中國區的裁員重點涉及研發和部分職能部門，總人數約在百人左右，其中Qt平臺占大頭。

原因是Qt平臺此前的工作大都是對Meego系統的支持，而諾基亞方面已確定在N9之后不會再推出該系統的產品。另外由于諾基亞在中國劃分了西北、西南等不少片區，具體裁員人數及比列還目前無法統計到。

根據市場調研機構Gartner的統計數據顯示，在全球范圍內，諾基亞手機市場的占有率從去年同期的25.1%下滑至19.8%。在其布重點布局的WP平臺上，市場份額僅為1.5%，是其競爭對手谷歌(微博)Android 52.5%市場份額的1/35，是蘋果iOS15%的市場份額的1/10，且WP份額仍一直在減小。

諾基亞會走上百年巨頭柯達的老路嗎？在諾基亞CEO埃洛普看來，面對外界的變化和競爭，諾基亞正在努力尋求改變，如果度過眼下的困難時期就能夠成功。

可這個改變總是伴隨著諾基亞多年來“后知后覺”的毛病，如果未能成功，諾基亞該何去何從？

也有分析人士給諾基亞指出脫困之路，首先，諾基亞因繼續強化中國市場，加快WP的產品上市周期，迅速靠近運營商，拓寬WP銷量，形成規模，因為諾基亞不缺品牌，目前要的是量。其次，其它手機商已經開始部署WP8手機，如中興、華為等。諾基亞作為微軟戰略伙伴，勢必要搶先在前，這個時機如把握住，市場依然會買賬諾基亞。最后，目前安卓已出現了嚴重同質化問題，要加大對WP應用開發者的投入和激勵，豐富、優質的應用會促進終端銷售和改變用戶使用習慣。