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Facebook上的Zynga廣告（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（中濤）北京時間8月23日消息，據美國科技資訊網站TechCrunch報道，Facebook周三向TechCrunch透露，該社交網站已于近日開始在更大范圍內推出所謂的“贊助結果”文本搜索廣告服務。業界人士認為，Facebook這種新措施，意味該公司將在文本搜索廣告業務領域向谷歌(微博)發起挑戰。

截止目前，已在Facebook網站上發布“贊助結果”的廣告主包括美國社交游戲開發商Zynga和美國婚戀交友網站Match.com等。

據媒體分析，當3個月之前介入Facebook首次公開招股時，他們曾認為Facebook擁有著一個龐大的全球性平臺，該公司應當有能力借助該平臺推出更多的新產品。不過很快，投資人便意識到Facebook將要推出的搜索廣告業務，僅僅是為了增加Facebook的流量。正是因為這樣，Facebook的投資人又一次失去了希望。不過Facebook投資人不應當忽略一個事實，即該公司確實在搜索領域擁有著巨大的機遇。

Facebook當前的股價僅僅為3個月前首次公開招股發行價的一半左右，即便是堅定的理想主義者馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg），可能也會嘗試著通過搜索廣告業務輕松的賺錢--特別是在這些錢不會損害Facebook用戶體驗的情況下。

事實上，改進搜索能夠幫助提升Facebook的用戶體驗。為什么這樣講？因為Facebook用戶和其他互聯網或移動用戶一樣，經常會進行網絡搜索，但是他們搜索的東西不會總是出現在Facebook網絡當中。舉例來說，當Facebook用戶要搜索想要購買的產品時，Facebook的搜索業務就能起到極大的幫助。Facebook不應夢想著當用戶對看廣告或購物不感興趣時，還要把“社交廣告”放在他們的眼前。Facebook當前或許真的應該考慮，自己的用戶有些時候確實想要購物。

必應，搜索廣告業務每年能夠給谷歌(微博)帶來超過400億美元的營收--大約是Facebook當前通過它有點令人討厭的顯示廣告獲取營收的10倍。谷歌在主頁上從來沒有投放任何廣告，Facebook理應嘗試這種有效的方式。然后，當用戶尋找需要購買的物品時，谷歌便會向這些用戶提供相應的廣告。這也是為什么谷歌成為了史上最成功的受廣告推動的公司：因為該公司的廣告有著難以想象的針對性和關聯性，只有在用戶想看廣告時谷歌才會向他們提供廣告。與此同時，想做任何事情但不想看廣告的Facebook用戶，想要繼續保持與好友之間的社交化。

鑒于此，Facebook為何不開始效仿谷歌？

·雅虎目前每年仍能夠通過搜索業務產生近20億美元的營收，這些基本上全部是利潤。

·AOL每年也能夠通過搜索業務產生近5億美元的營收，這些基本上也都是利潤。

·微軟當前每年也能夠通過搜索業務獲得大約20億美元的營收。不過與雅虎、AOL不同，微軟的搜索業務仍在燒錢。可問題在于Facebook無需像微軟那樣做。

為何說Facebook在搜索領域有著如此巨大的機遇？因為每月有5億人生活在Facebook上。這些人并不是訪問Facebook，而是生活在那里。他們上網從Facebook開始，通過Facebook與好友聯系，每一次離開后都會很快的回來。或許現在正是Facebook幫助他們開始在Facebook網站進行搜索之時，而且不僅僅是提供平臺內部的搜索。Facebook應當幫助用戶開始搜索所有的信息。（如果Facebook能夠意識到這一點，根據掌握的龐大用戶數據開發出一款更實用性的搜索工具，Facebook事實上就能夠打造出更好的搜索引擎。）

別搞錯：谷歌一直迷戀Facebook的原因之一，便是因為谷歌知道Facebook終有一天會威脅到自己的核心業務。如果Facebook專注于搜索，它會讓眾多的用戶不再使用谷歌的搜索引擎--因為他們早已生活在Facebook。谷歌明顯知道這一點。

通過搜索引擎業務Facebook能夠獲得多少營收？根據互聯網流量監測機構Comscore提供的數據，Facebook當前每月的網絡搜索流量達到了16億次。這已經是AOL的三倍，或者是雅虎的五分之一。假設Facebook與谷歌達成了一份與AOL類似的協議，從明年開始，Facebook每年將會立即獲得超過10億美元的搜索廣告營收。考慮到用戶每月花費在Facebook網站和雅虎網站中的時間，有理由相信，Facebook能夠獲得像雅虎一樣多的搜索流量。如果Facebook與谷歌簽署搜索廣告合作協議，而不是與微軟合作，那么Facebook就會獲得比雅虎更多的搜索廣告營收。

如果說Facebook每月的搜索流量能夠像雅虎一樣達到100億次，那么該公司每年將會獲得30億美元的搜索廣告營收。這30億美元非常重要，因為它們幾乎全部都是利潤。為什么這么講？因為Facebook不需要為開發搜索引擎產生任何支出--該公司只需要與谷歌進行合作。這也就是谷歌當前與AOL的合作模式，同時也是微軟與雅虎的合作模式。

換句話說，Facebook根本就不需要把公司重塑成為一家搜索引擎公司，只需要坐著數錢即可。來自搜索業務30億美元的純利潤，能夠迅速的讓Facebook的年運營利潤增長一倍。與此同時，推出Facebook搜索引擎能夠讓投資人再度興奮，突然間紛紛搶購Facebook股票。在凈利潤增加和不斷擴容的情況下，有理由相信大舉進入搜索業務最終能夠讓Facebook當前的市值增長兩倍。