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谷歌(微博)第二季度業(yè)績未達(dá)市場預(yù)期 盤后交易跌3.78%（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（明軒）北京時(shí)間7月19日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，全球最大的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎谷歌周四發(fā)布了該公司2013年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，受平均每點(diǎn)擊成本下滑的影響，谷歌第二季度的營收未達(dá)市場平均預(yù)期。

在截至6月30日的第二季度，排除流量獲取成本，谷歌營收總額為111億美元。谷歌第二季度凈利潤為32.3億美元，去年同期為27.9億美元。谷歌第二季度每股收益為9.54美元，去年同期每股收益為8.42美元。不按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則，谷歌第二季凈利潤為32.3億美元，去年同期為33.6億美元。不按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則，谷歌第二季度每股收益為9.56美元，去年同期每股收益為10.16美元。這一業(yè)績未達(dá)市場預(yù)期。市場分析師此前平均預(yù)計(jì)，不按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則，谷歌第二季度每股收益為10.80美元，營收為113億美元。

谷歌股價(jià)周四在納斯達(dá)克證券市場常規(guī)交易中下跌7.87美元，跌幅為0.86%，報(bào)收于910.68美元。在隨后的盤后交易中，受業(yè)績未達(dá)市場預(yù)期的影響，谷歌股價(jià)下跌34.38美元，跌幅為3.78%，報(bào)收于876.30美元。過去52周，谷歌最低股價(jià)為586.00美元，最高股價(jià)為928.00美元。今年以來，谷歌股價(jià)累計(jì)漲幅已達(dá)到28%。

受越來越多的廣告主通過智能手機(jī)和平板電腦，而不是傳統(tǒng)臺式機(jī)觸及消費(fèi)者的影響，谷歌第二季度平均每點(diǎn)擊成本比去年同期下滑約6%，比上一季度下滑約2%。雖然谷歌已經(jīng)為廣告提供了新工具來觸及移動上網(wǎng)的消費(fèi)者，如讓廣告與搜索和YouTube視頻聯(lián)系在一起，但這些努力迄今仍收效不明顯。數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)Covario的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，相對于臺式機(jī)搜索廣告的平均每點(diǎn)擊成本，以智能手機(jī)為基礎(chǔ)的搜索廣告平均每點(diǎn)擊成本要低出40%。

美國投資公司BGC Partners分析師科林·吉利斯（Colin Gillis）表示，“谷歌當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)，是在現(xiàn)有業(yè)務(wù)開始走向成熟后，這家公司需要重燃營收增長。谷歌核心業(yè)務(wù)的增長速度正在放緩。”

總付費(fèi)點(diǎn)擊次數(shù)

彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，谷歌第二季度平均每點(diǎn)擊成本比去年同期下滑約6%，較市場分析師的預(yù)期高出3個百分點(diǎn)。今年第一季度，谷歌平均每點(diǎn)擊成本比去年同期下滑約4%。谷歌第二季度總付費(fèi)點(diǎn)擊次數(shù)比去年同期增長約23%，比上一季度增長約4%。今年第一季度，谷歌第二季度總付費(fèi)點(diǎn)擊次數(shù)比去年同期增長約20%。

谷歌在今年2月份展示了一款新移動廣告產(chǎn)品，這將有助于廣告主為移動設(shè)備購買更多的營銷信息。此產(chǎn)品此前為選擇性服務(wù)，谷歌將從本月底開始強(qiáng)制推行這一產(chǎn)品，從而幫助廣告主基于地理位置信息或每天不同的時(shí)間段來定位移動用戶。

吸引用戶

谷歌同時(shí)還采取措施，吸引更多的用戶使用自己的移動服務(wù)，旨在提升廣告營收。上月，谷歌宣布收購以色列社交地圖應(yīng)用Waze。消息人士當(dāng)時(shí)透露，谷歌收購Waze的金額達(dá)到了11億美元。彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，此交易的規(guī)模在谷歌已完成的并購交易中位居第四。

谷歌還一直在改進(jìn)和擴(kuò)展面向智能手機(jī)的Android操作系統(tǒng)。市場調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Android目前占據(jù)了全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場超過70%的份額，蘋果iOS的份額則不到20%。

摩托羅拉移動是Android手機(jī)制造商，谷歌在去年已斥資124億美元完成了對這家公司的收購。摩托羅拉移動將向市場推出名為Moto X的新手機(jī)。