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    昨日（3月31日），青島海爾公布2010年財報，報告期內實現營業收入605.88億元，同比增長35.57%；實現凈利潤20.35億元，同比增長47.07%。

    海爾依舊維持了在冰箱和洗衣機領域絕對龍頭地位，但是其在空調領域上增速的“緩慢”則被美的、格力遠遠甩下，跌出空調第一陣營。

    此外，海爾為了鞏固其在冰箱、冰柜行業中的霸主地位，繼續加大產能。青島海爾昨日公告顯示，將在沈陽投建年產量200萬臺冰箱項目，在廣東佛山投資建設年產量200萬臺冷柜項目，預計項目總投資為人民幣10.35億元。值得一提的是，佛山冰柜項目將直接進入美的腹地。

    空調格局生變

    在格力和美的的高速增長之下，海爾空調顯得“緩慢”。

    青島海爾公告顯示，空調板塊實現主營業務收入113.95億元，同比增長31.21%，毛利率為17.79%。盡管海爾實現了較快增長，但是記者通過對比格力、美的和志高三家主要廠商的年報后發現，其增長率遠遜于這三家競爭對手。

    根據3月23日的格力電器2010年財報，其空調業務營收和同比增幅分別為551億元和43.78%；而這兩個數字在美的電器中的顯示則是482億元和50.63%。

    此前有業內人士認為，國內空調行業的第一陣營是格力、美的和海爾。但是一位不愿具名的家電業界專家在接受采訪時認為，海爾114億元的營業收入僅僅是美的的24%，與格力的差距就更大，“事實上，海爾已經退出了空調第一陣營，此外第二陣營的志高空調無論是在營業額和增速上都給海爾帶來了很大的差距。”

    志高空調2010年財報顯示，志高全年營業額升至92.77億元，同比增長為48.7%，增幅上已經遠超海爾。

    前述不愿具名的家電業界人士對記者分析，在絕大多數空調企業把變頻作為主要宣傳點的時候，海爾則一直強調“省點”、“除甲醛”等概念，并沒有把握住主流，“變頻技術是最根本的，其他都是在這一技術上的輔助功能。”

    “另外就是海爾的品牌形象很好，其產品也維持在較高的價位，而志高空調在近兩年上升速度很明顯，再加上價格優勢，所以正在縮小與海爾的差距”，該人士告訴記者。

    而來自國家統計局中國行業企業信息發布中心的數據顯示，志高空調2010年度在全國市場同類產品中銷量居第三名，這也意味著海爾在銷量上超越了海爾。

    美的毛利換冰洗市場？

    盡管海爾在空調發展上“放緩”，但是其冰箱產品依舊笑傲白電群雄。

    青島海爾年報顯示，冰箱方面，2010年海爾營業收入為228億元，同比增長為20.68%，毛利率高達26.18%；洗衣機方面，2010年海爾營收為115億元，毛利率更是遠超美的的17.29%，達到29.66%。[NextPage]家電專家劉步塵在接受采訪時認為，在去年生產成本和人力成本均大幅上漲的情況下，“海爾洗衣機的毛利率還能夠同比上漲1%，達到29.66%，這在利潤普遍很低的白電行業很少見，這說明海爾冰箱產品的技術是領先的，市場上的表現是結果，而基礎是技術和產品。”

    記者在查閱海爾主要競爭對手美的的財務數據后發現，美的2010年全年的空調、冰箱及洗衣機毛利率極為接近，分別為17.68%、17.64%和17.29%。

    美的制冷家電集團一位高管對記者解釋到，出現這種情況原因很多，“這是產品結構、產品均價和銷售渠道等多方面因素所共同產生的。另外，參加家電下鄉的產品會比較低，這也有可能拉低企業的毛利率。”

    該高管還對記者透露，實際上“美的系”洗衣機的銷售量已經超過了海爾，“整個‘美的系’包括美的、海爾和榮事達，為解決同業競爭的問題，洗衣機基本放在小天鵝股份有限公司生產。”

    根據小天鵝A于3月16日發布的年報顯示，其營業收入為112億元，同比增長65.74%。

    “海爾的銷售收入為115億元，‘美的系’是112億元，考慮到我們較低的毛利率，我們已經在銷量上有了突破”，該高管告訴記者，我們在去年采取了大幅降價的進攻策略，今年美的還是堅持“上規模、保利潤、調結構”的原則。

    冰箱白刃戰

    為了應對美的的“進攻”，海爾也深入美的的“腹地”--佛山。

    青島海爾昨日（3月31日）發布公告稱，將在沈陽投建年產量200萬臺冰箱項目，在廣東佛山投資建設年產量200萬臺冷柜項目，預計項目總投資為人民幣10.35億元。

    青島海爾表示，隨著國家家電下鄉政策的不斷深入及全面推開，國內冰箱、冷柜需求保持快速增長；同時冷柜海外市場需求也將保持穩定增長。此次興建新生產基地，正是為了優化海爾冰箱和冷柜產品戰略布局，繼續鞏固、擴大海爾冰箱和冷柜在市場上的行業領先地位。

    據記者了解，青島海爾佛山冷柜項目，主要生產小富豪和大富豪系列節能冷凍柜及變溫柜，項目擬投資44027萬元，項目建設周期10個月，預計于2012年1月投產，規劃年產能200萬臺。生產產品國內市場主要輻射中南部地區，海外市場輻射亞洲、歐洲、非洲、南北美洲、澳洲等主要區域。

    劉步塵告訴記者，海爾在冰箱、冰柜產業上的產業優勢是最明顯的，“此外在家電下鄉的過程中，首先普及的是彩電和洗衣機，然后才是冰箱和空調，未來冰箱還有很大的市場空間。”

    對此，美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁、新聞發言人王金亮在接受采訪時表示，海爾在這一地區原本就有生產基地，這種布局是很正常的，佛山也是白電的重要生產基地，“當然，美的也不怕競爭。”