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拓展新渠道

　　市場銷量在萎縮，開拓新的銷售渠道、擴大市場份額成為了彩電企業新的課題。

　　如今，隨著互聯網的普及和網絡用戶數的不斷增加，彩電線上銷售比例不斷擴大。奧維發布的數據顯示，從2014年的市場發展態勢來看，依靠電商渠道來實現的銷量占比達到了13%。同時，2015年線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬臺，達到1020萬臺，占整體市場比重為23%;移動電商更加成熟，預計彩電行業的移動端銷售占比將從2014年的19%升高至2015年的40%。

　　在2014年，不少傳統彩電企業為了開拓網上的新渠道，開始打造互聯網專屬品牌，創維便以酷開作為互聯網電視品牌。據奧維調查顯示，2014年互聯網品牌的市場份額增長至6%，而傳統品牌市場份額下降至94%。

　　彩電制造商一方面開網店，打造互聯網品牌，另一方面還大力將銷售觸角伸向了農村。

　　據業內人士分析，農村市場將成必爭之地。隨著互聯網的普及，制造商可以以較低的成本將銷售渠道延伸至農村。現在制造商們更關注的是農村的配送、售后服務的布點問題。

　　奧維預測，2015年，全渠道的農村規模將占整體市場的50%以上。品牌商將著力于深耕農村，渠道商也將大力加快渠道下沉，將觸角伸到農村市場。

　　新技術迭出

　　《2014年中國平板電視消費狀況及2015年趨勢預測報告》顯示，2014年中外主流彩電品牌在新型屏顯技術創新上的角逐愈發激烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點等新型屏顯技術并存的產品品類多元化競爭格局逐漸顯現。

　　據國美北京西三環店一銷售人員介紹，目前彩電廠商都把競逐的重點放在電視顯示技術上，像4K電視2013年價格還比較高，可2014年的價格消費者都能接受了。最近又有企業推出量子點電視，估計明年、后年消費者就能買得起了。現在技術更迭太快，而多數消費者買電視也都講究買個最新技術。

　　新技術創造大市場。據奧維云網預測數據顯示，2015年曲面電視銷量將達150萬臺，滲透率為3%;OLED電視銷量將達10萬臺，滲透率為0.2%;廣色域電視銷量將達320萬臺，滲透率為7%;超輕薄電視銷量將達100萬臺，滲透率為2%。

　　另據業內人士分析，技術的創新可以引發消費者更換電視的熱情，因此制造商都在不遺余力地研發新技術。以OLED為例，目前這一技術基本掌握在LG和三星手里，但創維、康佳、長虹等國內彩電品牌2014年以來一直跟進OLED產品布局。另一方面，三星則和TCL、海信一起發力量子點技術。除此之外，海信、LG、索尼則將投資重點放在激光電視方面。由此可見，各彩電廠商已經開始在技術上布局未來。

　　雖然2014年彩電銷量下滑，而且2015年情況估計仍不會好轉，但是有著還不錯的更長遠增長預期的彩電市場在資本市場上仍舊被看漲。截至1月30日，中國彩電個股中，海信電器封收漲停板，收漲14.19元，漲幅10.00%;四川長虹漲停收盤，收報5.73元，漲幅9.981%;TCL集團收報3.89元，漲幅1.832%;港股TCL多媒體股價升逾3%。（來源 中國家電網）