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    在全球實體經濟遭受襲擾的大背景下，國內不少行業都感受到了市場下滑帶來的壓力。然而，中國高端冰箱市場卻似乎“風景這邊獨好”。國家信息中心最近發布的數據顯示，高端冰箱消費提速過程將貫穿整個2009年度，包括對開門及三門以上的高端冰箱市場銷量有望達到370萬臺，同比增長30%，此外，目前國內高端冰箱消費主要集中在一、二級市場，占到總銷售量的91%，其中海爾、美的等國產品牌在冰箱高端市場的表現尤為突出。

多重利好拉動消費升級
　　從市場格局上看，三洋、惠而浦、LG等外資品牌獨占高端市場的格局遭遇重創：今年首季，國產品牌在高端冰箱市場份額達到了前所未有的44%，大大提振國產品牌信心。

　　福建省福州國美電器廣宣部經理葉正貿表示，國產品牌在高端市場的異軍突起，首先得益于消費市場的更新換代需求———隨著城市居民住房條件的改善和消費能力的提升，高端冰箱消費需求得到了快速釋放。

　　另一方面，國家相關部門在北京、上海、福州等九省市開展的家電“以舊換新”試點，無疑也將成為拉動高端冰箱銷量的新引擎。這意味著對開門、三門、多門等高端冰箱將迎來升級換代的契機，市場能量一旦釋放出來，將全面提升高端冰箱的市場占有率。與此同時，家電下鄉政策的推行也大大刺激了冰箱農村市場的消費。根據福建省經貿委統計的數據，截至今年7月31日，福建家電下鄉產品銷售共計27.98萬臺，其中冰箱150795臺，其銷量約占總銷量的五成左右。而據福清、長樂部分家電經銷商介紹，在這兩個經濟較發達的市里，高端冰箱消費占主流。

　　業內專家指出，伴隨著美的、海爾等國產品牌在產能擴張、產品創新、品牌整合等方面狠下工夫，國產品牌整體競爭力得到加強，這是國產品牌在高端市場能迅速“扎根”的根本原因。

　　眼下，海爾、美的、美菱等企業在高端市場上紛紛向外資品牌發起沖擊。美的冰箱冰箱事業部總裁王建國毫不掩飾對高端市場的期望，“力爭在高端冰箱市場占據22%以上的市場份額”。

差異化營銷造核心優勢
　　“過去高端冰箱產品類型單一、外觀單調，在外觀設計上普遍缺乏新意，與目前消費者所追求的時尚化、美學設計及便利性等多元化需求不匹配，這在一定程度上抑制了高端冰箱的需求。”一位在福州經營冰箱8年多的經銷朋友曾一語道破國產冰箱的弊病。

　　隨著國產品牌在高端冰箱領域技術研發和營銷推廣實力的增強，為產品外觀、功能設計、節能技術等創新提供了有力支撐和品質保障。以海爾卡薩帝、美的凡帝羅、美菱雅典娜為代表的集設計、色彩、功能為一身的國產高端冰箱，受到了越來越多城市中產家庭的青睞。

　　其中，海爾卡薩帝以集中了大容量、不銹鋼、多門、抽屜式的時尚設計這幾個流行要素，獲得了消費者的追捧。而美的凡帝羅冰箱，則以創新的冰箱色彩化大打差異化牌。在充分兼顧整體設計感和使用便利性，保持了簡潔時尚的歐式設計風格。