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　　強強合作 亞馬遜Kindle國內上市首選蘇寧

　　Kindle是亞馬遜在2007年推出的電子墨水便攜電子書閱讀器，良好的硬件使用體驗和優質的內容，使“Amazon+Kindle”模式在全球掀起了一場閱讀革命，亞馬遜僅用4年多的時間就建立起了強大的市場份額，隨后亞馬遜順勢推出kindle fire、kindle fire HD等平板產品，并迅速獲得美國Android平板50%以上的市場份額。而早在2012年，蘇寧與亞馬遜即展開了Kindle系列產品國內上市的洽談，半年時間中蘇寧云商總裁金明率高管團隊與亞馬遜高層經過多次互訪，在2013年年初逐步明確Kindle系列產品獨家首銷合作，這款具革命意義的產品在蘇寧首銷，標志著雙方合作大幅升級。

　　據業內人士分析，此次亞馬遜與蘇寧的合作顯示其對中國市場的高度重視，亞馬遜硬件產品進駐國內，需要在短時間進行全國性覆蓋，同時不斷強化Kindle產品的展示和體驗，幫助消費者更好的了解產品。蘇寧覆蓋全國的線下門店能夠為消費者提供產品場所，蘇寧線上線下遍布全中國的蘇寧網絡能夠實現不同地域、不同渠道消費群體的全覆蓋，為消費者提供貫穿線上線下完整的用戶體驗。

　　另一方面，亞馬遜與蘇寧此次合作將開啟內容產品整合的序幕。亞馬遜的Kindle核心模式是“剃刀-刀片”模式，硬件薄利多銷，依靠內容的持續消費獲得盈利。據悉亞馬遜已與中文在線達成協議，后者已經獲得國內400余家出版機構的合法授權、2000多位知名作家和10萬余名網絡作者的版權授權，保證其內容產品豐富度。而目前蘇寧已與近1000家出版社和原創文學網站建立了合作關系，首批共引進電子書近5萬冊。雙方將這些內容服務進行整合，蘇寧電子書城的資源將給Kindle內容支持。Kindle的內容產品同時在亞馬遜和蘇寧易購網站下載銷售，對于雙方都將是一個共贏的局面。一旦其產業鏈成形，很快便能吸引到大量的用戶。中國電子書市場的競爭也將從內容、閱讀體驗、硬件等多個方面上升到一個新的階段。

　　雙方戰略高度認同 協作中國市場

　　隨著互聯網經濟尤其移動互聯網的快速發展，讓零售行業產生了的新的增長模式和爆發點，技術對商業的影響愈發重要，蘇寧與亞馬遜在新時期的企業戰略高度協同。亞馬遜目前已成為全球商品品種最多的網上零售商和全球第2大互聯網公司，亞馬遜將向設備和服務公司方向發展，致力于云計算、數字內容平臺、客戶服務等內容建設。作為中國零售行業的領先者，2013年蘇寧創新性提出“店商+電商+零售服務商” 的云商模式，解決了線上線下同價的渠道融合、資源共享、成本核算等三大課題，率先在行業內實現線上線下同價政策，蘇寧將不斷優化升級前臺后臺、融合蘇寧線上線下，服務全產業、服務全客群。

　　蘇寧云商總裁金明表示，蘇寧在再造網購平臺的同時，也在同時再造實體連鎖，使過去單一銷售導向的實體店，向銷售、展示、體驗、服務綜合功能升級，不斷拓展經營范圍。蘇寧目前已上線電子書平臺，并不斷推進數字化閱讀平臺，后期還將會推出包括視頻、影音在內的全媒體平臺。蘇寧擁有國內最為廣泛的連鎖渠道、電子商務網絡，蘇寧將充分發揮自身優勢，助力kindle硬件在中國市場的開拓，同時蘇寧將聯合亞馬遜，為用戶提供一種全新閱讀圖形、文本內容的方式，追蹤、分析讀者受眾數據，為消費者提供更便捷、更完整的用戶體驗。

　　據業界人士分析，亞馬遜在云計算、數字內容、消費者數據分析等領域具有優勢，蘇寧則更加熟悉中國市場及消費者，電子圖書是硬件+內容整合在一起的產業， 亞馬遜與蘇寧或將在市場開發、消費者研究、內容產品整合、信息對接等方面展進一步合作。

　　6月7日16點起， 亞馬遜Kindle 系列產品在北京、上海、廣州、深圳、南京、成都等蘇寧門店、樂購仕門店等渠道開始進行銷售。據了解，此次上市的Kindle產品共有三款，其中，亞馬遜電子書Kindle Paperwhite售價為849元。亞馬遜kindle fire HD(16G)、亞馬遜kindle fire HD(32G)兩款平板產品售價分別為1499、1799元。