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冰箱線上銷量被三家電商瓜分

    冰箱線上銷售比重越來越大，其中主要被三家電商瓜分，來自易觀智庫的數據顯示，6月份冰箱銷售量份額最高的三個平臺為京東68.1%，天貓18.6%，蘇寧易購5.8%，這三個平臺的銷售量份額共占監測市場92.5%，其中，京東商城的家電銷售不能小覷，從銷售額份額來看，京東商城的銷售額份額為61.7%，位于第一的位置。

    從品牌上來看，6月九大電商平臺銷售量市場份額品牌排名前三甲是：奧馬18.5%，康佳11.4%，海爾10.6%，從單品銷量排行來看，前三甲分別為奧馬BC-92冰箱，占比5.4%、奧馬BCD-118A5冰箱，占比3.3%、帝都BCD-118Z冰箱，占比2.8%。

上半年冰箱市場較去年同期小幅提升

    相對于2012年上半年而言，今年上半年的冰箱市場走回暖趨勢，中怡康最新數據顯示：2013年上半年冰箱市場零售量累計增長14.2%，累計零售額同比增長23.7%，這受益于節能補貼政策和房地產市場的回暖，但是隨著節能補貼政策的結束，下半年的冰箱市場有轉冷趨勢，全年零售量或小幅下跌。

    從具體品類市場來看，雙門冰箱的市場份額下滑幅度較大，同比下降達4.6個百分點，三門冰箱的零售量份額繼續上升，零售量份額占據34.6%，較去年同期累計增長2.1%，相信三門冰箱的市場份額會越來越大，企業同時也會把研發重點放在三門冰箱上。

節能補貼推動產品結構變化

    受到節能補貼政策的推動，冰箱市場的產品結構已經大大變化，節能產品的市場份額也在變大，有關數據顯示，上半年一級能效冰箱所占市場份額較去年同期累計增長10.1%，為87.1%，二級能效冰箱市場份額累計下降，較去年同期累計下降10.8%，占據的市場份額為9.7%。

    來自奧維咨詢的數據顯示，7月的第三周（07.15-07.21），在入圍節能市場的產品比重中，冰箱入圍產品份額56.8%，環比微升0.4%，其中冰箱市場的節能均價也有了上升，市場均價為2987元，環比上升10.1%。有業內人士表示，隨著節能減排的趨勢進一步深化，一級能效冰箱獨步市場的日子或將指日可待。