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變頻空調正在成為消費潮流 董芳忠/攝
 

   近日，蘇寧發(fā)布預測：定頻空調最快將在兩年內退出一線城市。隨后，美的在其1000萬臺變頻空調下線的時候又宣布3年內停產(chǎn)定頻空調。同時，在今年的銷售旺季到來之際，各大空調企業(yè)再次紛紛加大對變頻空調的投入，調高2011年變頻空調銷售目標。對此，業(yè)內專家認為，企業(yè)的全力推廣將使變頻空調普及再次提速。

    流行或將戰(zhàn)勝使用習慣

    記者在國美、蘇寧等家電賣場看到，變頻空調已占據(jù)了各品牌展區(qū)的半壁江山，促銷員在向消費者推薦產(chǎn)品時也是主推變頻，而推薦理由主要是其節(jié)能和舒適。

    相關調查顯示，在選購家電產(chǎn)品時，有超過七成的消費者會關注節(jié)能因素。對此，國家信息中心市場處處長蔡瑩表示，嚴格來講，變頻空調并不完全等同于節(jié)能空調，但節(jié)能技術在變頻空調上的應用確實比較廣泛，因此綠色節(jié)能成為了此類產(chǎn)品比較普遍的宣傳要素，企業(yè)的大力宣傳對消費者的引導作用也非常明顯。隨著城市高端消費時代的到來，舒適也成為影響人們選購和使用產(chǎn)品的重要因素，因此，以舒適節(jié)能為宣傳點將打動很多消費者的心。

    蔡瑩還告訴記者，國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2010年國內重點城市變頻空調的銷量占市場總銷量的28.64%。由于市場基數(shù)不高，發(fā)展空間廣闊，同比增長幅度明顯，容易被人們認為是未來市場的發(fā)展趨勢。同時，空調市場是目前國內大家電競爭最激烈和最充分的產(chǎn)品。為了保證整體生產(chǎn)和銷售規(guī)模，需要有新的銷售熱點，因此，不論是渠道商還是制造商均力捧變頻空調，加之國內消費者大多有追逐潮流、一步到位的消費習慣，所以比較容易形成新的市場消費潮流。

    價格走低助推規(guī)模擴大 2010冷年，重點城市空調市場銷量為3050萬臺，同比增長31.5%，然而價格同比卻下降了4.47%，為2825元/臺。蔡瑩認為，空調市場價格下降的主要推手就是變頻空調。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2010冷年，不斷降低的價格是變頻空調銷量增長的一個重要因素。在剛剛過去的2010冷年，由于國家政策的變化，利好減弱，空調漲價成為集體行為。但數(shù)據(jù)顯示，變頻空調平均價格下降幅度高于整體空調6.33%。蔡瑩預計，2011冷年空調市場會呈現(xiàn)相反的價格走向，定頻空調由于新能效標準實施將繼續(xù)漲價，預計漲幅在5%-8%，而變頻空調價格則由于銷量逐漸擴大會繼續(xù)下降，逐漸與定頻空調的價格靠攏。“預計2011冷年，變頻空調市場可能會出現(xiàn)針對兩大消費群體的產(chǎn)品結構調整。”蔡瑩指出，產(chǎn)品結構和消費群體會有相對明顯的差異。一方面是針對一二級城市以及三四級城市里相對高端用戶的高端產(chǎn)品，這部分產(chǎn)品的工藝設計、流行色彩以及時尚風格特征會進一步得到提升；另一方面是在農(nóng)村市場，產(chǎn)品將以功能化為主要特點，充分發(fā)揮其節(jié)能環(huán)保的特質。兩大市場的共同努力，會給變頻空調整體銷售規(guī)模的提升提供明顯的推動力。“從空調零售市場最近幾年整體銷售規(guī)律呈現(xiàn)旺季動銷提前的特征分析，政策對國內變頻空調市場的影響將會在近期開始體現(xiàn)，年中可能會出現(xiàn)一個銷售高峰。”蔡瑩說。

    不過，奧維咨詢白電研究總監(jiān)韓昱認為，我國畢竟具有明顯的多元消費結構特征，同時受核心技術掌控能力等因素影響，在短期內，定頻空調還不會被變頻空調完全淘汰。

    進軍上游促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展 

    韓昱認為，目前多數(shù)企業(yè)變頻空調的芯片和壓縮機都是從美國和日本進口的，上游供應不足將阻礙產(chǎn)品整體價格的大幅度走低。但是，今年6月針對高能效定頻空調的節(jié)能產(chǎn)品惠民政策到期后將被取消，高效定頻空調與變頻空調的價格差將進一步拉近，因此變頻空調市場占有率今年底將突破55%。

    但韓昱也表示，上游核心技術的缺失已成為產(chǎn)品價格迅速走低和市場快速擴張的瓶頸。美的之所以近年來能夠在變頻市場上風生水起，就得益于其對整體產(chǎn)業(yè)鏈的掌控，特別是在關鍵的變頻壓縮機方面，由美的控股的廣東美芝公司自主研發(fā)的雙轉子直流變頻壓縮機，為變頻空調在業(yè)內的加速普及發(fā)揮了不可忽視的作用。

    據(jù)了解，為了掌控更多的話語權，整機企業(yè)紛紛努力向上游滲透。美的以美芝為依托，在產(chǎn)業(yè)鏈上游控制核心技術。格力通過凌達擴產(chǎn)加上與大金合作的方式布局產(chǎn)業(yè)鏈。長虹則通過華意在空調壓縮機、冰箱壓縮機領域進行整體布局。2010年各家紛紛上馬變頻壓縮機項目，年初，華意發(fā)布公告稱，擬定向增發(fā)募集資金11億元，資金將主要用于投資建設年產(chǎn)500萬臺超高效和變頻壓縮機生產(chǎn)線、年產(chǎn)600萬臺高效和商用壓縮機等項目。美芝自2010年下半年起新上馬了4條空調壓縮機生產(chǎn)線，其中3條為變頻壓縮機生產(chǎn)線。這些項目的成效將于今年底顯現(xiàn)，因此，韓昱認為產(chǎn)能的擴張會進一步打破行業(yè)發(fā)展瓶頸，變頻空調的市場規(guī)模也會在今后幾年由此進一步攀升。

    政策推動變頻市場增長 自上市之日起，變頻空調便一直游離于政策大門之外，近來終于迎來政策曙光，今年初，國家發(fā)改委發(fā)布了《國家重點節(jié)能技術推廣目錄》(第三批)(以下簡稱《目錄》)，電子膨脹閥變頻節(jié)能技術被列入其中。由此有業(yè)內人士預計，在相關政策推動下，變頻空調市場占比將大幅提高。

    與《目錄》同時配發(fā)的《重點節(jié)能技術報告(第三批)》顯示，電子膨脹閥是變頻空調系統(tǒng)中的關鍵節(jié)流元件。通過電子膨脹閥對制冷劑流量的自動調節(jié)，可使空調系統(tǒng)始終保持在最佳的工況下運行，達到快速制冷、精確控溫、節(jié)省電能的效果。而且電子膨脹閥具有可逆性，可實現(xiàn)制冷、制熱狀態(tài)下流量的自動控制。目前該技術已在部分變頻空調上應用，技術成熟，節(jié)能效果較好?！赌夸洝愤€顯示，力爭在2015年將該技術的推廣比例從現(xiàn)有的20%提升至50%以上，總投入資金將達2億元。預計2015年，全國使用電子膨脹閥的壓縮機將超過2000萬臺。韓昱認為，這一政策的出臺有利于打破上游外資企業(yè)技術壁壘，促進二三線品牌在變頻市場的生存和發(fā)展，推動整個空調行業(yè)積極健康的市場競爭。

    而在此前，變頻空調首次入選國家家電下鄉(xiāng)招標品類。招標公告顯示，中標的變頻空調產(chǎn)品，可以享受以直補方式按產(chǎn)品銷售價格的13%給予的補貼，其中掛壁式變頻空調最高可獲得325元補貼，落地式變頻空調最高可獲得520元補貼。

    此外，雖然2008年2月18日頒布的《轉速可控型房間空氣調節(jié)器能效限定值及能源效率等級》指出“2011年，變頻空調的能效限定值將從現(xiàn)行的3.0提升至3.9”。中國標準化研究院研究員成建宏告訴記者，標準的修訂工作已經(jīng)啟動，具體的修訂內容還在討論之中，再加上一些流程時間等，短期內變頻空調能效門檻還不會提升。而這也就使得變頻空調能效升級將帶來的成本壓力得以延后。

    有業(yè)內專家認為，上述種種意味著變頻空調市場推廣開始由企業(yè)推動轉向國家政策引導。

    ●背景 3月的空調市場是一個熱鬧的季節(jié)，不少企業(yè)都選擇此時發(fā)布新品及對市場的預期。記者發(fā)現(xiàn)，在今年企業(yè)發(fā)布的各項信息中，變頻空調又成為了一個高頻率詞匯。

    企業(yè)紛紛調高市場預期

    前不久，國美、蘇寧分別在其發(fā)布的2011年度空調行業(yè)白皮書中調高了變頻空調市場份額目標，預計將突破50%。同時，蘇寧華北地區(qū)執(zhí)行總裁范志軍表示，從目前發(fā)展來看，定頻空調最快或將在兩年內退出一線城市。他認為，一方面，國家對變頻技術的推廣及行業(yè)對變頻空調研發(fā)的決心和力度都非常大；另一方面，主流空調企業(yè)多方面尋求技術合作，大力度布局變頻產(chǎn)品線，已形成了推動變頻空調技術和市場發(fā)展的良好態(tài)勢。同時，從目前來看，變頻空調比定頻空調更節(jié)能的特性已為其培育出巨大的潛在市場。

    繼國美、蘇寧之后，變頻空調核心倡導者之一美的也宣布將在3年內停產(chǎn)定頻空調。與此同時，美的方面還公布了2011年變頻空調的銷售目標為800萬臺，市場占有率要突破50%。記者注意到，這較2010年美的變頻空調內銷400萬臺、市場占比35%的業(yè)績有了大幅提升。同時，美的還發(fā)布了未來變頻技術路線圖：在與東芝開利組建全球最先進的變頻技術研發(fā)中心基礎上，進一步整合全球技術、品牌、市場等方面的豐厚資源，在變頻技術的節(jié)能性、環(huán)保性、舒適性和健康性五大方面進一步提升。

    海信科龍總裁周小天也表示：“從目前的發(fā)展情況看，變頻淘汰定頻要用10年的預測將大幅縮短，有可能只用5年。”不僅如此，受良好市場預期的影響，國內二三線空調企業(yè)也紛紛宣布進入變頻領域。

    ●調查     今年6月節(jié)能空調補貼將到期，這意味著購買定頻節(jié)能空調將不再享受國家補貼。對于該補貼將結束，消費者及商家都表現(xiàn)得非常平靜。有業(yè)內人士分析認為，終止補貼后，定頻空調市場規(guī)模將呈下降趨勢，而變頻空調占有率將上升。

    節(jié)能空調補貼將停企業(yè)和消費者平靜對待

    國內大多數(shù)空調企業(yè)認為補貼政策取消并不會影響到企業(yè)在單個產(chǎn)品上的利潤，并表示早就獲悉相關政策并做足了準備，補貼終結對業(yè)績幾乎沒有影響。補貼終止后，定頻空調與變頻空調在成本、價格等多方面的差距將大大縮小，變頻空調將進入快速發(fā)展通道。2010年，變頻空調首次進入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品名單，補貼終止，為其發(fā)展讓出了空間。

    在采訪中消費者表示，節(jié)能空調補貼終止，對于購買沒有什么影響。一兩百元的補貼原本對于購買也不會形成強有力的影響。“買空調不差這點兒錢，關鍵是要質量好，能真正節(jié)能。”不少消費者這樣表示。

    中國電子商會副秘書長陸刃波也認為補貼的取消對空調業(yè)不會有影響，“現(xiàn)在大部分企業(yè)推出的新品都由定頻向變頻集中。目前有兩只手在推動，一方面是政府層面，取消空調節(jié)能補貼，將相關補貼補充到變頻空調上，另一方面是消費者和廠家在推動，定頻空調慢慢將被淘汰，變頻空調將成為主流。”

    來自國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年國內變頻空調的市場份額已達到27%。而在2008年，這一數(shù)據(jù)連8%都不到。目前在重點城市，91.5%的消費者認同變頻空調技術含量高、耗電量低、舒適程度高的優(yōu)點，并表示在購買時會優(yōu)先選擇。