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空調惠民補貼取消將加劇寡頭壟斷格局

發表時間:2011-04-08      點擊量:540      來源:
 與價格相比,空調惠民補貼政策的取締對行業格局的影響更為重要。中國家用電器協會秘書長徐東生向記者證實,空調惠民補貼工程今年6月到期后將告一段落,盡管企業均聲稱已不靠政策吃飯,但伴隨補貼的停止,市場的砝碼還是重新游走。

    一位行業觀察人士認為,空調節能補貼政策停止后,會進一步縮小定速空調和變頻空調價格差距,使得高能效定速空調的銷售增長勢頭放緩。與此同時,一直沒有受到財政補貼的變頻空調,將會迎來真正飛躍式發展的時機。

    屆時,在變頻壓縮機等變頻空調上游產業鏈已早有布局的美的、格力等龍頭企業,將會依據完整的變頻產業鏈優勢從而“強者更強”,市場份額將進一步提升。而對于二三線空調品牌來說,因為在變頻上游產業鏈的布局不完整,所以,很有可能會被美的、格力這些空調業雙寡頭搶走更多的市場份額,呈現出“弱者更弱”的局面。

    “一些二三線品牌是這兩年受益于定速空調惠民補貼政策的典型代表。但是,它們在變頻空調的核心技術研發上比美的、格力明顯落后。所以,在財政補貼取消后,這些二三線品牌的市場競爭力勢必將大打折扣。”上述人士向記者表示。

    此外,空調惠民補貼的取消,也將加速日韓空調企業侵蝕中國市場。對于東芝、大金、松下、三菱電機、三星等外資空調企業來說,因為在變頻上游產業鏈的技術優勢明顯強于國產品牌,這些品牌變頻產品的競爭力將會凸顯,市場份額很有可能會明顯增加。

    企業不打無準備的仗,在去年6月份空調節能補貼政策宣布通過降低補貼幅度給市場以緩沖的時候,企業就已經預期到了市場未來的走向,我們看到龍頭企業美的、海爾、格力在變頻市場上的布局力度。二三線品牌也快速轉向變頻空調。

    “其實對于任何一項政策的調整,每個企業內部早就有應對的措施了”,志高空調公共關系部部長黃通華向記者表示,對于那些較領先的企業來說,在變頻技術上早就有儲備,“國內企業對變頻空調技術的掌握水平是一致的,往變頻上轉向是很快的。”黃通華說。

    由于龍頭企業龐大的市場份額所致,其高能效定速空調的庫存相比二三線品牌較大,在空調惠民補貼政策取消后會受到一定影響。“這個問題不大。因為通過降價、出口到越南、柬埔寨等東南亞國家等方式,完全可以消化掉庫存。”上述分析人士表示。

    事實上,空調行業目前的寡頭壟斷格局在較長時間內不會出現本質改變。產品向高能效及變頻的過渡趨勢十分明顯,在未來一段時間內,變頻和高能效會在較大范圍內產生競爭。

    不過有一點可以肯定,2010年整個空調行業集體盈利表明,在未來3-5年內,空調行業的整體增量將不可避免。即便是一線的格力、美的,其產能也無法滿足這種需求,龐大的市場需求造就了行業的整體盈利,也吸引了舊品牌的回歸和新品牌的加入,在行業整體增量、品牌數量增加的情況下,很多舊有品牌的市場份額下降是必然的,但他們的銷量與銷售額的絕對數卻是上升的,不管空調惠民補貼政策這一項政策如何變動,企業在增量的市場中都有甜頭。

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