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據公開資料顯示，在以舊換新、家電下鄉等政策刺激下，國內洗衣機市場呈現出一派繁榮景象。然而令人擔憂的是，這一繁榮背后也隱藏著巨大隱憂：在當前全球原材料價格不斷攀升、人民幣升值預期不斷增強背景下，國內洗衣機市場能否延續繁榮成為一個未知數，低價沖市與向高端轉型將成為困擾當前洗衣機企業的二元難題。但就目前產業發展態勢看，大多數企業在缺乏成熟商業運營模式支撐的情況下謀求高端轉型將最終成為美麗的幻想。

客觀地講，在全球金融危機背景下，中國洗衣機市場繁榮背后很可能隱藏著巨大的產業危機，而這很可能導致中國洗衣機產業未來遭受巨大打擊。全球經濟形勢的變動使洗衣機行業面臨巨大的成本壓力，具體來講這一壓力又來自三個方面：人民幣升值預期不斷增強、原材料價格持續上漲和家電下鄉等內需刺激政策可能到期。

今年以來，關于中國成為全球通脹最大動因的輿論甚囂塵上，特別是在今年中國貿易順差遠超市場預期的情況下，人民幣正面臨著巨大升值壓力，這對洗衣機行業的出口將造成不利影響。有數據顯示，當前海外出口量占洗衣機行業總銷量的30%左右，一旦人民幣持續升值預期成形，整個洗衣機行業將面臨著巨大的庫存及成本壓力。頗值得注意的是，今年年底，家電下鄉政策將在部分地區到期，國內內需市場也存在著巨大變數。

更為嚴重的是，全球金融危機的深層次影響尚未結束，全球主要貨幣匯率仍處于不穩定狀態，這為洗衣機成本結構的變動帶來諸多不確定因素。鋼材、塑料等基礎原材料的價格是洗衣機的成本基礎，而美元是所有洗衣機基礎原材料的“價格原材料”，美元過剩的流動性決定了全球洗衣機原材料價格以及生產要素價格開始上揚，這快速提高了洗衣機行業的制造成本，高成本產品與不明朗的國內外市場需求組成了今年新的供求關系。

全球經濟形勢持續波動在將全球家電消費需求帶入不穩定空間后，也改變了之前的成本結構，全球家電企業都面臨著巨大的成本壓力。對仍處在短缺時代經營思維的企業來講，本來期冀通過擴大規模來降低成本的愿望反而讓企業背上了巨大的成本包袱，而生產庫存等待銷售的模式更加加劇了企業的運營風險，原材料價格變動、倉儲等費用的急劇升高使企業面臨著空前的生存壓力。

對這些企業來講，在當前成本結構發生巨變的情況下，只有兩種路徑可以擺脫當前的產業困境：一是謀求向高端轉型，二是采取價格戰方式，以低價提升流動性。客觀地講，向高端轉型必須完善工業創新體系以及面向消費需求的發展模式，只有在這兩者支撐下企業才能真正為消費者提供具有差異化的高價值產品，否則向高端轉型將成為泡影。我們看到，作為國內白電行業的領軍企業，海爾已經實踐了“即需即供”的新型發展模式，實現了消費需求指導下的差異化生產，并創新出復式滾筒、勻動力等高端洗衣機產品，這是洗衣機行業謀求向高端轉型的明晰路徑。

從市場規律來看，企業的經營是受需求指導的，但一旦形成巨量庫存，就脫離了需求目標而被庫存挾持了。就目前市場現狀看，大多數企業仍然沒有找到清晰的發展戰略，因此向高端轉型也成為空談。對這些企業來講，在巨大的成本壓力下，這些企業為了提升總體流動性而被迫發動價格戰，寄望于以低價博取部分消費者的認可。但從本質上看，價格戰從來不是強勢企業的競爭手段，而往往是弱勢企業的無奈之舉，這是企業經營能力衰退的結果。如果僅靠價格戰等手段在一段時間內獲得市場優勢，而不能持續為用戶創造價值，那么該企業的用戶轉眼就成為其他企業的用戶。

在全球產業過剩時代，各個企業都在全球范圍內競逐用戶，實質上這一競爭已經演變為一場企業滿足用戶需求間的比拼，只有為用戶提供高差異化的產品才能真正贏得全球用戶的認可。在當前全球經濟形勢下，大多數洗衣機企業在無法為消費者提供差異化產品的背景下，轉型高端市場成為空談，一場異常激烈的價格戰或將迅速掀起。