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蘇寧新十年戰略劍指海外市場

發表時間:2011-06-20      點擊量:351      來源:
 

  兩天前通過增發募集資金55億元,兩天后高調宣布全方位發力國內外市場,蘇寧電器(002024)成為上周最活躍的企業。昨日,蘇寧在南京召開未來十年戰略規劃發布會,預計2020年門店總數達到3500家,在2014年進軍新加坡、越南等東南亞市場,2016年后敲開歐美市場大門。

  十年后占20%市場份額

  顧客通過手機可以完成查詢價格、商品規格以及結算;在未來家庭樣板間,顧客可以通過電子化試衣間選擇服裝;走進品牌企業家居館,可以學到現代化家電的搭配使用方式……昨日,蘇寧重金打造的未來概念店揭開面紗。

  概念店是蘇寧未來門店的模式,也是蘇寧戰略的一個縮影。在昨日的戰略發布會上,蘇寧電器連鎖發展總部執行總裁蔣勇公布,蘇寧將保持每年200家的開店速度,包括超級旗艦店、旗艦店、精品店和鄰里店四種店面形式。到2020年,蘇寧計劃門店總數達到3500家,實體店面銷售與網絡銷售同步推進,銷售總規模達到6800億元,占國內家電零售市場20%的份額。

  網絡布局加速的同時,蘇寧也在改變傳統的靠收取柜臺租賃費賺取利潤的經營模式。蘇寧計劃十年內提升自主產品的占比,“到2020年,自主產品的銷售將占公司整體銷售的30%以上”。蘇寧電器有限公司總裁金明表示。

  蘇寧在電子商務方面的發展戰略與實體門店同步。在未來3-5年內,蘇寧易購的產品線將擴展至醫療器械、保健產品等并全面開放平臺,預計第三方商戶達到10萬家。未來十年,蘇寧易購制定的目標是3000億元。

  三年后殺入東南亞

  “從去年開始,我們的香港團隊一直在對東南亞市場做考察,從產品業務合作方面切入。”蘇寧電器副董事長孫為民介紹,蘇寧對全球市場并不陌生,除了進入中國香港、日本等國際化市場外,蘇寧還具有在全球范圍內整合上游的品牌優勢。

  根據蘇寧未來十年的規劃,蘇寧在2011-2013年將繼續鞏固在中國香港和日本的發展,預計到2013年中國香港門店達到50家,在日本加速市場整合;2014-2015年,依托中國香港市場進軍越南、泰國、菲律賓等東南亞市場;從2016年開始,通過行業并購、行業合作、行業戰略聯盟等作為主要手段進軍歐美市場。2020年,蘇寧將最終實現海外市場15%的總營業收入占比。

  “蘇寧國際化是分四個階段實施的,因為從目前看,海外投資效應并不太理想,國際化人才的培養是資源短板。”孫為民坦言,蘇寧會以國內市場為主戰場,堅持國內市場和國際市場一體化。

  與會的國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲提醒,國外消費理念與國內不同,國內零售企業要轉變靠出租柜臺、扣點獲得利潤的經營模式,變成真正的零售商、運營商,才能實現“走出去、走進去、走上去”。

  增發募集資金55億元

  在蘇寧公布十年戰略的兩天前,蘇寧發布定向增發方案。蘇寧電器董事長張近東全資擁有的南京潤東投資出資35億元參與認購,由此,張近東在蘇寧電器的持股比例由27.9%上升到30%。這是張近東第二次參與蘇寧的定向增發,此前其在2009年6月曾出資3億元參與蘇寧認購。

  此次增發中,除張近東大手筆認購外,北京弘毅和新華人壽分別出資12億元、8億元參與了蘇寧此次增發,成為蘇寧電器新的戰略投資者。通過此次增發,蘇寧共募集資金總額55億元。據悉,這是蘇寧上市以來最大一次融資方案。

  蘇寧方面表示,此次增發募集資金將用于公司連鎖店發展項目、物流平臺建設項目、信息平臺升級及補充流動資金四大項目的建設。

  蘇寧此次定增價格為12.3元/股,而當日蘇寧電器收盤價為11.81元/股。商報特派南京記者 吳文治

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