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    今年6月，空調惠民補貼政策剛結束，家電市場就打起了銷售大戰，各個家電企業把重點市場轉向變頻空調，而這其中，掌握變頻空調核心技術和重要零部件的企業相對擁有更大的話語權和控制權。擁有生產壓縮機企業的美的更是自信滿滿，聲稱在2013年將進入“全變頻時代”。海爾銷售市場也刮起了綠色節能健康之風，無氟變頻除甲醛空調熱賣。空調第二、三梯隊企業更是不甘示弱，加大變頻空調的推廣力度。空調業洗牌之戰已打響。

    隨著補貼政策的結束，家電下鄉政策也接近尾聲。山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區的家電下鄉政策將在今年11月到期，其他地區將在明年11月到期。家電下鄉政策的終結，對小品牌的沖擊最大。因為在家電下鄉政策實施之時，小品牌憑借政策打開了第三、四梯隊城市和農村的銷售市場，形成了相對成熟穩定的競爭環境，消費者對產品和價格都有了更高的接受度。

    有家電業專家表示，雖然家電下鄉政策會對一部分通過家電下鄉復蘇的品牌帶來一定程度上的打擊。但取消政策扶持對有技術、有品牌、有渠道的企業是一個利好消息，因為市場競爭會更充分。

    家電市場從上世紀80年代中期開始，經歷了產量競爭階段、質量競爭階段、營銷競爭階段和管理競爭階段，現在開始進入核心競爭力的戰略階段。家電企業已經很難再憑借價格戰、渠道戰等單一戰術來取勝，而是要通過核心競爭力取勝，通過有效的綜合戰略取勝。

    正如奧維咨詢研究院院長張彥斌所說：“這一輪冰箱業的洗牌手段將從單一的市場規模戰、價格戰轉向綜合手段的博弈，重點將在以技術創新、市場創新、理念創新為代表的企業核心競爭力塑造上。”不論是冰箱業還是其他的家電業，技術創新和理念創新為重點的核心競爭力塑造都是企業在大浪淘沙中獲得生存機會，甚至躋身前列的有效手段。

    家電行業在經歷了無序發展、快速發展后，又迎來新一輪輪市場淘汰和兼并重組，在此之后，家電行業生產集中度將大幅提高，并進入寡頭壟斷和品牌對壘階段。小品牌必須在戰役中智破格局，才能求得生存，而大品牌不僅要打好攻堅戰，更要以核心競爭力和綜合戰略制勝，才能占據家電新格局中的有利地位。