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全球近80%以上的家電生產(chǎn)地主要集中在北美、西歐和亞洲，北美以美國和墨西哥為代表，西歐以意大利為代表，亞洲以中、日、韓三國為制造中心。其中，中國依托強(qiáng)大的勞動(dòng)力支撐、有力的宏觀調(diào)控、齊全的種類和低廉的成本，快速發(fā)展成為世界性的家電制造工廠。

為保持優(yōu)勢，刺激消費(fèi)，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，我國家電行業(yè)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，包括“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”這三大政策。雖然這些政策實(shí)施以來，國內(nèi)市場容量逐年大幅放大，但是這也在一定程度上提前釋放了消費(fèi)購買量。

盈聯(lián)研究咨詢集團(tuán)副總田茂波在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，三大政策的實(shí)施，對(duì)擴(kuò)大國內(nèi)市場銷售規(guī)模確實(shí)起到了積極作用，尤其在國內(nèi)的二三線市場，但是市場規(guī)模擴(kuò)大的產(chǎn)品相對(duì)還是低端產(chǎn)品，相對(duì)而言高端產(chǎn)品、技術(shù)含量較高類產(chǎn)品釋放的不多。

隨著生活水平的日益改善和提高，消費(fèi)者對(duì)家電的消費(fèi)需求已不同于往日，對(duì)產(chǎn)品的品牌、外觀、性能和人性化配置的要求越來越高，總體來說是對(duì)生活品位的要求越來越高，而且隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來臨，正在改變傳統(tǒng)的銷售與購買形式。

因此，現(xiàn)在的消費(fèi)者更加理性，更加注重產(chǎn)品的綜合價(jià)值，也就意味著對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的要求也越來越高。

“家電市場未來幾年的競爭會(huì)更加殘酷，企業(yè)要想保住自己的市場份額，就需要加大對(duì)自身品牌的建設(shè)，提高品牌知名度和美譽(yù)度，還需在技術(shù)、概念和包裝方面，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，以應(yīng)對(duì)市場的不斷變化的消費(fèi)需求，刺激潛在消費(fèi)市場。”田茂波分析道。

對(duì)于“消費(fèi)能力已預(yù)支,家電業(yè)發(fā)展需要新動(dòng)力”的說法，田茂波有著不同的觀點(diǎn)，任何一種產(chǎn)品，都是由品牌、概念、技術(shù)、材質(zhì)、包裝及質(zhì)量等作為生存支撐的。不同產(chǎn)品發(fā)展階段，消費(fèi)者和企業(yè)的關(guān)注程度不同，導(dǎo)致這些方面的投入、認(rèn)知存在差異。他認(rèn)為，未來家電行業(yè)發(fā)展不是靠發(fā)掘新動(dòng)力的問題，而是把原來忽略的環(huán)節(jié)如何做好或做得更好的問題。

“三大政策的實(shí)施，提前釋放了國內(nèi)家電低端產(chǎn)品的市場容量，勢必加大高端產(chǎn)品的競爭力度。”田茂波表示，家電企業(yè)一方面需應(yīng)對(duì)消費(fèi)者多變的消費(fèi)需求和更加理性的消費(fèi)觀，另一方面，也需加快新技術(shù)、新材料、新包裝、新外觀的產(chǎn)品更新?lián)Q代，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量、低能耗、更多時(shí)尚元素的家電產(chǎn)品，以促進(jìn)家電行業(yè)向前發(fā)展。 消費(fèi)能力預(yù)支 家電業(yè)發(fā)展還需新動(dòng)力？