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2011-2012中國電磁爐市場研究年度報告

發表時間：2012-01-17 點擊量：463 來源：

摘要

伴隨人們生活水平的不斷提高，各式各樣的生活電器進入到人們的生活，電磁爐憑借著其清潔，方便，快捷等優點，一度被消費者所青睞。2011年，人們對電磁爐的要求已不再局限于單純的功能性滿足，而是提升到了對時尚、節能及操作人性化等更多更高層次的需求。

2011年11月，行業首款最薄的25mm電磁爐正式問世，蘇泊爾興起了廚房超薄風。蘇泊爾25mm電磁爐的至薄外觀，徹底顛覆了電磁爐的傳統形象，隨著美的也推出了35mm的電磁爐，一時間迅速掀起廚房新一輪的時尚熱潮。

本報告要點

·2011年，中國電磁爐市場仍由美的獨攬半壁江山，大幅領先其他品牌。蘇泊爾領跑第二品牌陣營。

·中國電磁爐市場第二品牌陣營關注比例較接近，品牌排名變動不大。

·中國電磁爐市場低端化趨勢顯現，300元內廉價電磁爐吸引了六成的消費者關注度。

·美的、蘇泊爾、格蘭仕品牌市售電磁爐產品數量較多，美的產品數量近百款。

·美的電磁爐的單產品關注率達0.54%，遠高于其他品牌。

一、市場概述

(一) 發展現狀

·美的領跑市場，第二陣營品牌排名穩定

2011年，中國電磁爐市場仍由美的獨占半壁江山，大幅領先于其他品牌。蘇泊爾帶領的第二品牌陣營品牌排名比較穩定。

·時尚超薄漸成趨勢

電磁爐市場發展較為成熟，人們對電磁爐的要求已不再局限于單純的功能性滿足，而是提升到了對時尚、節能及操作人性化等更多更高層次的需求。2011年11月，行業首款最薄的25mm電磁爐問世掀起了廚房超薄風。

(二) 基本特點

·市場價格走勢趨于低端化

當前中國電磁爐市場中300元內的廉價電磁爐獲得六成的消費者關注度，且市場價格仍處在下降走勢中。一味的價格戰沖擊著想要求新求突破的企業，不利于產業技術的發展。

·品牌認知度較低，缺乏宣傳

電磁爐產品是普及率較高的小家電，但各生產企業在廣告宣傳方面的投入較少，尤其在三級以下市場的品牌認知度和新品認知度都較低。[NextPage] 二、市場結構分析

(一) 品牌結構分析

1、年度品牌結構

·美的獨占半壁江山，蘇泊爾領跑第二陣營

2011年，中國電磁爐市場仍由小家電航母品牌美的獨攬半壁江山，關注比例達到50.2%，大幅領先于其他品牌。老牌炊具品牌蘇泊爾以13.1%的品牌關注比例名列亞軍，領跑第二品牌陣營。從豆漿機制造不斷擴張業務范圍的九陽今年以7.7%的品牌關注比例成為電磁爐市場的關注季軍品牌。另外，格蘭仕、奔騰、尚朋堂、富士寶、格力、海爾等品牌均為在這一領域經營多年的著名品牌，關注比例較為接近。中國電磁爐市場第二陣營品牌的競爭相當激烈。

2011-2012中國電磁爐市場研究年度報告
(圖) 2011年中國電磁爐市場品牌關注比例分布

同上年比較，2011年中國電磁爐市場的品牌關注格局較為穩定，排名關注度前10位的品牌并未出現新面孔，排名先后也未出現大的變化。值得注意的是九陽、格蘭仕、奔騰、尚朋堂、富士寶的關注度均出現了不同程度的下滑，其中九陽跌幅最高，達1.7%。

(表) 2010-2011年中國電磁爐市場品牌關注比例對比

排名	2010年		2011年
排名	品牌	關注比例	品牌	關注比例
1	美的	48.0%	美的	50.2%
2	蘇泊爾	13.1%	蘇泊爾	13.1%
3	九陽	9.4%	九陽	7.7%
4	格蘭仕	7.0%	格蘭仕	6.4%
5	奔騰	5.2%	奔騰	4.5%
6	尚朋堂	4.4%	尚朋堂	4.3%
7	富士寶	3.1%	富士寶	2.1%
8	海爾	1.4%	格力	1.6%
9	愛庭	1.3%	海爾	1.5%
10	格力	1.0%	愛庭	1.4%
——	其他	6.1%	其他	7.2%

數據來源：ZDC，2012.01

2、季度品牌結構

·前三季度排名較穩定，第四季度競爭激烈

2011年，美的始終以大幅優勢領跑中國電磁爐市場，第二品牌陣營的品牌在前三季度排名較穩定，第四季度競爭較為激烈。格蘭仕在第四季度上升至季軍，奔騰、格力關注排名也穩中有升。

表 2011年Q1-Q4中國電磁爐市場品牌關注排名對比

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	美的	美的	美的	美的
2	蘇泊爾	蘇泊爾	蘇泊爾	蘇泊爾
3	九陽	九陽	九陽	格蘭仕
4	格蘭仕	格蘭仕	格蘭仕	九陽
5	尚朋堂	尚朋堂	尚朋堂	奔騰
6	奔騰	奔騰	奔騰	尚朋堂
7	富士寶	富士寶	富士寶	格力
8	愛庭	海爾	海爾	海爾
9	艾美特	愛庭	格力	愛庭
10	格力	艾美特	艾美特	富士寶